免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-10-29 19:02
在經營亞馬遜這盤生意的過程當中，不能忽視的一個重要事項是知識產權問題。據不完全統計，自2012年年底以來，數以萬計的中國跨境電商因涉嫌知識產權侵權被原告品牌商 在美國法院起訴。
商標是產品的名片，實現品牌沉淀，投訴跟賣，上架產品、做A+都需要有現成的商標。會上，積特知識產權商標團隊負責人李欣茹女士，在數智運營大會·杭州站上，對于知識產權的重要性進行了詳細講解。
為何要關注知識產權？
首先是對外貿易透明化，平臺要求，要在平臺上經營下去，就需要具備相應的知識產權。
然后，侵權問題頻發，賣家無從下手，
如何利用好知識產權？
利用知識產權，從確權維權做起。
注冊商標，為產品技術、外形注冊專利；申報項目以及資助；授權許可，備案；積極維權。
知識產權規劃-商標注冊
什么是商標？用以區別商品和服務來源，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。需要注意的是，純圖形的商標是不能在亞馬遜上進行備案的。
在申請商標時，要注意商標注冊的四個原則：
一是地域性原則，商標只在所屬國家受到保護，比如美國商標是不能在歐洲站使用的。
二是實際使用的商標和提交審核的商標要一模一樣。
這個點很多賣家會忽略掉，尤其是一開始忽略設計直接只做簡單的文字申請，后續使用過程中發現經過設計的商標會更加形象貼合品牌，這樣就會造成使用不規范，不受商標法保護，亞馬遜備案會失敗。
三是品類的全面覆蓋。申請的商標品類要保持一致。
四是商標名稱雷區要避開，不得與已注冊商標近似，避免使用人名，地名以及缺乏顯著性詞匯。
如果不確定自己的商標名稱是否會踩雷，可以自行登錄中國商標局官網、歐盟商標局官網、美國商標局官網、日本商標局官網去自行檢索。
知識產權規劃-專利
專利與產品關系緊密
專利類型（1）
發明專利：是指對產品、方法或者其改進所提出的新的技術方案。例如發電機、機床的制備方法等。
實用型專利：是指對產品的形狀、構造或者結合所提出的適于實用的新的技術方案。
專利類型（2）
外觀專利：是指對產品的形狀、圖案或者結合以及色彩與形狀、圖案結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。
外觀專利是亞馬遜平臺大部分賣家的一種維權手段。如果是自己打造的爆品，別人抄襲是可以進行維權的。
專利申請準則：
我們可能不少所有的產品都需要去申請知識產權，但是上架之前，必須對產品的相關知識產權進行檢索，以免在產品被推向市場成為爆品時，被人投訴侵權而下架，甚至凍結資金，店鋪被封。根據銷售地區選擇專利預警國家并進行相應的專利檢索、篩選及分析，非常必要。
專利檢索網站有中國專利網、美國專利網、歐洲專利網、歐盟外觀。在選品階段就要去做專利檢索。
知識產權的啟發：
首先，在選品時、上架前要進行知識產權侵權風險評估，收集、整理、分析、研究公司產品相關的專利、商標和版權信息；
同時建立預警機制，定期發布商標專利預警信息和應采取的措施、對策并及時反饋；
然后登記注冊自有品牌、專利以及版權，從源頭上規避知識產權風險。
（來源：船長）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
