圖片來源：圖蟲創意

大家好，我是江小魚。今天和大家聊一下如何有效防止跟賣的絕招-透明計劃（Transparency）。

作為一個品牌商，維護品牌和顧客之間的關系至關重要。當顧客通過線上或者線下渠道購物時，他們都希望購買的是正品。

大多數情況下客戶都能夠買到正品，但是有的時候卻可能收到與預期不符的假冒偽劣產品。有了透明計劃（Transparency），這個問題就不復存在了。

1.透明計劃（Transparency）原理

透明計劃（Transparency）是一項產品序列化服務，他可以幫助品牌商識別每一件商品，以及預防假貨送到消費者手中。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

透明計劃（Transparency）的運作原理：品牌商把需要加入該計劃的產品信息提供給亞馬遜，這些產品信息將會被存儲在一個安全的系統中，并在這個系統中為品牌商商品生成對應的Transparency代碼。

Transparency代碼只有亞馬遜有生成的權限，每一個代碼都是獨一無二的。品牌商需要把這些代碼通過標簽打印出來，粘貼到每一件商品上面。商品入倉時，亞馬遜識別代碼，確認為正品后才可入倉，無該代碼無法出入倉。

2.知識擴展：零計劃防跟賣原理

每個產品生成一個獨特的代碼，品牌商可以將代碼打印到現有的包裝上，或者使用標簽附加到產品包裝上，在這些產品進入亞馬遜倉庫時，亞馬遜就可以掃描這些代碼，以確定其真實性。

賣家品牌商以后在亞馬遜上看到有疑似假冒偽劣產品的Listing就可以直接刪除，不需要亞馬遜的審核，這個計劃也是旨在推動將山寨侵權產品全面清除歸零，所以叫做“零計劃”。

3.透明計劃作用1：保護listing

當品牌商加入透明計劃（Transparency）并粘貼了其條碼時，FBA或者FBM跟賣者將會因為無法得到代碼，而無法上傳產品。FBA或者FBM跟賣在亞馬遜平臺添加商品跟賣時，會得到下圖提示上傳Transparency代碼并通過驗證，才可售賣該商品。

圖片來源： 亞馬遜

客戶通過這個代碼，可以用Transparency應用程序掃碼驗證真偽，客戶還可以查到該品的生產日期、地點等信息。

4.透明計劃作用2：FBA保護

FBA的工作人 員在商品入庫和出庫時都會檢查商品外包裝上是否正確使用了Transparency代碼標簽，只有正確使用了的才可以正常出入庫，如果沒有正確使用，即使是正品也無法出入庫。

5. 透明計劃作用3：FBM保護

FBM配送的賣家，在發貨時需要回傳與發貨商品個數相同的，并且獨立不重復的代碼進行驗證。對于沒有回傳驗證的賣家，亞馬遜會強制下架該品。

6.透明計劃如何開通

6.1 SC-品牌-品牌保護-主動防止假冒商品-開始使用

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

6.2 填寫并提交透明計劃聯系信息

電子郵件（后臺注冊郵箱）、電話號碼（注冊時提供的手機號）、名字和姓氏（建議寫法人）、品牌名稱、是否有商標、是否已亞馬遜后臺品牌注冊備案。提交后3個工作日內會有Transparency經理通過郵件聯系你。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

6.3 Transparency經理聯系你后，需要填寫透明計劃申請表并發到指定郵箱

填寫的信息包含公司名字、法人、電子郵箱、品牌名、公司地址（中文）、郵編、統一社會信用代碼、聯系手機號（建議后臺注冊時手機號），如實填寫即可。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

6.4透明計劃申請表提交后會在兩個工作日左右收到一封 Transparency Program Agreement 郵件,找到click here 點擊出現文件，文件末尾有I accept 按鈕，點擊出現That is it 字樣，截圖發給你的透明計劃招商經理。次日，透明計劃招商經理就會指導你透明計劃上線。

6.5透明計劃上線步驟：

①.明確自己店鋪負責透明計劃的人的姓名、職位和職務

②選擇 Transparency 標簽類型

標簽4產品FNSKU和透明計劃標簽一體的，比較方便，無需額外粘貼標簽。其中4A是英語文字；4B是雙語的。我們選擇4A即可。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

③確定標簽在商品包裝上的應用位置 ，拍照或者P圖粘貼到透明計劃SOP流程中。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

④選擇 Transparency 服務提供商 (TSP) ?？梢赃x擇服務商，也可以自主打印。

⑤貼標正確率審核。闡述如自己去審查檢查，避免出錯。

⑥完成包裝，放入大紙箱。

需要向您的客戶經理提供書面標準操作流程 (SOP) 文件，①-⑥該是透明計劃SOP的內容。

6.6 Transparency透明計劃后臺提交PCT配置ASIN ，操作流程如下

登錄 Transparency 自助服務平臺:

https://brandservices.amazon.com/transparency

然后點擊 Sign in ，下載并填寫 Product Configuration Template(PCT)文件。

下載方法：點擊頁面左上角‘Your product’--點擊‘Download file’，并下載 PCT 文件--打開下載完成的 PCT，并完成填寫。填寫后上傳即可，等待提示成功。

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

6.7申請服務商打印標簽或者自主打印，并告知客戶經理已獲得T-Code標簽，把粘貼好的產品拍照給經理，確認無誤就可以全渠道粘貼T-Code標簽了。

附透明計劃申請上線大概流程圖：

圖片來源： 亞馬遜Transparency計劃

（來源：公眾號跨境移花宮）

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