圖片來源:圖蟲創意
亞馬遜官方正在內測listing頁面“帖子”功能。
圖片來源:亞馬遜廣告后臺截圖
據了解,之前亞馬遜廣告后臺就出現了帖子板塊,但只是在品牌旗艦店上自動開通了一個post子頁面,因沒有流量入口,所以被大部分賣家忽視。
現在有賣家表示亞馬遜已經新增了兩個流量入口,一個直接放在了listing前臺頁面,另一個則是非常隱蔽但想象空間巨大的類目帖子匯總板塊。
亞馬遜“帖子”是什么?
帖子通過圖文展示,鏈接到商品詳情頁,每個帖子包含5個可自定義的元素。
A、品牌簡介橫幅。 顯示品牌的名稱和徽標。
B、自定義圖片。 品牌提供的圖片可以展示商品特性,并有助于在亞馬遜上分享品牌故事。
C、“顯示商品”圖標。 點擊此鏈接將隱藏或顯示一張商品卡片,該卡片顯示了帖子中展示的商品的價格、星級評定和Prime使用資格等詳細信息。
D、標題文本。 自定義標題可以幫助品牌突顯商品特性、強調品牌并傳達行動號召。E. 品類標簽。 亞馬遜會自動為您的帖子添加相關商品品類標簽。帖子包含品類標簽,以便買家可以繼續瀏覽相關品類中的其他帖子。
如何創建“帖子”
使用您的廣告平臺或賣家平臺賬號登錄,通過驗證品牌名稱并上傳品牌logo來創建資料,通過上傳圖片、撰寫說明并標記相關商品來開始創建帖子。
創建帖子入口:廣告管理工具--點擊底部九宮格更多工具--選擇帖子即可進入,目前帖子功能只在美國站點開放,其他站點不可用。
圖源:亞馬遜廣告后臺帖子入口截圖
發布的帖子在什么位置展示?
亞馬遜系統算法會根據相關性和消費者互動度,自動將賣家小伙伴的帖子放在信息流和listing中,帖子將自動顯示你的品牌旗艦店的子頁面和listing前臺頁面。但是目前該功能還處于內測階段,根據后臺提示同一個品牌需要發布十篇以上活躍帖子才能被系統選上獲得listing前臺展示機會,所以目前絕大部分產品的帖子還沒有在前臺展示。
帖子給賣家帶來哪些好處?
1、 展示商品的使用場景 提高listing頁面的轉化率
幫助買家更直觀地了解商品在現實生活中的使用場景,并激勵其瀏覽更多產品信息流,提高用戶在頁面的停留時長,提高listing頁面的轉化率。
圖源:亞馬遜廣告中國官網
2、塑造良好的品牌形象提升聯合購買的機率
可以快速標記賣家小伙伴的新品、促銷商品以及暢銷商品,在亞馬遜上塑造統一良好的品牌形象,提高聯合購買的幾率。
3、免費創建 頻率不限
目前帖子功能屬于內測版本,發帖頻率不限,且無需支付任何費用。
如何衡量帖子的成效?
可以訪問https://posts.amazon.com/ ,查看每個帖子的觸達情況、關注、商品點擊次數、可見展示量和互動率等指標。
圖源:帖子發布后臺截圖
帖子圖片詳細規格
帖子圖片應該具有吸引力,并展示在相關背景或生活方式場景中的商品或品牌。圖片必須具有高分辨率、高質量以及美觀性。
品牌簡介logo
不允許使用動畫。
顏色格式: RGB
顯示縱橫比: 1x1
文件格式: JPG 或 PNG
最大文件大小: 100MB
分辨率: 640x640 像素或更高
帖子圖片
不允許使用動畫。
顏色格式: RGB
顯示縱橫比: 1x1、16x9、4x3
文件格式: JPG 或 PNG
最大文件大小: 100MB
分辨率: 640x640 像素或更高
(來源:亞馬遜申訴達人Moci)
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