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2022-01-11 16:50
圖片來源：圖蟲創意
什么是轉化呢?
在谷歌廣告后臺的官方解釋是這樣的: 轉化是指您指定的對自身業務有價值的特定用戶操作（例如在線購買或者用手機致電您的企業）；當用戶與您的廣告或非付費商品詳情進行互動（例如，點擊文字廣告或觀看視頻廣告），然后執行了上述某項特定操作時，就計為一次轉化。
而用通俗一點的方式來理解, 其實轉化就是我們投放廣告的目的，例如：獲取詢盤、獲取網站訂單、獲取用戶來電、APP下載等
那么為什么我們在投放廣告的時候需要在后臺設置轉化追蹤呢?
借助轉化追蹤, 可以了解我們所投放的廣告獲得的點擊是否有效轉化為網站上有價值的客戶活動，例如通過點擊我們的廣告進入網站的用戶是否有進行購買、注冊和表單提交等行為。
要如何對轉化追蹤進行設置呢?
首先要具備以下兩個必要條件:
網站：要在其中添加轉化跟蹤代碼（簡稱為“代碼”）的網站。修改網站的能力：您或您的 Web 開發者需要能夠向網站中添加代碼。
確認轉化目標
在右上角的工具中選擇轉化 conversion, 再在接下來的頁面中點擊加號, 新增轉化目標
【注意：只需要設置最核心的轉化目標，例如完成訂單】
選擇合適的轉化類型，一般的電商網站這里以獲取網頁訂單為主，選擇網站
在類別的位置根據實際情況進行選擇, 這里以購買為例, 并在轉化名稱位置輸入對應的轉化名稱
圖片來源：谷歌廣告后臺
設置轉化價值 Value:
>>>為每次轉化使用相同的價值( Use the same value for each conversion)
每次轉化對您的業務而言價值幾何？在此輸入相應的金額即可。
>>>為每次轉化使用不同的價值( Use different values for each conversion)
舉例來說，如果您要跟蹤多款價格不同的產品的購買情況，就可以使用此選項。在后續添加轉化跟蹤代碼時，您需要對代碼進行自定義，以便跟蹤因交易而異的轉化價值。
>>>不使用價值( Don't use a value for this conversion action)
統計方式(Count)
確定當一個客戶在網站上下了多筆訂單，是要統計每一次的訂單還是只統計第一次的訂單
>>>僅一次。此設置最適合用來跟蹤潛在客戶（例如填寫網站上注冊表單的用戶），因為這種情況下每次廣告點擊只會產生一次有可能給您的業務帶來價值的轉化。
>>>每一次。此設置最適合用來跟蹤銷售情況，因為這種情況下每次轉化都有可能給您的業務帶來價值。
轉化時間范圍(Click-through conversion window)
>>>點擊點擊型轉化時間范圍。從下拉列表中選擇在廣告互動發生后多長時間內進行轉化跟蹤。對于搜索廣告系列、購物廣告系列和展示廣告系列，轉化時間范圍可以是介于 1 到 90 天之間的任意時段。
>>>點擊瀏覽型轉化時間范圍。從下拉列表中選擇在多長時間內跟蹤瀏覽型轉化。對于搜索廣告系列、購物廣告系列和展示廣告系列，轉化時間范圍可以是介于 1 到 30 天之間的任意時段。
設置歸因模型(Attribution model)
圖片來源：谷歌廣告后臺
如果還不能選擇根據數據的統計方式建議選擇根據時間衰減或是根據位置,完成后點擊創建并繼續
具體的歸因設置會在專門的課程中提到
添加轉化代碼
圖片來源：谷歌廣告后臺
全局網站代碼與事件代碼都需要安裝(根據實際情況選擇是否安裝過網站代碼)
注意代碼上方提示的網站代碼安裝位置
>>>全局網站代碼 Global Site Tag: (安裝到網站每個網頁上)
>>>我沒有在我的網站上添加全局網站代碼( The global site tag isn't installed on all your HTML pages)：如果這是您首次在帳號中為轉化操作設置該代碼，并且您沒有添加來自其他 Google 產品的全局網站代碼，請選擇此選項。
>>>我在我的網站上添加了來自 Google Analytics（分析）等其他 Google 產品或其他 Google Ads 帳號的全局網站代碼(The global site tag is already installed on all pages, but comes from another Google product (such as Google Analytics) or from another Google Ads account)
>>>在此 Google Ads 帳號中創建另一項轉化操作時，我就已經在我的網站上添加了全局網站代碼：如果此選項符合您的情況，則您無需再向網站中添加全局網站代碼。只需確保在您網站的每個網頁中都顯示有全局網站代碼，并且每一處全局網站代碼中的 config 命令都包含您帳號的轉化 ID。選擇此選項后，您會看到自己的轉化 ID
(The global site tag on all pages was installed already when you created another conversion action in this Google Ads account )
圖片來源：谷歌廣告后臺
>>>事件代碼 Event Snippet: 安裝到要跟蹤的網頁(例如: 網站上完成訂單后的結賬頁面)
圖片來源：谷歌廣告后臺
>>>在“事件代碼段”旁邊，選擇是要在網頁加載時( Page load) 還是要在用戶點擊時( Click)跟蹤轉化。網頁加載：在用戶訪問轉化頁（例如用于購買或注冊的確認頁面）時統計轉化。這是默認選項，也是最常用的選項。點擊：在用戶點擊某個按鈕或鏈接（如“立即購買”按鈕）時統計轉化。
4. 在網站添加追蹤代碼
請網站技術人員添加相應代碼，完成后點擊下一步就完成設置
圖片來源：谷歌廣告后臺
（來源：卡拉講谷歌）
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