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2021-10-22 10:00
圖片來源：圖蟲創意
坐標杭州，累計消耗百萬刀。入行半年后開始上手谷歌，谷歌是搜索引擎的代表，而Facebook是社媒渠道的代表，掌握了谷歌，bing等其他搜索引擎投放原理基本相同，而Tiktok,Pinterest投放原理和Facebook相近。谷歌投放主要類型有Search, Shopping, video, Display，Discovery。 電商投放常用的主要是Search和Shopping。
圖片來源：Google ad后臺操作截圖
一、Shopping常見問題：
①賬戶問題 ②feed問題
①賬戶問題
Google Ads和GMC（Google Merchant Center）很容易被封，特別是GMC,新建賬戶基本都要經歷被封解封的過程，我們也有較多的成功解封經驗，一些資質較全,實力較強的廣告主往往比較容易解封。谷歌和Facebook封號的目的也是想篩選出真正有實力的廣告主，因此向谷歌證明企業實力后基本可以解封。作為優化師來說，每天在被封解封中掙扎，和谷歌各種argue這個過程還是蠻心焦的，見多了也就見怪不怪了，平常心即可。
②feed問題
feed上傳常用的主要是API上傳（插件）和手動上傳。之前GMC被封一定程度上受插件影響（谷歌屏蔽其他插件向谷歌傳輸數據）因此目前建議手動上傳。手動上傳的feed與網站信息無法實時同步，因此需要人工去盯， feed一旦報錯，廣告端就中止投放了，所以查看feed也是一項日常工作，有報錯就需要緊急修改。常見的錯誤主要是feed價格與網站價格不一致（如下圖），鏈接跳轉404等等。
圖片來源：Google Merchant Center后臺截圖
二、Search投放前準備工作：
①關鍵詞搜索量 ②標題和廣告語
①關鍵詞搜索量 建立在品牌在投放地區有一定搜索量基礎上，通過keywords planner大致了解詞的月度搜索量和CPC區間，除了品牌詞本身，品牌詞+類目詞，變體詞等等也常常會列入搜索的范圍。做搜索廣告詞的精準是第一位的，所以需要在詞的斟酌上好好下功夫，確保準確，否則上線后會有大量不相關的詞涌進來，廣告學習到的數據也會偏離。
②標題和廣告語
標題和廣告語的撰寫也是搜索廣告較為關鍵的一部分。首先標題和廣告語分別是30和90字符，首字母大寫，標點符號后空半字符，內容上廣告語可參考網站產品信息，當然也要和所選關鍵詞保持一致，這樣廣告質量分會高一些。
做谷歌廣告優化師是什么體驗？坦白說，做任何渠道優化師都是一樣的，與其他工作相比，優化師本身就是一個需要特別細心并且上心的工作。
（來源：小羊跨境）
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