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2021-10-18 14:34
圖片來源：圖蟲創意
坐標杭州，目前從事FB廣告投放，入行四個月。經手的case中成熟的網站比較多，新網站也有，一個月完全沒有單的目前沒碰到過。導致不出單的原因很多，可能是網站的本身的原因（購物體驗差，購物流程不暢，支付方式單一等），也可能是廣告投放的目標，興趣組，出價，素材等內容設置不當。
如果網站本身沒問題，那應該從廣告找原因，可以拉出核心數據鏈（曝光，點擊，CTR、CPC、加購、開啟支付、購買）分析一下，看是在哪一環節流量流失了？如果是曝光、點擊數較少可能是出價過低，可以只設置總預算，不設單次費用跑跑看；如果是在加購之后沒有完成支付，可以試試發放優惠券，設置coupon等方式促成購買；如果是在開啟支付之后沒有完成購買，則可能是支付接口的鍋。
總之，不出單的原因很多。我們需要一一排查，把整個流程打通。以我的經驗來看，FB相對來講是一個出單較快的渠道，流程暢通的情況下，應該是可以出單的。
（來源：小羊跨境）
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