本期文章我們來聊聊跨境電商做SEO的策略。從四個方面講解:

1. 電商SEO的重要性

2. SEO的內容

3. SEO策略

4. 實用工具

一、為什么跨境電商要做SEO？

當消費者需要產品或服務時，他們會怎么做？

e-market研究顯示，很多消費者尤其是歐美地區的消費者在網購之前會在谷歌搜索該產品或服務類目的相關信息，尋找商品、網友建議、比較商品特征和其他信息來幫助他們做出購買決定。

如果你的網站沒有出現在SERP中，這部分主動搜索的客戶可能就和你的網站失之交臂了。讓你的產品在浩瀚的網絡空間中被人找到就是SEO的用武之地，解決了獲取新客戶的第一個障礙：讓人們訪問你的網站。為電商賣家提供了一種無需支付廣告費用即可接觸目標受眾的方法。一旦人們訪問你的網站，就意味著你可以用你高質量的產品、引人入勝的文案和激勵行動號召來留住他們，讓他們在你的網站上購物。

二、SEO需要優化哪些內容？

電商SEO通常涉及優化標題關鍵詞、產品描述、元數據、內部鏈接結構以及搜索和用戶體驗的導航結構。

此外，站點上的靜態、非面向產品的頁面，例如主頁，關于頁面，常問問題，博客文章，幫助中心解答，聯系頁面也需要創建一個關鍵詞列表。

三、SEO策略和實施步驟

【1】SEO整體策略

電商網站的SEO是一項艱巨的任務，對包含大量產品的網站來說更是如此。需要耗費很多時間進行布局，但你可以通過可靠的策略加快流程。

1. 優先頁面：從你網站上獲得的流量最多的頁面開始。此外，如果你希望人們專注于特定產品（比如熱銷款式），請首先針對該產品進行優化。

2. 創建工作流：SEO 要求你的網站滿足許多特定要求。選擇關鍵字、添加元數據、正確命名圖像、添加圖像替代屬性以及合并相關關鍵字都屬于這一類。

3. 查看競爭情況：查看你所在類別的頂級競爭對手網站并查看他們的SEO工作，有助于提升你的SEO方法。

4. 跟進 CRO：如果人們找不到你網站 (SEO)，你就無法轉化他們。同樣，如果在轉化環節做得不夠好，那么訪問者就算到了你的網站也不會帶來銷售額。

【2】SEO策略實施

1. 研究競爭對手

如果你不知道從哪里開始優化你的網站，研究競爭對手絕對是最好的選擇，特別是較大的競爭對手。他們在優化網站這件事情上做了很多的努力，從他們的網站上可以看出很多背后的SEO竅門。

首先就是關鍵詞，尤其是需要分析競爭對手主頁以及熱門產品頁面上的關鍵詞。要如何判斷網站是否針對特定關鍵字進行了優化呢？可以借助Moz瀏覽器擴展程序（Moz browser extension）查看競爭對手在其標題標簽中使用的 SEO 標題和描述。

圖片來源：Popchartlab.com

你還可以使用 SEMrush 等工具查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中排名的關鍵詞。

圖片來源：crazyegg.com

還可以查看競爭對手的落地頁，以便了解他們如何使用指定的關鍵詞來優化這些頁面。

2. 主頁SEO

主頁通常是大多數賣家關注的地方，也絕對是網站最需要優化的頁面之一，要添加和優化的關鍵內容包括：

（1）主頁標題標簽

SEO 標題標簽是搜索優化最重要的元素之一。它包括你的網站名稱以及你定位的主要關鍵字詞組，要用少于 70 個字符的方式編寫。

注意要以吸引搜索訪問者的方式撰寫哦，因為這是他們會在搜索結果中第一眼看到的呈現形式。

（2）主頁元描述

主頁的元描述是對你業務的 160 個字符的描述，它也會出現在標題標簽下方的搜索中，對網站排名沒有影響但是可以起到鼓勵人們訪問您的網站的作用。

（3）首頁內容

主頁上的內容要以清晰簡潔的方式展示你的業務和你提供的產品，具體可以參考小U之前發布的《獨立站必看，提高轉化率的20個網頁優化大法!》

（4）簡化網站架構

站點架構在搜索優化中起著重要作用，搜索引擎機器人將根據清晰的內部鏈接結構在你的網站上發現您的頁面和產品。搜索引擎和訪問者的經驗法則是確保人們可以在三下點擊內訪問所有內容。也就是說從主頁開始，他們最多只需點擊三下即可訪問網站上的任何產品。

（5）內部鏈接

內部鏈接有兩個主要目的：通過顯示頁面之間的相互關系來提升搜索引擎優化；通過鼓勵訪問者進一步探索你的網站來增加網站停留時間。鏈接到相關產品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優化，并使你的網站更有吸引力。

3. 優化產品頁面

產品頁面是業務的命脈，需要耗費大量的精力。許多賣家都只寫幾行關于每個產品的文字，然后拋出圖像或視頻。但如果想要你的產品更容易被Google找到，你需要豐富有關產品頁面的信息。以下是需要處理的具體項目：

（1）產品名稱

例如，如果你賣T-shirt，請務必在產品名稱中包含“T-shirt”或“t-shirt。如果買家在Facebook 或 Pinterest 上分享你的產品，該關鍵字也會出現在帖子的標題中。

（2）圖像優化

優化圖從文件名開始。不要直接把原始名稱的圖片比如IMG0010.jpg添加到產品頁面。圖片的命名需要包含產品名稱和主要關鍵字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

圖片來源：google.com

四、實用的電商搜索引擎優化工具

Ubersuggest：只需輸入與產品相關的關鍵字。該工具將抓取網絡上的各種來源，以獲取有關相關關鍵字、每次點擊費用、搜索量等的信息。

圖片來源：keyhole.co

Ahrefs：它非常適合查找指向你網站和競爭對手網站的站外鏈接。如果有人鏈接到你的競爭對手，你可以通過向該人發送電子郵件并建立融洽關系來獲取指向你自己網站的鏈接。提供指向他或她的網站的鏈接，然后推薦他們可能感興趣的高質量帖子之一。

圖片來源：charlesfloate

ScreamingFrog： 查找你網站出現的問題，例如斷開的鏈接、缺少元描述和重復的內容。免費版提供了大量有用的工具，但如果超過 500 個 URL 擴展名，就需要升級到高級版。

MOZ：競對分析利器，跟蹤和查找關鍵字、尋找鏈接構建機會。

（來源：獨立站小U）

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