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2021-10-13 10:24
Facebook廣告的一大特點是個性化，F(xiàn)acebook廣告每展示一次，廣告投放系統(tǒng)就能更加了解展示廣告的最佳對象用戶與地點。
因此Facebook廣告投放中有機器學(xué)習(xí)階段，在此階段，廣告投放系統(tǒng)會不斷探索投放廣告組的最佳方式。一般來說，機器學(xué)習(xí)階段的廣告組表現(xiàn)會比平常的波動性更大，單次操作費用 (CPA) 也比平常更高。
小編來給大家詳細講一講機器學(xué)習(xí)階段，避免修改廣告觸發(fā)重新學(xué)習(xí)以及學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足，盡快度過機器學(xué)習(xí)階段。
機器學(xué)習(xí)階段是指廣告投放系統(tǒng)仍需要學(xué)習(xí)關(guān)于廣告組的大量信息的時期。廣告組處于機器學(xué)習(xí)階段時，投放欄會顯示“機器學(xué)習(xí)”。
Facebook廣告投放系統(tǒng)會持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)投放廣告組的最佳方式，當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定下來后（通常是7天內(nèi)完成50次優(yōu)化事件）會退出機器學(xué)習(xí)階段。
Facebook廣告處在機器學(xué)習(xí)階段時，廣告效果會不穩(wěn)定，下列4點可以幫助快速度過Facebook機器學(xué)習(xí)階段。
如果對正處于機器學(xué)習(xí)階段的Facebook廣告、廣告組或廣告系列進行編輯，會重置機器學(xué)習(xí)階段，使廣告投放系統(tǒng)提升優(yōu)化能力的速度變慢。
如果您創(chuàng)建的Facebook廣告和廣告組數(shù)量過多，廣告投放系統(tǒng)對每個廣告和廣告組的學(xué)習(xí)程度會降低，可以通過合并類似Facebook廣告組的方式合并學(xué)習(xí)過程。小編建議1個廣告系列的廣告組數(shù)量為3-6個，每個廣告組包含2-5個廣告素材。
Facebook廣告預(yù)算設(shè)置需額度充足，確保預(yù)算能獲得至少50次的優(yōu)化事件數(shù)，并避免頻繁更改預(yù)算。
圖片來源：yinolink
每次對現(xiàn)有廣告或廣告組進行編輯，都會對投放效果產(chǎn)生一定的影響，如果是重大修改還會導(dǎo)致廣告組重新進入機器學(xué)習(xí)階段。
- 為廣告組新增廣告
- 更改目標受眾、廣告創(chuàng)意、優(yōu)化事件
- 暫停廣告組7天及以上
- 使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化時，切換廣告系列競價策略可能會導(dǎo)致該廣告系列內(nèi)的多個廣告組重新進入機器學(xué)習(xí)階段。
下列更改動作具體視更改的幅度決定是否屬于重大修改：
- 設(shè)置廣告系列預(yù)算上限
- 設(shè)置廣告組預(yù)算上限
- 設(shè)置花費上限、競價上限或最低花費回報
舉個例子，如果您將預(yù)算從100美元增加到101美元，則不太可能會導(dǎo)致廣告組重新進入機器學(xué)習(xí)階段。但如果您將預(yù)算從100美元更改為1000美元，廣告組就可能重新進入機器學(xué)習(xí)階段。小編建議每次調(diào)整20%-30％的預(yù)算，不容易再次觸發(fā)機器學(xué)習(xí)。
如果Facebook廣告組未獲得足夠多的優(yōu)化事件從而無法脫離機器學(xué)習(xí)階段，投放狀態(tài)欄將顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，這表示系統(tǒng)未能有效花費您的預(yù)算，優(yōu)化廣告表現(xiàn)。
可以通過多種方法修復(fù)“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”的Facebook廣告組以改善其表現(xiàn)：
- 組合投放廣告組和廣告系列
- 擴大受眾群
- 提高預(yù)算
- 提高競價或費用控制額
- 更換優(yōu)化事件，考慮選擇發(fā)生頻率更高的優(yōu)化事件
如果處于"學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足"狀態(tài)的廣告組在您進行重大修改后獲得50個優(yōu)化事件，其狀態(tài)會變?yōu)椤巴斗胖小薄?/span>
以上是小編為大家總結(jié)的Facebook機器學(xué)習(xí)階段解讀，希望對賣家們有幫助，如果有什么問題可以評論留言~
（來源：周5出海）
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