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2021-10-12 11:18
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錯(cuò)誤5——不測(cè)試投標(biāo)策略
2018年有如此多的出價(jià)策略可用，為您找到合適的出價(jià)策略似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。但是，您應(yīng)該至少測(cè)試幾個(gè)以找到最適合您需求的一個(gè)。雖然大多數(shù)高級(jí)廣告客戶(hù)更喜歡使用人工每次點(diǎn)擊費(fèi)用，但一些廣告客戶(hù)更喜歡使用最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)或增強(qiáng)型每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
使用人工每次點(diǎn)擊費(fèi)用，您可以更好地控制長(zhǎng)期出價(jià)。但是，如果您打算在一兩周內(nèi)測(cè)試一個(gè)廣告系列，您可以選擇提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用或最大化點(diǎn)擊次數(shù)。這些出價(jià)策略使Google Ads能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格獲得最多的點(diǎn)擊次數(shù)。
您想要獲得的兩種出價(jià)策略是目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。這兩種出價(jià)策略允許您根據(jù)理想的每次操作成本或廣告支出回報(bào)率進(jìn)行出價(jià)。換句話說(shuō)，它將使您能夠在Google Ads上花費(fèi)恰到好處的金額，以達(dá)到您的投資回報(bào)率并最大化您的投資。
操作指引：沒(méi)有一刀切的出價(jià)選項(xiàng)，因此請(qǐng)測(cè)試不同的出價(jià)策略以找到您的最佳選擇。
錯(cuò)誤6——只制作一種廣告變體
另一個(gè)常見(jiàn)的Google Ads錯(cuò)誤是每個(gè)廣告組只制作一個(gè)廣告，或者只制作一個(gè)帶有一個(gè)變體的廣告。如果您想提高轉(zhuǎn)化率并最大限度地降低成本，請(qǐng)務(wù)必為每個(gè)廣告組創(chuàng)建多個(gè)廣告變體。
即使您使用相同的標(biāo)題或相同的描述，獲取多個(gè)廣告變體并對(duì)其進(jìn)行測(cè)試以發(fā)現(xiàn)哪個(gè)轉(zhuǎn)化率更好，這一點(diǎn)很重要。找到獲勝者廣告后，您可以暫停其余的廣告并創(chuàng)建一個(gè)略有不同的獲勝者版本。然后您可以繼續(xù)拆分測(cè)試。
應(yīng)該進(jìn)行大量測(cè)試和微調(diào)您的Google Ads系列以找到投資回報(bào)率的最佳點(diǎn)。您很少會(huì)看到一個(gè)從第一天開(kāi)始就開(kāi)始運(yùn)行、產(chǎn)生潛在客戶(hù)或銷(xiāo)售的活動(dòng)。
操作指引：每個(gè)廣告組的目標(biāo)是至少2個(gè)（3個(gè)更好）廣告副本。
錯(cuò)誤7——不使用實(shí)驗(yàn)
Google Ads的實(shí)驗(yàn)功能是隱藏的瑰寶，但遺憾的是，更多的廣告客戶(hù)不使用它。
從本質(zhì)上講，Google Ads允許您運(yùn)行拆分測(cè)試以找到更好的工作變量。 您可以測(cè)試不同的著陸頁(yè)、廣告副本、關(guān)鍵字匹配類(lèi)型、關(guān)鍵字以及其他任何內(nèi)容。
您還可以決定要引導(dǎo)到每個(gè)實(shí)驗(yàn)的具體流量，這意味著您可以限制風(fēng)險(xiǎn)并且獲得更高的回報(bào)潛力。
操作指引：嘗試實(shí)驗(yàn)；你的底線會(huì)感謝你！
（文章來(lái)源：小象出海）
（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）
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