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2021-10-09 09:31
CNBC報道，亞馬遜計劃在10月開展一項關于美妝個護產品大促活動，為之后的購物旺季預熱。據悉，亞馬遜已經向部分美妝個護品牌拋出參會的“橄欖枝”，并在邀請函中寫道，活動將于10月4日至25日舉行。亞馬遜也向一些幫助管理亞馬遜業務的咨詢公司同步了這個消息。黑五、網一等扎堆在下半年的大促節點可謂是亞馬遜Q4屢創新高的一等功臣，如今選擇為大促預熱鋪路，也能看出其重視程度。亞馬遜希望經由額外的營銷杠桿以長期吸引消費者，對品牌來說，可以接觸到更多的新老消費者，一石二鳥。
亞馬遜發言人Catie Kroon出面證實了這一消息。她通過電子郵件告訴CNBC，即將于10月份上線的活動名為"Holiday Beauty Haul"，屆時將有包括香水、男士美妝護膚和冬季皮膚護理在內的大批產品涌入，種類和品牌之豐富，消費者可以敬請期待。
亞馬遜對于全球銷售額突破5000億美元的美妝個護市場覬覦已久。
游戲、家居、庭院類產品在疫情期間大火，美妝這個一直以來霸據電商市場熱銷品類的“王者”之一，在疫情肆虐期間也斬獲了不俗的成績。根據市場研究公司1010data發布的數據，2020年化妝品的線上銷售額較2019年激增40%，而洗發水、洗面奶和乳液等個護產品的銷售額陡增59%。
電商咨詢機構Pirawna的首席執行官Jed Rawson表示，公司在8月中旬開始對接美妝品牌和相關業務咨詢公司，評估對該活動的價值。Adobe Analytics也發文稱，2020年11月至12月期間，美國線上銷售額相較于去年同期激增32.2%，達到1882億美元。
亞馬遜對于美妝市場的野心，還體現在開設專門推廣新銳品牌的美妝店鋪、在護發護膚等細分賽道推出自營產品等等。亞馬遜方表示，在重塑線上美妝市場上，亞馬遜具有得天獨厚的優勢，正在加碼對高端美妝的投入，10月的活動將幫助亞馬遜更好地與Ulta Beauty和LVMH旗下的絲芙蘭競爭。
曾擔任過亞馬遜時尚類產品供貨商的Elaine Kwon表示，原本屬于百貨商店的美妝市場份額正逐漸被Ulta Beauty、絲芙蘭、Glossier、ColourPop等品牌瓜分。
亞馬遜正從歐美民眾熱衷的天然用料和可持續發展理念中汲取營銷的靈感，用于抓取更多的消費者。絲芙蘭作為全渠道運營的國際高端美妝品牌的代表，可能因為亞馬遜的大舉入局而受到不小的沖擊。
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（來源：AMZ實戰）
