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2014-09-10 17:32
你是否和大多數人一樣忽略了谷歌以外的其他搜索引擎，那么了解必應（Bing）能為你帶來一大機遇。
在美國，必應和雅虎占據桌面搜索引擎市場33.6%的份額。而且在某些行業(yè)這個數字更高：必應和雅虎處理了近80%與教育、汽車和電信相關的搜索。
最重要的是，許多營銷人員注意到，必應流量的轉化率比谷歌高，這可能是因為必應的用戶相對更成熟，也可能因為他們的收入更高。
如果你已經投資了谷歌SEO，你可以嘗試一下投資必應。在此之前，你需要了解必應和谷歌在網頁排名方面的一些關鍵差異：
1、關鍵字
必應和谷歌之間最大的區(qū)別之一：關鍵字。
谷歌通過理解搜索者的意圖和不同網站提供的語境線索，來提高搜索準確度，通常稱為語義搜索。谷歌在一定程度上需要依賴機器學習和人工智能(如RankBrain)來輔助理解頁面的內容。
谷歌曾表示, RankBrain在他們的排名算法中處于第三重要位置，這意味著優(yōu)化人員在進行搜索引擎優(yōu)化時，創(chuàng)建詳盡的專題頁面和文章比填充精確匹配關鍵字更重要。
相對谷歌而言，必應對于廣泛匹配關鍵字的理解并不深入，必應網站管理員指南（Webmaster Guidelines）建議人們“盡可能使用有針對性的關鍵字”。因此，如果你能夠在域名、元描述、一級標題標簽、二級標題標簽、內容等所有可能的地方都使用精確匹配關鍵詞，你將獲得一個不錯的搜索排名。
另一個區(qū)別是,谷歌根據用戶搜索問題里含有的語境線索，了解用戶正在尋找的內容，從而提供搜索結果，而必應會優(yōu)先顯示當地搜索結果。
如果用戶正在尋找的單詞有多重含義，必應還會在側邊欄提供其它可選搜索項。
谷歌：創(chuàng)建以搜索關鍵詞為基礎的詳細頁面，將重點放在主題的相關性，而不是精確匹配關鍵字。
必應：使用與你的目標搜索結果匹配的精確關鍵字，注意不要過度優(yōu)化。
2、元關鍵字
在討論關鍵詞時，有一個眾所周知卻常常被忽略的問題：元關鍵字是否有用。2009年，谷歌曾表示， “我們早在幾年前就已經不將關鍵字元標簽考慮在內了”，因此在進行谷歌搜索引擎優(yōu)化時，你不需要了解這方面的問題。
但是在必應，元關鍵字非常重要。
在線數字機構Levy Online曾講過這么一個真實的例子：“ 一個客戶來找我們，想要了解為什么他們的谷歌排名非常好，但在雅虎和必應的排名卻很差，我們一看就發(fā)現(xiàn)，他們缺少元關鍵詞。”
當然，這不意味著濫用元關鍵字，將大量無關的關鍵字塞進元標簽，但你確實不能忽視他它們，畢竟它們對你的內容在必應搜索結果的排名有很大的影響。
3 、反向鏈接
谷歌和必應都非常重視網頁的反向鏈接，因為這些標識體現(xiàn)了內容的重要性，你的內容對訪問者是否有用，訪問者是否信任你提供的信息，并愿意與他人分享等。
谷歌通過計算各個鏈接到你內容的域名的網頁排名（PageRank ），來衡量你的網頁的可信度。網頁排名越高，權重就大。而一些附帶數百個垃圾郵件的網頁排名就低，相對權重也低。
必應也非常重視高質量的鏈接，但他們衡量鏈接質量的方式與谷歌略有不同。必應更重視域名的“年齡”和域名的擴展。按照必應的觀點，如果你能獲得很多有信譽域名（特別是以.gov、.edu和org等結尾的域名）的有機鏈接，那么你的內容熱度就很高。
而且，必應還很看重網頁獲得的鏈接數。當然，你要注意避免獲得垃圾鏈接，每月獲得的連接數控制在20個左右最恰當，重視鏈接的質量而不是數量。
4、社交媒體
谷歌一直否認其在進行網頁排名時，不受社會媒體等因素的影響，但仍有很多人持懷疑態(tài)度。
必應則直接承認網頁在社交媒體的影響力，將影響其對網頁的排名。
必應表示： “社交媒體對網頁的搜索結果排名有影響。如果你在社交上有很大的影響力，擁有廣泛的追隨者，他們大量分享你的信息，必應接收到這些積極信號，會相應提高你的網頁排名。”
如果你想要在必應獲得高排名，你可能需要注意經營你在社交媒體的表現(xiàn)。多與粉絲互動、保持推文的頻率、定期分享等都有助于你在社交媒體獲得較高的曝光度和熱度。
優(yōu)化搜索引擎的同時，還要經營社交媒體是非常耗時的，但如果你想最大限度的優(yōu)化必應的搜索排名，那就值得一試。
5、多媒體內容
在視覺搜索方面，必應一直在創(chuàng)新，必應的entity understanding功能就非常受歡迎。
必應有能力準確抓取和理解各種類型的多媒體內容，如視頻、音頻和圖像，此外還可以抓取Flash網站。
而谷歌在很大程度上仍舊依賴文本的內容抓取網頁，F(xiàn)lash網站則直接被忽略。雖然高質量的圖像和視頻很重要，但在谷歌的權重并不高。
你沒有必要創(chuàng)建一個Flash網站，但在網頁中使用更多的圖片、視頻和音頻文件來優(yōu)化你的內容，可以讓你的網頁更有競爭力。
6、技術差異
除了上文5個主要差異外，你還需要注意一些細小的技術差異。
比如，谷歌會抓取和索引你的每個頁面，但必應往往更專注于關鍵頁面，而且抓取網頁的頻率并沒有谷歌那么高。
不過，你可以主動將網站提交給必應建立索引，使用必應網站管理員工具（Webmaster Tools）來提高抓取頻率。此外，你可以點擊網站管理員工具提交網站地圖，或在你的robots.txt中包含一個路徑，這是一個重要的步驟，有助于你的網頁排名。
（編譯/雨果網 吳小華）
