產品照片，是賣家網站及產品listing的“門面擔當”。本文將從產品拍攝背景選擇、拍攝用三腳架選擇、拍攝打光、拍攝角度選擇、拍攝相機選擇以及相機鏡頭選擇六個方面，為賣家剖析如何為產品拍一張好照片。

1. 拍照背景選擇

首先，是產品拍攝背景的選擇。本文推薦賣家使用攝影用純色背景紙。該類背景紙價格相對低廉，可重復使用，不同顏色還能搭配不同的產品拍攝。推薦賣家購買面積夠大、紙質光滑、且不反光的純色背景紙。通常而言，一卷攝影用背景紙每卷價格在25美元-250美元之間。賣家可以購買如Savage等品牌的背景紙，根據長度、寬度不同，該品牌的背景紙價格大概在20美元-230美元之間；如果預算有限，則可以考慮入手Pacon的Fadeless等品牌的背景紙。但如果賣家的產品較大（如家具產品），還是比較推薦賣家使用Savage。

另外，賣家還可以考慮使用材質堅韌、耐用的帆布背景材質，但由于此類材質容易起皺，不適合大多數的產品拍攝。除了帆布材質，還有能提供柔和背景感的棉布背景墻。棉布材質的背景布置同樣耐用性且“抗打”，具備易于清洗的特質。比如Issuntex的6英尺X 9英尺白色薄紗背景布，價格大概在20美元左右，稱得上是物美價廉。

除了純色背景布，綠幕也是產品攝影繞不開的背景選擇之一。在進行綠幕的選擇時，建議賣家購買不反光不起皺的織物綠幕，方便后期進行圖片處理。

干凈、統一的的背景布局可以提高產品照片的質量和專業度，在一定程上能提高消費者的購買意向。

2. 三腳架的選擇

機位穩定是拍攝出清晰、銳利又美觀的產品圖片要素之一。賣家在進行拍攝時，可以借助三腳架來保持畫面的穩定，去拍攝產品特寫照或是具有生活感的產品照片——在三腳架的幫助下，賣家能對光圈及快門速度進行把握，從而降低外部因素對產品照片質量的影響。當然，產品本身的細節、燈光、角度、設置都會影響三腳架拍攝的效果。

三腳架本身也有不同的規格。賣家可以根據使用場景的不同自行選擇。

首先是微型三腳架。微型三腳架適合進行即興/展現產品生活方式的拍攝。適用于餐廳、派對等場合拍攝。小型三腳架的功能不必和攝影棚內的專業、大型三腳架相比。只要能撐住相機的重量，保持畫幅穩定即可。賣家可以考慮入手有配備支架延伸器和可旋轉云臺的小型三腳架。

稍大一些、可以折疊到24英寸，展開能達到66英寸左右且便于攜帶的中型三腳架就比較適合外景拍攝。推薦賣家購買由碳纖維制成的中型三腳架，相對傳統三腳架，此類三腳架重量更輕，拿著更不費力。

相對小、中兩種三腳架，體積更大，能為相機提供拍攝穩定性，確保成圖清晰度的專業攝影用三腳架比較適合有中、大畫幅拍攝需要的賣家。在進行三腳架的選擇時，賣家可以考慮入手能與手機連接，或是能給手機提供“機位”的三腳架，以提高三腳架的利用度。

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3、拍攝燈光選擇

進行棚內拍攝或是戶外拍攝但是日光或燈光不夠理想時，就需要依靠人工打光來為產品拍攝營造需要的質感。在這種時候，賣家可以選擇LED燈來迎合拍攝需要。LED燈光比較節能，拍攝用的LED燈也可以將產品細節呈現的更為清晰。但LED燈大多誰時候沒辦法還原產品本身的色彩，后期進行圖片編輯時會比較困難。在選購LED燈時，推薦賣家購買能調節色溫、便于攜帶的LED燈板。

除了LED燈板，賣家還可以考慮使用散光板、柔光箱以及柔光箱等工具來打光。散光板能分散燈光，讓產品拍攝燈光不那么生硬；除此之外，散光板能給整個拍攝環境打光，使拍攝環境更加柔和自然。柔光箱其實也是散光器的一種，可以擴大燈光的照明范圍，許多照明套件其實都配有對應的柔光箱。

4、產品拍攝角度

產品拍攝角度是拍攝過程中的重中之重。尤其是在拍攝產品細節圖時，要在能呈現產品細節的基礎上，還能喚起消費者購買的欲望。那么，如何才能拿捏拍攝角度呢？

首先是產品與相機之間的角度關系。

產品與相機之間的角度關系，即拍攝視角，總的來說主要有三種：低視角、平視以及高視角。

·低視角拍攝，是攝像頭在被攝對象下方的位置拍攝，以建立產品在照片中的力量感。該種拍攝方式，比較適用于背景拍攝及產品在生活場景展現拍攝。

·平視角拍攝，是以人眼的高度來觀察產品。大多數產品攝影其實都是平視角拍攝。

·高視角拍攝，指的就是從高處俯拍產品。

除了三大拍攝視角，還有6大拍攝角度賣家需要了解。分別是正面、側面、45度角、背面、俯視角以及微距拍攝。

·正面拍攝是大多數產品拍攝都會用到的角度，因為該角度能直觀的展示產品主要特征。在吸引人的基礎上，為消費者提供足夠的產品細節幫助他們了解產品。正面角度的拍攝通常是在純白背景下的平視角拍攝。在拍攝時，要確保打光均勻，防止照片上出現明顯的陰影。賣家可以嘗試在可以控制燈光的房間里使用兩盞帶散光器的離機燈。將一盞燈放在產品后面45度，另一盞放在對面的角落。確保這兩盞燈能同時抬高并朝下，以分散大部分光線，減少陰影的面積。

·側面拍攝，適用于需要從側面展示產品細節的產品。如果產品是一幅畫，就沒必要拍側面的畫框；但如果產品是一雙鞋，側面拍攝就是必不可少的了。一般而言，側面拍攝的視角與正面一樣，屬于平視角拍攝。

·背面角度是產品攝影中的一個關鍵輔助鏡頭。和正面拍攝一樣，背面拍攝同樣可以突出產品的重要細節。為了保持產品照片的一致性，建議賣家在與正面角度相同的位置拍攝產品背面角度的照片。

·45度角拍攝指的是相機與產品之間的位置。它也被稱為“四分之三角度”。45度拍攝最常用于食品攝影，但很多產品其實都可以使用45度角拍攝。一個45度的鏡頭可以在展示產品多個側面的同時提供額外的細節。45度角拍攝，一般使用的是高視角拍攝，需要在拍攝前標記相機的位置，再使用三腳架來保持相機的穩定。

·俯視角度拍攝也被稱為產品鳥瞰圖。賣家可根據產品需要進行該角度的拍攝。相對而言，俯視角度的拍攝的完成難度較高，攝像機應該要位于產品的正上方。賣家在拍攝時可以將相機放在一個高架C型架上，然后將相機連接到電腦上操控，以完成俯拍。

·微距拍攝能顯示產品的精細細節，但需要特殊的設備才能拍好。預算有限的賣家可能大適合使用該角度進行拍攝。

5、 相機的選擇

一般而言，賣家有三種相機可以選擇：手機攝像頭、全自動相機以及單反相機。

手機攝像頭

手機攝像頭拍攝的產品更具生活的真實感。像iPhone或是三星拍攝的照片，甚至能通過亞馬遜的照片質量審核。但是，手機攝像頭的缺點也比較明顯。比如說，不能手動調整畫面白平衡和光圈；不能很好地處理明亮的光線。因此，如果要使用智能手機進行產品拍攝，就需要靠良好的打光來彌補這些“硬傷”。

傻瓜相機

傻瓜相機比智能手機有更多的靈活性，而且價格低廉，在沃爾瑪和類似的零售商處都有售。比如，尼康的Coolpix就是一款非常棒的小相機，有包括如快門、光圈和光學變焦的設置，相對智能手機有更多的功能。但是，傻瓜相機還是沒有辦法與單反相機效果相媲美。

單反相機

相對前兩者，單反相機的專業度高，可操作性強，產出的圖片質量那自然也不在話下。單反相機可以搭配不同的鏡頭實現需要的拍攝效果。對珠寶首飾的賣家而言，就可以使用搭載微距鏡頭的單反相機進行產品細節的拍攝。當然，單反相機的價格也高于前者。

佳能、索尼和尼康是比較推薦的單反相機品牌。賣家可以根據預算進行品牌和鏡頭的選擇。比如尼康的D3500，尼康D3500擁有2420萬像素的傳感器，價格為600-700美元，比較適合拍攝電商產品照片，D3500拍攝的圖像清晰度和動態分辨率都很高；再比如，佳能的EOS Rebel T7，比較適合初學者使，2410萬像素的傳感器和觸摸屏界面對新手友好，價格在450美元左右。

6、 鏡頭的選擇

選擇相機鏡頭還是得看產品拍攝需要。

局部裁剪畫幅VS全畫幅

相機傳感器相當于膠片的電子裝置。它能捕捉光線并將取景器內的東西轉換為圖像。傳感器影響著鏡頭畫面產出。全畫幅傳感器是鏡頭焦距的真實代表——所見即所得，能在取景框內看到什么，就能產出什么；但有裁剪系數的畫幅最后成像效果將略有不同。裁剪系數是指相機的傳感器尺寸與35毫米膠片框架的比率。比如說，一臺相機的裁剪系數為2倍，就意味著35毫米膠片框架是相機傳感器的2倍，考慮到有裁剪比例的傳感器會將所使用的鏡頭焦距乘以其裁剪系數，最后的成品圖像可能就會有不同。

例如，裁剪系數為1.5倍的50mm鏡頭將復制為75mm鏡頭。這種增加的焦距會讓圖片變窄，視野效果會隨之變長。因此，如果賣家需要用50mm鏡頭拍攝產品，就應該選擇一個35mm鏡頭，以接近所期望的50mm焦距。

但焦距究竟是什么，它又是如何影響鏡頭選擇的？

焦距

鏡頭的焦距決定了照片能捕捉到多少場景。攝影師將此稱為“視角”。它與放大率共同作用，去配合產出看起來非常大或非常小的照片。長焦距會帶來更窄的視角和更高的放大率。相反，短焦距產出的圖片視角更寬，但放大率較低。為了能得到清晰、放大率高的產品，在產品攝影過程中，了解焦距很重要。本文不推薦賣家使用廣角鏡頭，而是建議賣家使用至少50mm的鏡頭。因為任何小于50mm的鏡頭都可能產生廣角畸變。對產品攝影而言，建議賣家使用85毫米或更高的長焦鏡頭，并使用良好的鏡頭速度以獲得景深效果。

光圈

光圈，或鏡頭速度，是指鏡頭的最大開口。光圈用f數/檔表示。f/2.0的光圈會比f/8.0的光圈更多。建議賣家在產品攝影中采用低光圈值，以避免模糊重要的細節。當然，賣家也可以使用f/7到f/11來保持鏡頭畫面中的細節集中度。

鏡頭類型和等級

鏡頭主要有兩種類型。主鏡頭有一個固定的焦距，能產生具有出色對比度的清晰圖像。變焦鏡頭有一個可變的焦距，能使照片更具多樣性。雖然優質的變焦鏡頭能產出很好的圖片，但鏡頭的可變性可能會導致產品圖失真。本文比較推薦賣家使用固定鏡頭拍攝，因為在大多數情況下，固定鏡頭會產生自然更清晰的圖片。

在這兩種鏡頭類型中，有三個主要類別：

·廣角鏡頭，焦距不超過30毫米；

·標準鏡頭，焦距可達50毫米；

·遠程攝影鏡頭，焦距超過100毫米。

這些鏡頭還有一些細分劃分，比如超廣角變焦鏡頭和超級遠攝鏡頭等，賣家可根據自身預算及產品特點進行鏡頭選購。

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（來源：谷哥運營寶典）

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