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2021-09-18 14:46
什么是交叉推廣？
交叉推廣是最近開發者討論的比較多的話題，其實就是 App 之間的互相推薦曝光，通過流量互換的方式來獲得更多的自己的產品平時無法觸及到的獨立用戶，簡稱交叉推廣。
在那些具有前瞻性的游戲開發者看來，交叉推廣對于用戶獲取以及廣告變現是十分有利的。
一方面從廣告變現來說，由于交叉推廣的App的用戶具備一定的相關性，因此能夠有效改善 eCPMs （千次展示費用），同時也可提高ARPDAU （每日活躍用戶的平均收益）以及 LTV （生命周期總價值），進而降低推廣成本提升推廣成效。
另一方面，對于用戶獲取而言，交叉推廣也能獲取新的流量資源，開拓新用戶，實現用戶增長實現規模化的效應。
雖然交叉推廣的好處顯而易見！但由于這種廣告形式自身的復雜性，以及大多數營銷推廣方式的局限性，優化交叉推廣活動卻變得十分困難。
全球知名的移動變現及移動廣告公司ironSource基于之前在數字廣告領域的豐富經驗，推出了“交叉推廣解決方案”。該方案是目前市場上唯一一個在聚合平臺內以獨立廣告網絡形式運行的解決方案，能夠在聚合平臺精準高效運行交叉推廣活動。
交叉推廣應用于廣告變現的最佳實操技巧
1、像運行其它網絡一樣運行交叉推廣
ironSource 交叉推廣解決方案跟信息流中的常規廣告網絡是類似的，優化并找到CPM數值以及廣告投放量級之間正確的最優值，是需要時間以及進行數據分析的。在此建議使用相同的廣告變現策略，以節省測試分析的時間。
如果您采用 CPMs 的出價形式運行一個非常細粒度的信息流廣告，那么建議您在交叉推廣活動中應用相同精細顆粒度進行運作。
而另一方面，如果你正在運行一個比較簡單的信息流廣告，就可以讓系統的自動優化器接手運行，用同樣的方法做交叉推廣。
2、根據填充率調整交叉推廣廣告
如果交叉推廣廣告的填充率較高，則應將其拆分以提高每次展示的價格。相反，如果交叉推廣廣告的填充率很低，則應該取消它。
如果您在常規信息流廣告設置中的固定CPM上運行多個實例，請在信息流下方再添加一個廣告實例用于交叉推廣廣告，因為它通常具有很高的填充率。您可以向廣告網絡未向其投放展示次數的用戶展示交叉推廣廣告，以免浪費展示次數。
3、如何考慮在瀑布中打折的位置
如果您有傳統的信息流廣告，則可以按降序排列實例：網絡A的出價為40美元，網絡B的出價為38美元，網絡C的出價為36美元，等等。但是，可以通過將交叉推廣設置為30美元實例，并將其放置在32美廣告網絡實例上方。這將幫助您為交叉推廣廣告實例實現更大的規模。
4、使用ironSource A/B測試工具
A/B測試工具對比多種廣告變現策略
ironSource廣告變現的 A/B測試工具能夠實現讓開發者直接測試、對比多種廣告變現策略，再根據真實的測試數據做出廣告變現策略的制定。
A/B測試工具通過創建兩個不同的瀑布流，一個有交叉推廣而另一個沒有，并將流量分為兩組。衡量用戶如何受到兩組不同的瀑布流的影響，追蹤諸如eCPMs （千次印象費用），ARPDAU （每日活躍用戶的平均收益）以及用戶留存等指標，并通過UA平臺看它如何影響您的規模。真實的測試數據能夠最大限度提高廣告變現效率，同時我們相信通過使用交叉推廣，您將會看到您的廣告變現以及UA有很大的改善。
本文電腦具體操作的文字內容：電腦型號：戴爾optiplex7070、電腦系統：windows7家庭普通版、瀏覽器版本：360瀏覽器12
（來源：從工從攴）
