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2021-09-16 14:40
“今年雙11，天貓國際將持續推進‘五新’策略，助力海外商家抓住增長機會。”9月16日，阿里巴巴集團副總裁劉鵬在2021雙11商家大會上宣布，將重點孵化40個進口新趨勢品類，通過新世界工廠模式創新、營銷服務等加速打造進口新品、爆品。
過去一年，率先從疫情中恢復的國內市場成全球品牌拓銷主戰場，中國巨大的內需激活全球活力，跨境電商逆勢增長。其中天貓國際作為海外品牌入華首選平臺，過去一年，平均每月有400多個新品牌入駐。
“天貓國際已經成為中國消費者直達海外生活方式的重要平臺。”劉鵬表示，進口消費需求日益圈層化、細分化，今年雙11會持續孵化院線美妝、小眾香水、潮玩、寵物保健品、二手奢侈品等40多個新趨勢品類。今年雙11，在天貓國際，將有3億新中產向全球商家發出訂單。
（天貓國際加速推進“五新”策略）
同時，天貓國際利用進口模式創新、新品扶持舉措、內容陣地等，持續打造“新商品”。
新產業帶方面，天貓國際聯合國內綜保區開創的“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式，對成熟的跨境零售進口供應鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工前置到國內保稅區，通過進口原料保稅加工后，實現面向消費者零售、定制化銷售。
今年雙11，該模式將助力滋補、個護、美妝等品類商家在全國多地保稅區內加速生產，同時聯合研發室在保稅區內為中國消費者定制新品，大大降本提效，緩解海外工廠停工、產能不足的困境。
同時，為加速打造新爆品，在雙11推出“小盒紫”新品開箱測評計劃、官方直播間新品專場，同時聯合全球達人、內容生態矩陣持續引領新趨勢。
為了讓消費者買的放心，天貓國際持續推進正品與品質保障。聯合69家專業機構進行商品全品類質檢，并全面升級“全球溯源碼”，消費者可通過掃描“一物一碼”的溯源防偽標簽，即可獲知進口商品從原材料、工廠、海外倉、國際干線、國內保稅倉、交易、運輸等各個環節信息。
此外，雙11的物流與服務體驗也同步升級。雙11前夕天貓國際正式啟用智能分倉網絡，提前將跨境商品放置在離消費者最近的倉庫，商家的跨境包裹次日達比例最高可提升90%，進一步優化消費者體驗。同時新增2000多名專業客服，設置VIP專屬咨詢通道。
中產人群規模以及消費信心的持續提升，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場，2021年至今，新品牌入駐數量同比增長超60%。今年雙11，超80多個國家的近30000個海外品牌將積極參加雙11，讓消費者足不出戶買全球。
（來源：跨境新零售）
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