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2021-09-09 17:57
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網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的影響力要比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段要高。假設(shè)我們正在觀看一個(gè)電視廣告，并且這個(gè)廣告在電視上播放了一個(gè)月。您可以讓一位網(wǎng)紅做一篇文章，并以相同的比例覆蓋相同的人數(shù)，但價(jià)格較之會(huì)很低。ROI代表投資回報(bào)。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的ROI是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的11倍。
在未來(lái)，品牌將在網(wǎng)紅競(jìng)選上花費(fèi)更多。與其他平臺(tái)相比，約有79％的營(yíng)銷(xiāo)者更喜歡YouTuBe和instagram。
網(wǎng)紅主要分為兩類(lèi)：“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指擁有大量粉絲的群體，“關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者”是指那些規(guī)模較小，專(zhuān)業(yè)程度更高且參與度較高的群體。
現(xiàn)在，品牌的眼光不再局限于擁有上千萬(wàn)粉絲這樣的大人物，而是更多的關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者網(wǎng)紅類(lèi)型，包括：兒童網(wǎng)紅，微型網(wǎng)紅，甚至虛擬網(wǎng)紅。
迪拜被稱(chēng)為網(wǎng)紅的樞紐。它是年輕人口，平均年齡為33歲，在社交媒體上非常活躍。這意味著網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)非常有效。
在阿聯(lián)酋，2019年BPG集團(tuán)調(diào)查的受訪者中有72％在從有那里聽(tīng)說(shuō)過(guò)某品牌或在某地吃過(guò)東西后購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品或在某處吃飯。有71％的人嘗試提供服務(wù)，而有57％的人由于網(wǎng)紅提到他們而前往特定的目的地。
“這個(gè)受眾是非常精通數(shù)字的人。因此，我們當(dāng)能在正確的水平上選擇了營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播策略，特別是在這個(gè)數(shù)字世界生態(tài)系統(tǒng)中，社交媒體上的網(wǎng)紅給了我們一個(gè)新的窗口，對(duì)于大多數(shù)品牌而言，”寶格麗董事總經(jīng)理說(shuō)說(shuō)道。
“與品牌的親和力，與品牌的DNA的親和力對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。因此，當(dāng)我們選擇時(shí)，我們總是在數(shù)量上保持平衡，即網(wǎng)紅的粉絲的數(shù)量。”他補(bǔ)充說(shuō)。
對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，選擇他們要推廣的品牌也很重要。
“我通常會(huì)與自己信任的品牌合作。當(dāng)我找到自己信任的品牌時(shí)，我希望與他們建立長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。我不會(huì)與自己不喜歡的品牌合作，因?yàn)槲也幌朐谖业膬?nèi)容上提供虛假信息，“某社交媒體知名網(wǎng)這樣說(shuō)到。
另一位社交媒體網(wǎng)紅杰西卡·哈迪同意這個(gè)觀點(diǎn)，并講到我們自己本身也會(huì)檢查品牌是如何對(duì)待客戶的，需要知道客戶在品牌的心中代表什么。”
她還說(shuō)，最近在阿聯(lián)酋引入所謂的網(wǎng)紅執(zhí)照是一個(gè)積極的步驟。
“這使我們的工作具有合法性。因此，我認(rèn)為對(duì)于迪拜乃至全球的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這是一件非常積極的事情。我認(rèn)為監(jiān)管非常重要，因?yàn)檫@鼓勵(lì)了網(wǎng)紅對(duì)是否要向他們支付報(bào)酬宣傳產(chǎn)品。它可以保護(hù)粉絲在作為消費(fèi)者的時(shí)候。”
隨著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為21世紀(jì)眾多國(guó)內(nèi)用戶的選擇和歡迎，當(dāng)用戶看到品牌用過(guò)不同于傳統(tǒng)廣告的方式進(jìn)行推廣時(shí)，這也是可吸引消費(fèi)者關(guān)鍵所在。
（來(lái)源：跨境中界站）
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