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2021-09-01 17:26
營業成本1017萬，同比下降65.27%；銷售費用2536萬，同比下降64.56%；經營活動產生的現金流量凈額-598萬，同比下降147.76%。
據擇尚科技半年報披露：
1.報告期內營業收入較上年減少67.4%，主要原因是由于獨立站業務廣告費持續投入導致公司持續虧損，由于現金流不足以支撐獨立站業務持續投入，本報告期關閉除 CHOIES 以外的獨立站業務；其次本期受行業政策調整，廣告服務需求和 FACEBOOK 政策調整，廣告服務業務開展困難，因此本期廣告服務業務大幅減少。
2. 報告期內營業成本較上年減少 65.27%,主要原因是報告期內獨立站業務和廣告服務業務大幅下降，收入減少進而成本減少；
3. 報告期內銷售費用較上年減少 64.56%,主要原因是本報告期獨立站業務營收下降，相應廣告費和物流費下降；
4.經營活動產生的現金流量凈額為-5,980,420.26，比上年同期下降 147.46%,主要原因是：獨立站業務導致經營虧損所致
擇尚科技主要是通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺銷售以及自建獨立網站www.choies.com ，以在線零售方式將公司自營快時尚品牌 CHOIES 的產品銷售給海外 c 端客戶。
從半年財報看來，獨立站的收入占據擇尚科技營收的半壁江山。而廣告投放的ROI嚴重失衡成了獨立站業務縮水的導火繩。
做獨立站的賣家都知道，要想引流，很大一部分是需要通過Facebook賬號投放廣告，將流量引導站內進行轉化。
有賣家吐槽“說實在的，許多獨立站賣家，看似熱鬧鬧，實際上是為Facebook和谷歌打工。兩大巨頭把持流量口子，我們只有打工的命。做爆款的獨立站幾乎都是這樣燒錢的，關鍵你看看現在的封號概率。”
據Molly了解，Facebook的政策調整之后，審核機制越發嚴格，賣家不僅整體的廣告投入增加，近來封號概率也越發高了。
遇上Facebook封號，廣告一旦中斷一兩天，許多賣家的產品就兩個字“涼涼”。
這就導致獨立站賣家批量購買Facebook賬號，封完就買，再封再買。據透露，一位剛從亞馬遜轉型做獨立站的賣家，僅一個月時間，就被連續封了十幾個Facebook個人賬號。
受亞馬遜封號影響，許多賣家把獨立站當成“救命稻草”，紛紛轉型。
但實際上獨立站目前也面臨著一系列的生存困境，仿品、貨不對板、燒錢推爆款等等。
某業內大賣表示：“現在深圳大部分爆款型獨立站公司，都在往垂直領域精品轉型，流量平臺對于垂直精品獨立站，會更友好一些。”
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（來源：Molly談獨立站）
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