今年的整個(gè)跨境電商可謂是冰火兩重天，一邊是火爆的外貿(mào)行情，一邊是瞬息萬(wàn)變的亞馬遜“作妖”政策，此前，亞馬遜新推出的一項(xiàng)廣告管理費(fèi)用坑政今天生效，還有“買100萬(wàn)送1000美金”亞馬遜保險(xiǎn)新規(guī)接踵而至，這也就意味著，在旺季，賣家的運(yùn)營(yíng)成本水漲船高......

亞馬遜新增廣告管理費(fèi)

今天正式生效

不久前，多位賣家反饋收到亞馬遜的“收錢”郵件通知，新增廣告管理費(fèi)，明天就要正式生效。

 郵件內(nèi)容稱，新的廣告管理費(fèi)可能會(huì)添加到賣家亞馬遜廣告賬號(hào)的賬單中。在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告，或者當(dāng)廣告主在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，其賬單中可能會(huì)包含廣告管理費(fèi)。

▲亞馬遜官方郵件

賣家可以在賬單(PDF)以及網(wǎng)頁(yè)版賬單(可在“賬單”頁(yè)面找到)中查看自己的廣告管理費(fèi)。目前收費(fèi)的國(guó)家有：●法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其 具體的DST費(fèi)率如下：●英國(guó)2%；意大利3%●法國(guó)3%；西班牙3%●奧地利5%；土耳其7.5%

看完這個(gè)通知，小吒的理解是，如果你是中國(guó)賣家，DST費(fèi)率為3%的國(guó)家或地區(qū)的顧客點(diǎn)擊你的價(jià)值為1美元的廣告，那么亞馬遜將收取你0.03美元的廣告管理費(fèi)，也就是說(shuō)你將為此次點(diǎn)擊支付1.03美元。

 如果你的營(yíng)業(yè)地址在英國(guó)或土耳其，你的廣告被實(shí)施DST費(fèi)率國(guó)家或地區(qū)的顧客點(diǎn)擊，那么亞馬遜將會(huì)收取你兩個(gè)國(guó)家的廣告管理費(fèi)。

 有賣家戲稱，亞馬遜的廣告管理費(fèi)，就像是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的“公攤”。舉個(gè)例子：假設(shè)是英國(guó)賣家，每天花費(fèi)100英鎊廣告費(fèi)，則廣告管理費(fèi)為100*2%=2英鎊。等于是賣家花了102英鎊，買了100英鎊的廣告點(diǎn)擊。

不少賣家對(duì)于征收廣告管理費(fèi)怨聲載道：

“廣告費(fèi)還不夠交的，現(xiàn)在又來(lái)個(gè)廣告管理費(fèi)”

“yue了，漲完配送費(fèi)，跟著代收稅，然后加個(gè)數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒？尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，管你有沒(méi)有賺錢，全方位榨取你就對(duì)了。”

 廣告費(fèi)用不斷攀升，曝光量并沒(méi)有緊隨上漲，自然單量也跟廣告費(fèi)用的付出不成正比。而現(xiàn)在廣告管理費(fèi)的征收，無(wú)疑又增加了賣家的運(yùn)營(yíng)成本。

賣家怎么做？才能在不影響銷售的情況下更好地控制成本呢？

小吒這里有幾點(diǎn)建議給到各位賣家朋友：

提高廣告投放的精細(xì)化管理水平，以避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

一些低庫(kù)存的商品不再繼續(xù)廣告投放，以免因?yàn)閹?kù)存不足導(dǎo)致廣告費(fèi)白白浪費(fèi)了。

3.拓展新的渠道，從站外引流，以作為店鋪流量引流的補(bǔ)充。

亞馬遜產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)，你買了嗎？

前段時(shí)間，在賣家圈子里傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的還有“亞馬遜保險(xiǎn)新規(guī)”問(wèn)題，而該項(xiàng)保險(xiǎn)新規(guī)明天起正式生效。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

亞馬遜規(guī)定：自2021年9月1日起，店鋪任意一個(gè)月的總收入達(dá)到 $10,000，就要購(gòu)買保險(xiǎn)（總保額至少為100萬(wàn)美元）。

滿足條件不購(gòu)買保險(xiǎn)，亞馬遜會(huì)限制特定分類下銷售商品，甚至?xí)和Ｙ~戶，直到提供保險(xiǎn)證明去申訴。

即便你沒(méi)有達(dá)到“在Amazon.com上的銷售收入超過(guò)10,000美元”的要求，如果亞馬遜要求您提供保險(xiǎn)證明，你仍然需要提供保險(xiǎn)證明。

客觀來(lái)說(shuō)，購(gòu)買亞馬遜產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)對(duì)賣家還是有好處可言，1,000美元以下的索賠將由亞馬遜直接解決并支付，如果賣家合規(guī)運(yùn)營(yíng)并持有有效保險(xiǎn)，亞馬遜將承擔(dān)這類索賠費(fèi)用，無(wú)需賣家償還。

不然，如果碰到這位賣家的遭遇那就有點(diǎn)棘手了。近日有賣家在論壇上稱，顧客買了幾條褲子和手提包，但是在運(yùn)輸過(guò)程中進(jìn)水損壞了，于是買家向賣家發(fā)站內(nèi)信，要求索賠800美元。

好巧不巧，這位顧客訂單剛好在賣家購(gòu)買保險(xiǎn)之前下的單，該賣家表示，擔(dān)心顧客去申請(qǐng)亞馬遜的A-to-z，如果亞馬遜介入后買家索賠成功，最終會(huì)增加店鋪的訂單缺損率和降低完美訂單率，而這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)產(chǎn)品銷量有很大的影響。

所以，為了避免嚴(yán)重后果的發(fā)生，賣家們最好是按照平臺(tái)政策及時(shí)投保。這兩項(xiàng)政策，今天起正式實(shí)施，還沒(méi)買保險(xiǎn)的賣家們，盡早提上日程。日后隨著政策實(shí)施，指不定有什么變動(dòng)？

（來(lái)源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）

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