日本正在迅速從傳統(tǒng)媒體廣告轉向數(shù)字廣告。事實上，數(shù)字廣告現(xiàn)在的預算增長速度快于電視廣告（2020 年同比增長約 6%）。隨著數(shù)字營銷的飛躍，PPC 解決方案現(xiàn)在已成為幾乎所有廣告策略中的必需品。

考慮到這一點，選擇合適的數(shù)字平臺來做廣告可能會很棘手，尤其是日本和美國或其他西方國家的搜索引擎和社交媒體平臺之間存在差異。

對很多人來說 日本雅虎可能是他們不完全了解的平臺之一。但是，如果你正在考慮將業(yè)務擴展到日本，那么日本雅虎廣告應該是你使用的營銷渠道之一。

什么是日本雅虎？

日本雅虎歷史與演變

日本雅虎是一個和谷歌一樣的搜索引擎，但谷歌在日本的市場份額占主導地位，日本雅虎是排名第一的門戶網(wǎng)站，在 PC 用戶量方面排名第一，高達 68%。

但讓我們退后一步，了解 雅虎!的歷史。在日本以及它占據(jù)日本搜索引擎流量三分之一的原因。 所以，雅虎廣告值得一做。

1996 年，跨國電信公司軟銀的 CEO 決定投資并成立日本雅虎嚴格針對日本觀眾。通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，越來越多的網(wǎng)民設置了日本雅虎作為默認瀏覽器，日本雅虎獲得了巨大的人氣，但遺憾的是，隨著許多競爭對手開始進入日本市場，這種人氣并沒有持續(xù)太久。而在2000年谷歌到來之后，憑借簡單的設計和強大的算法，它能夠成為行業(yè)內最大的市場份額持有者，甚至在日本市場也是如此。

雅虎廣告類型 日本優(yōu)惠

1- 搜索廣告

搜索廣告是基于文本的廣告，當用戶搜索與廣告相關的特定關鍵字時，會出現(xiàn)在搜索引擎結果中。雅虎上有兩種廣告分發(fā)方法：

所有廣告分發(fā)： 

根據(jù)推薦的關鍵字在搜索引擎結果頁面上展示廣告。這意味著當互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索網(wǎng)站上輸入搜索查詢時，你的廣告將顯示在搜索引擎結果頁面和推薦關鍵字結果上。

僅搜索：

你的廣告只會顯示在日本雅虎搜索引擎結果頁面

2- YDN 廣告

YDN 廣告（雅虎展示廣告網(wǎng)絡）能夠接觸對你的雅虎廣告產(chǎn)品/服務感興趣的各種廣泛受眾。你不僅針對之前訪問過你網(wǎng)站或正在搜索特定關鍵字的客戶，而且還針對不知道你的網(wǎng)站的用戶。YDN 還在其他雅虎上投放廣告。日本頻道，如日本雅虎新聞和日本雅虎拍賣。

YDN提供7種廣告類型：

• 文字廣告

• 展示廣告

• 模板廣告

• 信息流廣告

• 視頻廣告

• PC 品牌面板（圖像/視頻）

• 展示動態(tài)廣告

谷歌廣告和雅虎廣告功能

由于 Google 和日本雅虎使用相同的算法，這創(chuàng)造了一個反競爭市場，在搜索方面提供相同的用戶體驗。然而，日本人使用每個搜索引擎的方式不同，因此營銷人員和廣告商必須了解每個搜索引擎的PPC功能以定制他們的廣告系列： 

谷歌廣告功能

• 日本排名第一的搜索引擎

• 極簡設計

• SERP 專注于地圖（靠近我的推薦）

雅虎廣告功能

• 日本PC用戶量第一

• 最適合定位 B2B 公司

• 包含新聞、天氣等信息豐富的門戶

創(chuàng)建雅虎廣告策略

設定目標和 KPI

首先，像任何策略一樣，你必須確定你的目標。你追求品牌知名度嗎？應用下載？你需要定義最終目標，以便選擇你需要的廣告組。在設置廣告系列目標時，你需要具體說明你所追求的數(shù)字，例如廣告系列的 ROAS。 

寫下你的目標后，了解你的 KPI 也很重要。雅虎上的廣告活動有不同的 KPI！日本喜歡：

• 轉化次數(shù)

• 點擊率 (CTR)

• 印象

• 每次獲取成本 

• 廣告支出回報率 (ROAS)

了解你的目標受眾

日本雅虎在家庭主婦和企業(yè)主中很有名。不要忘記日本雅虎是市場上個人電腦滲透率最高的國家。你需要為目標受眾創(chuàng)建角色并查看 雅虎! 通過詢問以下問題，廣告是適合他們的平臺：

• 他們的年齡組是什么？ 

• 他們在個人電腦或智能手機上花的時間更多嗎？

• 他們的興趣是什么？

• 他們更喜歡簡單的網(wǎng)站體驗，還是更喜歡充滿大量信息和廣告的網(wǎng)站？

監(jiān)控你的競爭

在開始競選之前，你應該進行自己的競爭研究，這是理所當然的。在像雅虎這樣的平臺上日本，廣告無處不在，你需要與眾不同。監(jiān)控你的競爭對手的廣告，并從客觀的角度對其進行評估。他們也進行了研究，并檢查了他們在做什么，也可以為你提供見解。 

選擇你的雅虎廣告類型

這是基于你的目標受眾及其細分。哪些廣告適合你的目標？你想要為知道自己在尋找什么的用戶提供簡單的搜索廣告嗎？或者你想建立品牌知名度？如果你的目標是品牌知名度，我們會針對此特定目標推薦品牌面板廣告。 

關鍵字選擇和預算

類似于 Google 的關鍵字規(guī)劃工具雅虎! 日本有一個關鍵字建議工具，在規(guī)劃出價策略時非常有用。該工具允許你輸入關鍵字或網(wǎng)站 URL，然后它會顯示與你的輸入相關的各種關鍵字建議。它還將向你顯示基于過去表現(xiàn)的各種估計數(shù)據(jù)。在這些數(shù)據(jù)中，你將獲得關鍵字的估算費用，這將幫助你了解為實現(xiàn)目標和 KPI（展示次數(shù)或點擊次數(shù)等）應該擁有的預算。

最后的話

由于消費文化的差異，日本的市場非常多元化。這會使企業(yè)難以進入。日本雅虎的廣告應該在你的 PPC 策略中實施，因為它以與 Google 不同的廣告樣式展示你的產(chǎn)品。忽略雅虎廣告意味著你錯過了搜索引擎流量三分之一的廣告機會，這就是為什么我們建議同時使用 雅虎廣告和谷歌一起投放廣告，直到你弄清楚并了解目標受眾的搜索行為。

（來源：小象出海）