如果你是一個(gè)谷歌 SEO 新人的話，下面的一些資源都是一些必讀的東西。

如果你是一個(gè)谷歌 SEO 老人，那么重新認(rèn)識(shí)一下 2021 年的 SEO 定義和機(jī)制以及它的重要性，也是有幫助的！ 

為什么？ 

因?yàn)樗鼈兡軌驇椭阏嬲娜ダ斫夤雀?SEO 的基礎(chǔ)，然后才可以進(jìn)入到更加高級(jí)的一些SEO策略的學(xué)習(xí)。 

馬上開始吧！

什么是SEO？

SEO 全稱是 Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化。

SEO 就是讓一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎的自然結(jié)果排名中獲得更好的結(jié)果來得到特定的流量。 

換句話說， SEO 是關(guān)于改進(jìn)一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中自然結(jié)果排名的。 

注意，SEO 針對(duì)的是自然結(jié)果的排名而不是付費(fèi)結(jié)果。 

通常的 SEO 的工作包括：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容，還有建立外鏈。

這個(gè)圖片我們看一下，展示了谷歌頁(yè)面在搜索的一個(gè)關(guān)鍵詞以后，大概的情況。 

最上面是付費(fèi)的一個(gè)廣告，如果你花錢買了這個(gè)關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在這里。 

而下面的部分就是自然結(jié)果呈現(xiàn)的位置，你通過 SEO 就可以有可能獲得這樣的排名，就可以幫助你在用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，看到你的網(wǎng)站點(diǎn)擊你，從而讓你獲得收益。 

對(duì)于一個(gè)特定關(guān)鍵詞，你獲得了一個(gè)排名的主要的好處，就是你可以得到免費(fèi)的流量，而且持續(xù)的不斷的獲得流量。 

我們看這張截圖，它的一個(gè)時(shí)間跨度大概一個(gè)月的時(shí)間，得到的自然流量是27萬，流量是非常的大的，相當(dāng)于每天有近1萬人訪問了網(wǎng)站。

 這對(duì)于我們的業(yè)務(wù)顯然是幫助巨大的。 

既然 SEO 好處這么巨大，我們?nèi)绾瓮ㄟ^ SEO 獲得一樣的結(jié)果呢？

 我們先來看一下 SEO 的機(jī)制。

SEO 的機(jī)制

SEO 工作的機(jī)制是怎么樣的呢？

SEO 是幫助你把你想要在搜索引擎上獲得排名的站點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

這些搜索引擎包括 Google、Bing，這是微軟的，甚至還有亞馬遜，還有 YouTube，其實(shí)它們本身也有一個(gè)搜索引擎，一個(gè)是針對(duì)商品的，一個(gè)是針對(duì)視頻的。 

具體來講我們的 SEO 工作就是確保搜索引擎認(rèn)為我們的網(wǎng)站是總體來講最符合用戶搜索結(jié)果的。

用戶想要搜索什么，我們的網(wǎng)站最適合它。 

如何來決定所謂的最合適、最好的結(jié)果？ 

這就是 SEO 的機(jī)制，具體來說就是基于搜索引擎的算法。

它們會(huì)把一系列的因素納入考慮，包括權(quán)威性、相關(guān)性，就是說針對(duì)某一個(gè)查詢的權(quán)威性和相關(guān)性，還有加載速度等等。 

坊間傳聞谷歌的算法中包含了超過 200 個(gè)影響排名的因素，回頭我們會(huì)做一個(gè)專題來逐一給大家介紹一下。

大部分情況下，我們認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是針對(duì)谷歌進(jìn)行優(yōu)化，所以我們的 SEO 就是圍繞谷歌來做的。 

原因很簡(jiǎn)單。 因?yàn)樗鞘澜缟献畲蟮乃阉饕妫酥袊?guó)地區(qū)以外、中文以外，它是全球使用最多的，占有絕對(duì)的統(tǒng)治地位。 

所以這也是我們整個(gè)SEO 所圍繞的一個(gè)核心點(diǎn)，就是圍繞著谷歌來進(jìn)行的。 

所以說了這么多，大家也認(rèn)識(shí)到了 SEO 的原理和效果，最后我們來講一下 SEO 在獨(dú)立站建設(shè)中的重要性。

SEO 的重要性

為什么 SEO 非常重要？

簡(jiǎn)單的講就是說，因?yàn)樗阉魇且粋€(gè)非常大的流量來源。

事實(shí)上我們下面有一個(gè)圖表，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的一個(gè)訪問流量的來源圖，這是2018年的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 

谷歌排名第一。 

這個(gè)圖怎么理解？ 

整個(gè)的深藍(lán)色橫條就是互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)站流量的總流量100%，谷歌一個(gè)網(wǎng)站就占到了近百分之60左右。 

排名第二的網(wǎng)站的流量來源就是Facebook，第三是YouTube，然后是其他一些搜索引擎，網(wǎng)站廣告服務(wù)等等。  

這是針對(duì)網(wǎng)站的，一個(gè)網(wǎng)站它的流量來源，所以我們可以看到谷歌占了絕大部分，并且如果我們把其他的搜索引擎的一些流量也加起來的話，整個(gè)的搜索引擎的流量占到所有網(wǎng)站流量來源的70.6%，這是非常大的一個(gè)部分。  

所以，如果我們的網(wǎng)站想要被用戶發(fā)現(xiàn)，首先要做好的就是 SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)檫@關(guān)乎了我們 70% 的客戶群！

我們來通過一個(gè)案例來解釋一下為什么 SEO 這么重要。

 首先我們假設(shè)你運(yùn)行了一家派對(duì)用品公司，根據(jù)谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，搜索派對(duì)用品，每個(gè)月有11萬的用戶會(huì)搜索。

考慮到在谷歌的排名結(jié)果中，大約20%的點(diǎn)擊會(huì)集中在第一個(gè)結(jié)果，也就是說每個(gè)月會(huì)有22,000個(gè)用戶會(huì)訪問到排名第一的網(wǎng)站，這就是對(duì)20%的一個(gè)說明，11萬的搜索每月。

第一個(gè)結(jié)果占20%，也就是22,000個(gè)訪問者。 

我們來進(jìn)一步把它量化。

這些用戶的價(jià)值是多少呢？ 

從平均來講，每一個(gè)廣告主為一個(gè)搜索詞付出，大概就是每一個(gè)點(diǎn)擊會(huì)付一美元。 

也就是說如果你能夠在某個(gè)搜索詞排名第一，比如說上面說的派對(duì)用品，每個(gè)月有22,000個(gè)用戶訪問了你，也就是說你就節(jié)省了大約22,000美金一個(gè)月。 

這只是針對(duì)單單一個(gè)搜索詞，如果你的網(wǎng)站對(duì)SEO非常友好，你可以針對(duì)數(shù)百個(gè)甚至上千個(gè)詞都能夠去排名。  

如果在其他的行業(yè)里，比如說房地產(chǎn)或者保險(xiǎn)，單個(gè)搜索詞的價(jià)格就會(huì)高的多，比如說有一個(gè)搜索詞，它的價(jià)格是一個(gè)點(diǎn)擊是45美金，比如說 auto insurance price quotes，這是一個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)的詞匯，這一個(gè)點(diǎn)擊就是45美金。

所以如果你在一些重要的詞匯上排名很靠前的話，給你帶來了非常多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就是 SEO 的一個(gè)重要性的體現(xiàn)。

所以，這也是為什么我們做好跨境電商獨(dú)立站，一定要重視谷歌 SEO 的原因。

當(dāng)然要做好谷歌 SEO 也有很多工作要做，包括站內(nèi)規(guī)劃，關(guān)鍵詞規(guī)劃，外鏈建設(shè)，新聞媒體合作，網(wǎng)紅合作，聯(lián)盟營(yíng)銷等等，綜合性的提高獨(dú)立站在全網(wǎng)的曝光！

所以，大家對(duì) SEO 有新的認(rèn)識(shí)了嗎？

（來源：Affren）

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（來源：Affren）