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2021-08-20 14:37
什么是品牌備案？
近年來，亞馬遜賣家越來越注重知識產權的保護，其中，進行亞馬遜品牌備案是不少賣家的首選。那么，什么是亞馬遜品牌備案呢？品牌備案是指賣家將在站點所在國獲得商標申請或注冊后，在亞馬遜的Brand Registry系統中注冊，即加入亞馬遜品牌注冊計劃，并享受一系列亞馬遜提供的品牌保護政策和工具，在更好地經營自身品牌的同時，可以利用相關政策保障商標權益、打擊跟賣、防止被侵權。
進行品牌備案具體有什么優勢？
A+商品描述
A+商品描述僅為已備案品牌的賣家提供，賣家可以為自己的商品詳情頁面編輯更豐富的文字和圖片描述，為消費者帶來更好的購買體驗，同時也能更好地介紹品牌和展示商品特點，從而提高轉化率，并有可能增加流量和銷量。
品牌推廣
品牌備案賣家可以建立自己的品牌旗艦店，專門售賣該品牌商品，并借助標徽、自定義標題和多樣商品廣告，多元化宣傳形式和途徑，為品牌帶來更高的知名度，實現品牌推廣效益。
Amazon Brand Analytics
已備案的品牌，均可通過圖片、關鍵詞或ASIN進行批量搜索，發現可疑的違規銷售行為可及時向平臺報告。同時，利用數據分析，能夠了解有關買家的產品偏好和行為數據等，及時了解市場動態，為品牌經營搜集數據并做出明智決策。
品牌保護
亞馬遜對已備案的品牌提供多重品牌保護機制，包括利用品牌信息主動移除涉嫌侵權內容或不準確內容，同時，賣家自身亦可以通過搜索發現涉嫌違規的行為，并通過舉報維護自身權益。
如何進行品牌備案？
如今，亞馬遜面向美國、日本、澳大利亞、歐盟等政府商標局所簽發的商標均開放了品牌備案入口，具備相應條件的賣家通過登錄亞馬遜的brand registry系統按步驟操作即可申請備案。
在提交備案之前，首先要準備好以下信息。
· 商標申請號
· 清晰地顯示商品和/或包裝上的品牌的圖片
· 如果您與亞馬遜之間存在供應商關系，則需要提供供應商代碼
· 顯示您在亞馬遜上的品牌商品的 ASIN 示例列表
· 有關您分銷商品所在國家/地區的信息
在準備好一切之后，根據系統提示的頁面依次填寫信息即可。
1. 進入Brand Registry頁面，https://brandservices.amazon.com/brandregistry ，選擇要進行備案的站點。
圖片來源：亞馬遜官網
2. 切換語言，選擇中文繼續進行申報。
圖片來源：亞馬遜官網
3. 依次填入商標名稱、要備案的站點（該站點應當和商標申請國對應）、商標申請號或注冊號、上傳清晰的商標圖樣（小于5M）。要注意的是，剛提交的商標申請數據并不是即時同步到亞馬遜的，所以在備案時會出現”我們在您所選的商標局中無法找到您輸入的編號。請確保您輸入的商標序列號或申報號準確無誤，并選擇正確的商標局，然后重試。如果您最近剛提交商標申請，此變更可能需要長達 48 小時才能在本網站上顯示”, 耐心等待一周即可。
圖片來源：亞馬遜官網
4. 點擊提交后就會進入審核環節，客服會發一封郵件給你，也會給商標申請中預留的聯系郵箱（一般是申請方律師的郵箱）發送一封確認郵件，并附上驗證碼（Verification code），在收到Amazon郵件后跟您的律師索取Verification code并填入，就可以備案成功了。
圖片來源：亞馬遜官網
無論從品牌推廣經營角度，還是平臺對知識產權利益保護的角度，品牌備案政策為賣家帶來了不少有利影響，賣家應積極申請商標注冊，充分利用有利政策進行品牌備案，為品牌經營保駕護航。
更多關于亞馬遜品牌的備案問題，可以參考https://brandservices.amazon.com/brandregistry/faq，如有需要，建議向專業的知識產權代理人咨詢。
（來源：跨境知產說 ）
（來源：跨境知產說）
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