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2021-08-17 19:27
簡單來講我們企業根據關鍵詞競爭激烈程度，付費Google廣告費用，Google就會給你一個相對應的廣告排名了。Google瀏覽器會給予搜索廣告的展示位置是每頁前4后3共7個廣告位，其他中間的都是一些做了SEO（網站優化）的高質量網站排名。
Google一般會給你付費的金額一個浮動，比如：￥3~￥7之間，有的網站點擊一次只需扣除￥3，有的網址點擊一次則需要高達￥7。
有小伙伴就會問了，為什么差別怎么大？影響廣告競價的主要原因有兩點：
①投放廣告的人員是否專業，是否有根據網站情況與數據做出最優的投放方案。術有專攻，如果不是特別專業，建議交付給一些專業的Ads投放師操作。
②投放廣告的網站頁面是否優質，這會關乎于網站質量分，接下來我會講解。
網站質量分它是廣告媒體衡量你的廣告好壞的一個分數。凡是你的質量得分更高的，你就可以花費更少的代價獲得更好的廣告位置。這個概念就有點籠統了，我這邊簡單的給各位列出影響網站質量分主要幾個重要的點。
①提升用戶體驗度
營銷型網站從點擊到瀏覽到交流到實現銷售轉化，這是一個體驗的過程。一個讓用戶舒心的營銷型網站，它的打開時速度，網站主題，內容服務都應該是盡心盡力的。搜索引擎評估網站質量的其中一個方法是度量實際的用戶交互體驗度，這最基礎的一點也是最重要的一點。
用戶體驗度主要表現有：
網站內部鏈接框架、網站打開速度、安全性、風格與視覺效果、多語種與小語種的部署（針對個別地區客戶）
②搜索內容相關度
除開用戶體驗度，網站的內容相關度也是十分的重要。企業在搭建一個合格的營銷性網站時，都應該有它主推的行業或產品，這是這個網站是中心思想。網站程序猿會根據這個中心思想去布局關鍵詞。（打個比方；一個賣抱枕的網站，但是部署關鍵詞卻是睡枕偏多，這兩個詞看似相關但又不完全相關，這就是典型的搜索內容不匹配了。）
搜索引擎如何判定搜索內容相關度：
標題出現的關鍵詞（權重很高）、外部鏈接、錨文本與鏈接頁面的相關性、相關性與用戶的關系。
③網站活躍度
Google蜘蛛每過一段時間都會不定時的來網站抓取信息并收錄，一個長期不更新的網站，Google會識別于是一個死網站，沒有內容的網站。反之對于一個活躍更新的網站來說，它能被Google蜘蛛抓取收錄內容就更多了，
網站活躍度：
內容活躍度與用戶活躍度，所謂的活躍度就是讓網站“動”起來，內容“動”起來，用戶“動”起來，用戶是由內容帶動的，沒有內容用戶不可能動起來。
④網站原創性
值得一提的是Google更提倡與傾向原創的東西，所以咱們企業在更新網站內容時，盡可能編輯一些原創內容。讓Google蜘蛛識別收錄，從而給咱們更好的評分，達到一個最優的效果。
如何提升網站原創性：
公司的新聞、公司的團建活動、一些關于行業的新聞、產品的發布、企業參展信息等等，都是可以做一些原創或偽原創的編輯的。
⑤網站以往表現
網站以往表現扣分項
1、我們網頁之前有沒有上傳過一些違反Google的內容（如，黃賭毒等）
2、做一些違反Google規則的操作（如，群發外鏈、頁面跳轉、惡意堆砌關鍵詞等）
3、廣告賬戶投放違規的內容（如，侵權、虛假產品內容、惡意霸屏等）
網站以往表現加分項：
1、網站域名的的年份。
2、廣告賬戶的以往表現。
3、網站以往發布的內容。
