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2021-08-17 19:27
如何用谷歌關鍵詞規劃師挖掘有效關鍵詞？
如何設置精準的關鍵詞，在用戶進行相關搜索的時候，廣告可以顯示出來。對于外貿營銷人員來說，谷歌關鍵詞規劃師是挖掘和擴充關鍵詞的重要工具，不僅能夠展示與你產品、服務和著陸頁相關的關鍵詞，提供相關關鍵詞的熱門程度、流量預測，還能幫助賣家研究和對比競爭對手的關鍵詞，從而更有針對性的優化關鍵詞，獲得精準搜索的流量。
當你已經收集了一些關鍵詞，需要了解這些詞在Google中的搜索量時，可以用這個關鍵詞規劃師作參考。Google會根據你輸入的關鍵詞搜集平均每月搜索量、競爭程度、廣告展示次數份額、頁首出價的高低區間等數據指標。
在Google賬戶的工具下，進入關鍵詞規劃師入口，有發現新關鍵詞和獲取搜索量或預測兩種功能。
一、發現新關鍵詞
尋找新關鍵詞的前提是需要輸入與業務相關的字詞、詞組或網址。通常你提供的信息越精確，找到有效且相關的關鍵詞幾率就會越大。
可以從關鍵詞和指定網站網址兩個方式開始搜素。
1.從關鍵詞開始
輸入與業務最相關的產品或服務關鍵詞，選擇想要獲取關鍵詞數據的語言和位置，還能輸入網站網址過濾不相關的服務、產品或品牌。
獲得關鍵詞結果頁面內容很多，我們可以重點關注兩個指標：
平均每月搜索量和競爭程度，搜索結果可以直接下載，方便賣家們篩選提取有效的關鍵詞。
（1）平均每月搜索量
平均每月搜索量展示的是關鍵詞的熱門程度，由高到低進行排序，篩選熱度較低的關鍵詞。但這個關鍵詞的熱度與搜索量，往往跟選擇的位置、語言、季節性、搜索時間等有較大關系，所以也不建議完全依賴關鍵詞搜索結果。
（2）競爭程度
這里的關鍵詞競爭程度主要是指關鍵詞競爭廣告展示位置的激烈程度，會因為選擇的地理位置和搜索網絡定位等有所差異，另外，有些關鍵詞的競爭程度與平均每月搜索量的關系不大，更具競爭力的關鍵詞可能有較低的搜索量。
2.從指定網站網址開始
允許你將網站作為關鍵詞來源，賣家們可以重點關注整個網站或網站某一頁面。該選項還可以查看競爭對手使用的關鍵詞，甚至是與頁面相關的關鍵詞。那么賣家們同樣可以獲取網站頁面關鍵詞的平均每月搜索量、競爭程度等。一定程度上為調整和優化自己的網站關鍵詞有參考作用。
二、獲取搜索量和預測
這一功能可以幫助賣家在設定的預測方案，結合投放時間、投放位置、語言、出價和預算等，根據過去7-10天內的數據，展示一個可供參考的投放結果。
1.預測數據
基于你輸入的關鍵詞提供相關數據以及關鍵詞預測表現，例如轉化率、點擊率以及曝光率等等。
但這些指標并不完全精確，因此不適合用于預算決策和預測效果，但這些指標仍然值得參考。
2.否定關鍵詞
避免廣告出現在與產品無關的搜索結果中，降低廣告成本并優化產品定位。
3.歷史指標
與關鍵詞搜索結果頁面相似，提供針對指定日期范圍的關鍵詞具體指標。
