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2021-08-17 19:27
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如今的消費(fèi)者都是移動(dòng)端用戶，他們喜歡在自己的設(shè)備上觀看視頻。據(jù)估計(jì)，從 2019 年到 2023 年，視頻廣告總支出將增長(zhǎng) 62.1%。因此，視頻廣告為應(yīng)用營(yíng)銷者與用戶之間建立聯(lián)系提供了巨大機(jī)會(huì)。同時(shí)，視頻廣告也是向用戶傳達(dá)多種價(jià)值主張的絕佳方式，可以通過(guò)故事、音樂(lè)和應(yīng)用實(shí)際體驗(yàn)來(lái)吸引他們。我們來(lái)看看那些效果最為出色的廣告系列是如何“以視頻制勝”的：
直接讓用戶體驗(yàn)應(yīng)用，快速吸引用戶注意：
視頻廣告要想取得良好效果，不僅需要快速開(kāi)始播放，還應(yīng)該及早抓住用戶的注意力。觀察許多效果出色的視頻廣告，它們并不是講述冗長(zhǎng)的故事，徒增觀看時(shí)間，而是直接讓用戶體驗(yàn)應(yīng)用來(lái)迅速吸引他們，比如快速演示應(yīng)用的各項(xiàng)功能。
采用富有感召力的號(hào)召性用語(yǔ)，促使用戶采取行動(dòng)：
使用明確的號(hào)召性用語(yǔ)告訴用戶您希望他們采取什么行動(dòng)，這樣可促使用戶采取有利于您實(shí)現(xiàn)廣告系列目標(biāo)的切實(shí)行動(dòng)。可以在強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的用途，比如購(gòu)物、旅行、學(xué)習(xí)等，或者在最后提出直接挑戰(zhàn)以鼓勵(lì)用戶參與競(jìng)逐，比如在展示通關(guān)失敗的游戲后激一激用戶，問(wèn)他們能不能做得更好。
面向全球投放的廣告系列應(yīng)采用本地化的視頻廣告：
如果要在多個(gè)地區(qū)宣傳您的應(yīng)用，將廣告本地化可為用戶提供更“親切”的體驗(yàn)，從而帶來(lái)更多價(jià)值。如果預(yù)算允許，不妨根據(jù)不同的市場(chǎng)偏好和文化定制不同的視頻廣告。不過(guò)，當(dāng)預(yù)算有限時(shí)，也可以簡(jiǎn)單地將同一組視頻廣告翻譯成不同語(yǔ)言版本，然后投放各個(gè)版本即可。需要注意的是，應(yīng)盡量減少以文字和聲音形式提供的廣告信息，并在視頻中采用全世界都能理解的場(chǎng)景或角色，這樣可以降低本地化工作量和成本。
