近期亞馬遜大洗牌，不少大賣賬號被平臺封號，原因似乎與知識產(chǎn)權(quán)問題脫不了干系。為此，沙之星跨境知識產(chǎn)權(quán)系列全新出爐！

本系列將分為“商標(biāo)”“專利”“版權(quán)”三大板塊，為您解讀令人頭疼的知識產(chǎn)權(quán)問題，讓中國賣家更好地在亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則下生存。賣家朋友們有任何疑問都可以在評論區(qū)留言，將會有專業(yè)人士為您解答！ 本期文章將為大家詳細(xì)解析商標(biāo)的概念和功能，以及它與其他易混淆概念的區(qū)別。

商標(biāo)的定義：

什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為:商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記。消費(fèi)者通過這種標(biāo)記，識別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。 在中國商標(biāo)法中，對商標(biāo)作出的界定是：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

這項界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性。在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國商標(biāo)法對商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。

商標(biāo)的功能：

商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：

(1) 識別商品來源的功能：或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能。商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生。

(2) 促進(jìn)銷售的功能：生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇。這樣，商標(biāo)成為開拓市場、在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。

(3) 保證商品品質(zhì)的功能：生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰。因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。

(4) 廣告宣傳的功能：現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。

(5) 樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能：商標(biāo)用于顯示商品來源、保證商品的質(zhì)量、進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段。這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)。商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。

商標(biāo)、LOGO、品牌的區(qū)別：

有很多人會將商標(biāo)和品牌和LOGO誤認(rèn)成一個概念，事實(shí)上，這兩者既有聯(lián)系，又不相同。

商標(biāo)，顧名思義是指商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上能夠與其他商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志。

LOGO，中文釋義標(biāo)志，是企業(yè)的標(biāo)志，近似商標(biāo)也近似品牌，它是商標(biāo)和品牌的前身。

品牌則是一個概念，商標(biāo)和LOGO都可以說是組成這個企業(yè)品牌的一部分，代表了消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價和認(rèn)知，以及對企業(yè)的整體信任程度。

但無論是商標(biāo)、品牌還是LOGO，都是幫助消費(fèi)者區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者記住你的重要工具，是每一個企業(yè)必不可少的。

TM標(biāo)與R標(biāo)：

TM標(biāo)是TradeMark（商標(biāo)）的簡稱，表示該商標(biāo)已經(jīng)向商標(biāo)局提出申請，并已經(jīng)被受理，別人已經(jīng)無法搶注。

而R標(biāo)是Registered（已注冊）的簡稱，表示該TM商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局注冊成功，別人未經(jīng)許可和授權(quán)不得使用。

解釋說明：TM和R是我們對商標(biāo)狀態(tài)的一種標(biāo)注，可以標(biāo)在商標(biāo)的右上角。標(biāo)注TM從法律意義上沒有任何效力，標(biāo)注目的僅用來表示該標(biāo)志是作為商標(biāo)來使用。當(dāng)公司提出申請并被當(dāng)?shù)貒虡?biāo)局受理后，商標(biāo)就成了TM標(biāo)。；當(dāng)TM標(biāo)被當(dāng)?shù)貒虡?biāo)局實(shí)質(zhì)性審核通過核準(zhǔn)注冊，這個TM商標(biāo)就成了R標(biāo)。

注意：在商標(biāo)提出申請并被受理后，您再對商標(biāo)標(biāo)注TM，否則有被他人搶注的風(fēng)險。商標(biāo)注冊成功后，您可以把標(biāo)注改為R。您可以根據(jù)自己的商標(biāo)狀態(tài)，對商標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的標(biāo)注；您也可以不做任何標(biāo)注，商標(biāo)同樣擁有各階段相應(yīng)的權(quán)利。

商標(biāo)是非常重要的存在，它能夠保護(hù)自己的品牌和合法權(quán)益。

如果您需要注冊海外商標(biāo)、品牌備案，或者想咨詢商標(biāo)注冊、專利申請等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。

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（編輯：江同）

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