今天帶大家了解一款在國內比較少見，但在國外特別是黑人和嘻哈圈子里卻特別火爆的時尚單品——“durag”頭巾。

“durag”頭巾，是數據平臺正在內測的TikTok選品功能，挖掘出的潛力商品。想參與選品功能內測的小伙伴關注作者主頁簡介信息獲取更多最新TikTok熱門商品資訊。

一、產品介紹

“durag”頭巾不分男女使用，最早是黑人用來固定和保護頭發的一種頭飾和護具，幫助保持其頭發的整齊與光澤度。

90年代開始，隨著嘻哈文化的傳播和滲透，以及著名黑人說唱歌手們會在演出或歌曲mv里時常佩戴這種頭巾，“durag”因此廣為流傳并進入時尚圈的視野，從而逐漸演變成一種新的潮流配飾和時尚單品，被其他膚色人種所接受并在歐美地區盛行。

“durag”頭巾有不同長短的款式，也可根據季節乃至個性需求采用包括絲綢、網眼或天鵝絨等或薄或厚的面料進行制作，而且頭巾上的圖案和顏色也不受限制。

與之前文章分享的“腰珠飾品”有些類似（TikTok潮流飾品分享，“身體鏈” 成為獨立站熱門飾品），“durag”頭巾同樣具有很強的文化屬性和大量受眾，十分適合在電商平臺乃至獨立站上進行POD個性化定制與銷售。

二、TikTok熱度

2.1 話題熱度

TikTok上關于“durag”頭巾的討論度非常高，有很多相關的話題內容和標簽。其中主要產品標簽#durag目前已經累計獲得超過3億的播放聲量。

在#durag標簽下，有很多TikTok博主通過發布展示“durag”頭巾的款式或講解正確戴法的視頻，來與網友們進行交流互動或傳播這種服飾文化，從而引流出售自己獨立站內的相關產品。

“durag”頭巾相關的挑戰話題#duragchallenge，在TikTok上如今已累計獲得2千多萬的播放聲量，可見用戶對該產品話題的活躍度和參與度也是相當高。

2.2 視頻熱度

下面是#durag標簽下相關熱門視頻：

視頻地址：https://www.tiktok.com/@joovier99/video/6984453744096300294

該視頻是TikTok博主@joovier99于7-14號發布的視頻作品，截至目前，視頻累計獲得數據，播放量：409萬+；點贊數：66.9萬+；評論數：0.47萬+；轉發數：2.4萬+。

視頻中的內容主要是博主在分享"durag"的戴法教學，一個教程視頻也能獲得如此高的熱度，反映出確實有很多人在使用“durag”這個產品，也看出很多網友都對“durag”感興趣。

在該視頻的評論區內，通過網友評論反饋的內容，也可以發現確實有很多網友在使用durag，被產品種草的也不在少數。

利用作者主頁小程序工具，可以查看和監測TikTok上博主賬號的視頻數據和漲粉趨勢，幫助對賬號進行多維度數據分析。下面小程序是@joovier99博主賬號數據部分截圖。

以下面這個TikTok熱門視頻為縮影，也可以反映“durag”頭巾文化的流行趨勢和傳播度。

視頻地址：https://www.tiktok.com/@truly_cote97/video/6968318317584977157

該視頻是TikTok博主@truly_cote97于5-31號在社交賬號上分享自己跟隨和接受durag頭巾潮流的視頻。視頻累計獲得數據，播放量：260萬；點贊數：39.6萬；評論數：1977；轉發數：3244。

如今“durag”做為一種時尚單品，在大多數情況下更像是一種收藏品或易耗品。每個使用“durag”頭巾的黑人乃至接受“durag”文化的群體，并不會單單只購買一條頭巾來反復使用。

視頻地址：https://www.tiktok.com/@rico.fbg/video/6935489285931961606

如果你售賣的“durag”頭巾有好看的花紋，舒服的面料，乃至更時髦的款式，他們都非常愿意掏錢來購買。

三、產品信息

3.1 谷歌趨勢

查詢Google Trends可以發現，近5年來關于“durag”產品關鍵詞常年有搜索，且近年來呈現不斷波動增長的趨勢，而且搜索量也非常高。在19年時達到過一個峰值，且從趨勢上看，產品需求在近期也有所增長。

這也證明了，隨著黑人嘻哈文化的傳播與滲透加深，關于“durag”產品文化愈來愈被人們所接受，乃至成為一種新的時尚潮流。

3.2 亞馬遜

在亞馬遜上，產品的搜索關鍵詞“durag”最高月搜索量達30萬次以上，近期每月也能獲得20萬次以上的搜索，商品在中長期內搜索趨勢良好，且長期有需求。

下面根據面料的不同，給大家分享幾種不同類型的“durag”頭巾。

1）.絲綢durag

絲綢或柔滑面料的“durag”被認為是包裹頭發和保持波浪辮子的最佳選擇之一。

絲綢“durag”在亞馬遜上的均價為10美元左右。

2）.網狀durag

在炎熱的天氣里，網狀durag可以最好的發揮透氣散熱的功能，同時，仍可以保護好發型，是夏日鍛煉的好選擇。

網狀"durag"在亞馬遜的售價為15美元左右，銷量同樣不錯。

3）.天鵝絨durag

天鵝絨具有高級的質感與光澤，且更加舒適度。也可以與西裝等正式服飾進行搭配。

天鵝絨“durag”的售價較高也更受歡迎，在亞馬遜上的平均售價為15美元左右，如下圖這款產品listing，目前已入選亞馬遜精選商品，銷量也很不錯。

3.3 獨立站

"durag"頭巾在獨立站上也非常有市場。以前面介紹的熱門視頻博主@joovier99所推廣的獨立站為例（joorag.com），上面每款“durag”的均價在22美元左右，產品在獨立站的售價平均要比平臺上高30%以上。

相比于亞馬遜上單調的顏色和花紋，獨立站顯然更適合做“輕定制”化的durag，如果使用更具個性的花紋或舒適特殊的面料來做產品差異化，相信更能滿足國外追求個性的嘻哈少年和年輕群體的需求。

結語

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同時也是輿情監測的主要陣地。今天分享的“durag”頭巾只是其所蘊藏的輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以挖掘的商品需求，等待著我們繼續去探索和發現。對TikTok最新熱門商品感興趣的小伙伴可以關注作者的主頁簡介信息以更快獲取最新內容。

（來源：TikTok選品觀察）

（來源：TikTok選品觀察）

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