2020年初，MarketWatch一組調查數據顯示：2019 年全球帳篷市場收入為2.76億美元，2020-2025 年的復合年增長率為6.42%，2025 年將達到4.02億美元，而一系列衍生產品如野營炊具、寢具也在以驚人之勢迅猛增長。

當“苦行式”的露營方式無法滿足人們對于兼具回歸自然和舒適體面的期許時，Glamping（精致露營）的出現讓露營體驗走進東南亞的千家萬戶，在網紅、明星和野營KOL的帶動下，Glamping這個詞被東南亞消費者所熟知，Glamping除了可以深入自然體驗戶外生活方式，更推崇露營的美學和儀式感，而燒烤架、吊床、精致的戶外桌椅板凳和燈飾，成為人們露營時必不可少的爆品。

如今露營已然是跨界、出圈之首選，除開一眾雜志認真推廣露營生活方式之外，不少奢飾品牌、街頭單位亦紛紛跨界推出露營主題單品，各式露營主題的民宿遍地開花甚至就連旅游、酒店行業也提供了奢華露營套房，讓大家在市區即可體驗奢侈露營生活方式。

2021年7月，由類目小二、招商負責人組成的Lazada跨境小分隊從深圳出發，飛抵寧波拜訪運動戶外品牌—NatureHike的總部。多輪運營扶持、多重賦能補貼之下，NatureHike早已從去年那個跨境新手商家搖身一變成為東南亞帳篷產品的類目巨頭。與此同時，基于中國質造的高性價比、設計研發的超輕便性以及供應端的柔性供應實力，在Lazada平臺掘金東南亞市場的出海快船中，玩得風生水起、穩定出單。“在店鋪的成長鏈路中，Lazada同NatureHike的跨境業務成長不可分割。”Naturehike負責人Louis在接受采訪時說道。

根據品牌方的跨境需求，平臺基于對NatureHike品牌的市場調研和潛力分析，在Lazada商家入駐的服務基礎上，向其開放了LazMall品牌商城的綠色進駐通道，助力其在品牌頻道享有更大的曝光。

而在運營施行階段，平臺更是一對一，針對性定制了品牌出海方針，助力品牌掘金東南亞市場。Louis總結了平臺對其入駐和運營的五大扶持：

其中，新商家現在入駐均可享受90天免傭金，專人專屬服務對接，物流攬收服務等權益。

疫情緩和期，受城市社交空間限制、親近大自然和避開密集人潮的生活觀念的轉變，彼時中國制造的帳篷產品供不應求。包括廣深閩浙一帶，諸多帳篷、行軍床以及帳篷周邊配件，銷量皆普漲100%以上，部分商家的月銷量更是突破3倍以上增長。

Louis清楚的記得，市場需求高漲之下，Lazada平臺首頁的曝光讓店鋪銷量實現了幾十倍的暴漲。

“足足一天多的首頁曝光，原本是一線大牌才可以使用的頭部資源坑位，而平臺為了扶持新品牌成長，開放核心資源位賦能品牌進階升級。可見Lazada平臺十分重視且真正為我們提高品牌聲量、品牌銷量所著想，這讓我十分感動，也覺得自己選對了平臺。”

回憶起當時的這幕，Louis依舊十分動容。他指出，Lazada Bday大促期間的那場首頁曝光讓其品牌發生了質的變化：站內流量源源不斷地導入，當天GMV接近10萬美元；即便首頁曝光失效后，店鋪到訪率、品牌曝光量和訂單轉化率依舊聯動上漲……

在站內資源賦能加持的同時，為幫助商家降低獲客營銷的門檻和成本，Lazada為NatureHike提供了站外廣告扶持。比如，當品牌借助平臺推薦的站外廣告渠道投放1000美金后，平臺會提供相應的廣告及服務產品的扶持，搭配用于提升品牌商家的數據化經營能力。

多輪運營扶持、多重賦能補貼之下，NatureHike早已從去年那個新手商家搖身一變成為東南亞帳篷產品的類目巨頭。除此之外，順應市場變化的NatureHike產品不僅走到了東南亞戶外大自然，還走進了東南亞的“千家萬戶”。

隨著東南亞疫情再度爆發，迫使眾多地區居民居家隔離，但許多東南亞消費者將露營延伸到了家里，購買實木材質的戶外露營用品桌椅置放在客廳，例如折疊木桌，折疊椅桌。更有甚者將帳篷置于家中，在有限空間內構建出“林中小屋”一般的自然氣息。讓枯燥的隔離生活多了一絲戶外露營的趣味。眾多網紅率先在社媒平臺展現自己“戶內露營”生活，吸引網友紛紛效仿，帶動了相關產品的銷售。

除了日常消費場景，防疫隔離對簡易帳篷也提出了較高需求，例如天幕圓頂型帳篷、屋脊形帳篷、六角形帳篷以及可容納10-20人的多人帳篷等等……與此同時，緊隨東南亞年輕消費群體對潮流化、年輕化的追捧，部分兼具防曬、熱傳導、光傳導等黑科技智能產品更受歡迎。

“受益于Lazada的政策、流量和服務扶持，NatureHike實現在露營市場這片風口快速成長，面對即將到來的如9.9大促、雙11大促等旺季，我們有信心乘著Lazada這艘快船，再創銷量高峰。”Louis說道。

東南亞六國持續穩增的GDP增速、“一帶一路”和RCEP釋放利好的政策紅利，以及以年輕互聯網群體居多的高購買力消費人群，讓布局新渠道的品牌商家，從國內轉向跨境的骨灰級電商玩家，傳統外貿工廠及B2B渠道商家改道換車，直趨東南亞這片沃土。千萬個品牌出海縮影在NatureHike前后持續不斷地上演著，對于擁有供應鏈、品牌優勢的商家來說，此刻是入局的好時機。Lazada將持續優化電商、技術以及跨境全鏈條服務架構能力，助力商家穩握東南亞六國商機！

（來源：Lazada東南亞電商）

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