最近， 阿里巴巴旗下的天貓國際平臺與澳大利亞郵政展開合作，幫助澳大利亞賣家在天貓上賣東西。在該合作框架下，澳大利亞賣家無需在中國注冊任何實體，也無需在中國存放商品，人員也可以呆在中國境外，卻可直接向中國消費者銷售商品。

澳大利亞電子商務市場迅速膨脹，人均消費額和網購頻率都排在世界前列。中國和澳大利亞之間電子商務的合作才剛剛開始。澳大利亞人也很喜歡來自中國的商品，因為中國的商品很好又物有所值。中國購物者也喜歡去澳大利亞旅行并購物。

澳企借助“天貓”狂享中國商機

雨果網從澳大利亞《時代報》近日的報道中了解到： 阿里巴巴旗下的天貓國際（Tmall Global）和澳大利亞郵政展開了合作，從此澳大利亞小賣家有了一個直接賣貨給中國顧客的便捷通道。

如今，奔富葡萄酒、貝拉米有機嬰兒食品、真維斯服裝等澳大利亞品牌已經在天貓平臺里開了店，但是這些品牌都是在中國境內從事經營活動，而不屬于跨境電商貿易。

然而，天貓國際與澳大利亞郵政的合作，將開辟一種新的經營模式：澳大利亞商家可以在中國境內無需設立任何實體，直接在天貓平臺上便可將商品賣給中國的網購者。

阿里巴巴某發言人稱：“在這一模式下，澳大利亞賣家無需在中國注冊和運營任何實體，也無需任何庫存，就可以在平臺上將商品賣給中國消費者。此外，他們也無需在中國雇傭員工，可以在澳大利亞完成所有的經營活動。當然，為了更好地服務中國顧客，澳大利亞賣家可能需要雇傭一些能說中文的員工，但是這些中國員工不一定需要呆在中國。”

另有一個限制就是，在平臺上銷售的商品不一定非得是在中國市場上已經很有名的澳大利亞品牌，但是必須是跟“澳大利亞制造”有很強烈的關系。

澳大利亞郵政發言人稱，澳洲境內賣家在天貓國際平臺上銷售的商品包括食品、服裝、鞋子、營養品、母嬰用品、護膚品、裝飾品和郵票等。

對于澳大利亞賣家來說，中國市場的吸引力已經反映在貿易統計數據上了。

澳大利亞統計局5月披露的數據顯示，在2013年，澳大利亞出口到中國的商品和服務總額，第一次突破1000億美元。此外，澳大利亞貿易委員會對1600家企業進行了調查，其中74%的企業計劃在未來一兩年內，向兩個以上的海外市場出口商品，而中國是排在前三名的出口目的地。

不過，要出口到中國，澳大利亞企業需要做很多功課，在中國文化、習俗、法律方面要進行補習。

Aromababy是澳大利亞一家有機嬰兒護膚品公司。該品牌兩年前就已經進入了韓國，最近大規模進軍香港市場，與當地的主要連鎖商店Mothercare等建立了良好的合作關系。該品牌創始人凱瑟琳稱：“我原以為會很順利地打入中國大陸市場，但是我發現遇到了很多困難。即便在上海這個跟香港很相似的國際大都會里，我也遇到了麻煩。商務會談往往在豪華宴席的觥籌交錯中舉行。這跟澳大利亞的情況很不相同?！?

此外，法律規定也是一個問題，比如中央政府出臺一個葡萄酒進口的規定，地方政府卻做出了不同的解釋，在執行過程中出現偏差。

中澳跨境電商交易正在加強

澳大利亞全國電商協會主席保羅?格林伯格在今年訪問中國的時候，表示看好中澳之間的跨境電子商務合作潛力和空間。他說：“中澳之間電子商務的合作才剛剛開始，中澳之間其實有很緊密的聯系，中國的購物者喜歡澳大利亞的商品，也喜歡去澳大利亞觀光旅行。澳大利亞人也很喜歡來自中國的商品，中國的商品很好又物有所值，現在只是我們之間電子商務合作的一個良好開始 ?！?

一位業內人士稱，中國網店里賣的東西很便宜，即便跨越重洋郵寄到澳大利亞，貨款與運費加起來也比澳大利亞境內出售的同類商品更便宜，這就是澳洲民眾喜歡跨境網購的重要原因。此外，外國網店商品種類豐富，選擇面廣，這也是跨境網購日益興起的另一原因。

澳大利亞的電商市場迅速膨脹。 2011年到2013年的近兩年里，澳大利亞人網購商品數量出現了大幅上漲，漲幅超過了46%。每月人均網購金額上漲了近6%，達到218澳元。

此外，相對于其他國家，澳大利亞人網購頻率更高。根據2013年的一項研究結果，每10個澳大利亞人有3個人每周會網購，而新西蘭和瑞士的這一比率僅為20%和10%。不過，目前大部分網購者主要是在本國網站購買商品，他們在點擊下單購買之前，一般會去其他網站對比商品的樣式和價格。

一般來說，在全球各國最愛上網淘購商品的是女性消費者，在澳大利亞卻相反，男性消費者成為網購的主力軍，這成為一道獨特的現象。

據了解，澳大利亞最熱銷的網上商品主要是電子產品、服裝和鞋子。（編譯/雨果網 吳以輝）

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