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2021-08-04 10:06
有些人聽說Facebook廣告投放工資很高，想入手去做，但是發現無從下手。小象教你怎么搞。
一、Facebook廣告是怎么回事
Facebook其實就跟我們國內的QQ和微信一樣，是國際社交軟件。在了解Facebook廣告之前，先了解一下信息流廣告的定義。
信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態或者是資訊媒體，視聽媒體內容的廣告。
06年的時候Facebook推出了穿插在內容流中的廣告，這種廣告形式對用戶來說體驗感覺不錯，并且對于廣告主來說又可以利用用戶的標簽來精準投放，如今在移動互聯網，幾乎所有的互聯網媒體都已經推出了信息流廣告的平臺。Facebook廣告也是這種廣告。
信息流廣告和傳統廣告相比，它的核心在于通過技術手段，避免將廣告展現給不需要的人。將廣告用算法精準匹配給感興趣的人。
而一般做Facebook廣告的人也是希望能通過Facebook廣告獲取客戶。
二、Facebook廣告的幾種廣告付費模式
而廣告的付費模式有以下幾種，而Facebook廣告也離不開以下幾種。
show:展示。廣告被一個用戶看見一次稱為一次展示，即曝光。投放Facebook廣告時，廣告主需要的就是曝光量，它是Facebook廣告投放最基礎的數據，比如投一條廣告活的1000萬次曝光。
CPC（Cost Per Click）：每次點擊費用/平均點擊消耗。 網絡廣告每次點擊的費用，是一種用于將流量引導至網站的互聯網廣告模式，在此模式下，當廣告客戶向發布商（通常是網站所有者或網站網絡）付款時廣告被點擊。
CPM（Cost Per Mille）：千人成本，指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于"印象"尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。
CPA（Cost Per Action）：每次行動成本。是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC、CPM一起來衡量廣告價格。
說人話就是計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。Facebook廣告運營比較成熟，我們可以借鑒他的推廣方式。
三、以Facebook廣告為例來說說如何打造好的信息流廣告
一個簡單的Facebook廣告，需要包括：頁面名稱（page name）、信息（message）、大圖片（a big image）、可以轉接到產品描述的標題(a title that links to a landing page and a description) 。
而去做好Facebook廣告投放的第一步。要先了解一下Facebook的廣告架構。
Facebook廣告由三大部分組成，依次是廣告系列、廣告組、廣告（按照結構大小排列）
當我們設置Facebook廣告的時候，可以參考以下架構：
1、受眾太多難以判斷廣告觸及的受眾數量，更加難以判斷這其中有多少受眾對產品、素材感興趣；
2、受眾太少則需要設置大量廣告組，且測試的花費會較高。
不過，前期的Facebook廣告測試中盡量不要使用廣告系列預算，不要開啟CBO廣告系列預算優化，建議使用廣告組預算。
Facebook廣告每個廣告組的預算建議在20-40美金左右（可根據國家的不同適當調整，比如美國地區的投放競爭較大，則需要稍高的預算），設置預算的目的并不是將其花光，而是為了避免預算設置太低跑不動廣告。
Facebook廣告基本上每個廣告組在花費了5-10美金后，就可以根據數據來衡量這個廣告組的受眾與素材或產品是否匹配，數據較差的廣告可直接關閉，數據較好的廣告則可以復制廣告組加大預算去跑廣告。
四、做Facebook廣告你要知道的事情
Facebook廣告中要特別注意：切勿在原有廣告組上直接修改預算，這屬于重大修改操作，會重置機器學習。
作為參考判斷的數據主要有：成效、千次展示費用、千次覆蓋費用、點擊率、加入購物車次數、發起結賬次數、單詞成效費用以及ROAS。具體數據的指標會在之后的文章內容中進行詳細說明。
想做Facebook廣告投放的朋友，可以先全面了解Facebook廣告投放的規則，明天我們繼續分享。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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