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2021-08-02 14:57
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今天我們來講第2個(gè)技巧：測(cè)試不同的競(jìng)價(jià)策略
在任何的Google廣告系列下面都會(huì)有一個(gè)選項(xiàng)，讓我們去選擇廣告的競(jìng)價(jià)策略。就是說這個(gè)廣告系列，我們是希望取得更多的點(diǎn)擊，還是希望取得有更多的轉(zhuǎn)化，或者說是有希望取得更多的轉(zhuǎn)化價(jià)值。
我們可以選擇是否靠Google的智能系統(tǒng)去取得轉(zhuǎn)化。比如不愿意支付系統(tǒng)的超過兩美金或者三美金的單次點(diǎn)擊費(fèi)用競(jìng)價(jià)（一些自動(dòng)出價(jià)策略會(huì)導(dǎo)致廣告客戶為點(diǎn)擊付出過高的代價(jià)），可以按照自己設(shè)定的單次點(diǎn)擊的費(fèi)用去競(jìng)價(jià)。
不同的競(jìng)價(jià)方式會(huì)給不同的一個(gè)廣告設(shè)置:我們的標(biāo)題，關(guān)鍵詞，廣告具體內(nèi)容不同的結(jié)果，因此一定要去測(cè)試不同的競(jìng)價(jià)策略，從而可以找出究竟哪一種競(jìng)價(jià)策略，可以幫助我們獲取更多的銷售額和更多的轉(zhuǎn)化率。
剛開始的時(shí)候，最好不要主動(dòng)權(quán)交給Google，讓Google系統(tǒng)自動(dòng)化優(yōu)化你的廣告這，幫助你獲得最多的這樣的一個(gè)點(diǎn)擊率或銷售額。因?yàn)閯傞_始Google系統(tǒng)對(duì)你的廣告沒有任何的數(shù)據(jù)信息，沒有數(shù)據(jù)支撐，算法的精準(zhǔn)度會(huì)下降，它只會(huì)盲目的去做投放和選擇你的競(jìng)價(jià)，所以自動(dòng)出價(jià)策略會(huì)導(dǎo)致廣告客戶為點(diǎn)擊付出過高的代價(jià)。
所以在測(cè)試這樣的不同的競(jìng)價(jià)策略的時(shí)候，我們如果剛開始做這個(gè)廣告系列廣告組，建議剛開始的時(shí)候通過Manual CPC手動(dòng)去選擇競(jìng)價(jià)進(jìn)行廣告投放。通過用Manual CPC手動(dòng)選擇你的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，后面再加上Google的智能系統(tǒng)。在廣告頁面點(diǎn)擊有一個(gè)小按鈕叫做增強(qiáng)CPC（Enhanced CPC）的選項(xiàng)，增強(qiáng)智能點(diǎn)擊的選項(xiàng)，讓Google自動(dòng)識(shí)別適合該廣告組的競(jìng)價(jià)。
接下來就輪到測(cè)試了。你測(cè)試一個(gè)廣告策略先跑了兩周，然后切換到下一個(gè)競(jìng)價(jià)策略，分析廣告效果，比如想要取得更多的點(diǎn)擊，那就對(duì)比前兩周的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，是提升或者是下降，然后再切換到下一個(gè)策略分析對(duì)比。
通過這樣的邏輯進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)策略對(duì)比，能幫助我們找到適合這一個(gè)廣告系列的競(jìng)價(jià)策略，可以取得更多的轉(zhuǎn)化率。
（來源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）
（來源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）
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