免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-07-28 11:03
2020年9月至2021年1月，全球領先的數據咨詢公司凱度（Kantar）對全球20個國家的25000多名TikTok用戶進行了調研，出乎意料的是其中竟然有超半數的用戶喜愛觀看TikTok平臺上廣告。就此結論，我們深入解讀出了幾大現象級趨勢：
首先，因為投放在TikTok上的廣告內容較為精致，廣告主們也十分用心的為自己的目標用戶量身定制了廣告內容，所以在觀看廣告的過程中，用戶對創作者內容以及品牌都有較高接受度。
除此之外，TikTok的巨大流量吸引了遠超其他平臺數量的創意達人，近70%的受訪用戶表示，TikTok上的廣告更新潮，能讓其快速了解到時下正當紅的熱點。因此，用戶自然也就更愿意去傳播這些廣告內容，實現不少品牌和產品的自傳播效應。
最后，TikTok的豎屏瀏覽形式也更能抓住用戶的注意力，看到即沉浸，免去其他的操作，全屏聚焦一個重點。像TopView（超級首位）這樣自然展現、視聽合一的廣告，就可以給予用戶視聽結合的卓越觀賞體驗，是廣告主值得嘗試的廣告形式。
于是我們總結一下，TikTok上的視頻更加精致、更加新潮結合它的豎屏沉浸感，這就是為何能被大多數用戶所喜愛的原因。
必須提到的是，TopView（超級首位）在所有用戶互動方面的調研中，均排名第一，包括跳過率最低、打擾程度最低、關注度最高；在行為引導（CTA）相關的指標中，也排名第一，例如可信度、點擊以及分享意愿等。
傳統品牌如何借勢TikTok廣告
在凱度的多個調查細項中，TikTok的正向指標均名列前茅，這也是優質的產品、優質的用戶體驗留存優質的流量的正向循環大趨勢。我們從傳統的垂直快銷品大類美妝類去深入研究，從數據得出：美妝類廣告瀏覽量已增加10倍。
TikTok 上的愛美人士是獨特且自信的，TikTok的創作環境也是包容且多元的，只要契合趨勢達成認同，品牌營銷便能與達人、用戶間建立緊密連接，使品牌深入人心，引領流行。
在美業品牌已經在線上蓬勃發展的趨勢下，品牌可以通過在 TikTok 上創建和發布美妝相關內容，PGC和UGC共創，實現曝光。同時，TikTok 創作者也會推動用戶的參與，多方位傳導品牌背后的故事，增強他們與品牌方和用戶方的雙向黏性。因此，對于廣告主來說，TikTok的創作者和用戶都是當今品牌營銷中不可忽視的力量。
此外，報告結果顯示，人們對TikTok上的廣告的體驗與人們對TikTok平臺的整體觀感是高度一致的，這表明TikTok廣告已經真實、自然地成為TikTok社區的有機組成部分。凱度在其發表的《Media Reactions 2020》中也認可了TikTok排行第一的廣告價值。
在趨勢中，趨勢的力量一定大于身處其中的任何人力物力。所以，TikTok的廣告流量一定將會長久的成為各大品牌方的必爭之地。為更好服務于行業營銷從業者，TikTok推出的 TikTok For Business（又名 TikTok Ads） 致力于實現品牌被更多用戶發現的可能。
TikTok Ads是字節跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌，包含TikTok,Vigo Video,TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike、Pangle等多個平臺的流量產品資源。
TikTok 廣告管理平臺（TikTok Ads Manager）則是品牌鏈接全球的速通車。
（來源：壹拉ilaria）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：壹拉ilaria）
