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2021-07-26 10:41
TikTok在社交媒體領域掀起風暴，截至2021年1月，TikTok擁有6.89 億全球月活用戶，應用下載量超20億次，繼Snapchat、Pinterest和Twitter之后，成為世界上第 8 大最常用的社媒應用。
在這龐大的用戶群體中，品牌不難找到自己的目標受眾。TikTok的推廣引流實力不容小覷，現在將其納入到營銷策略中還為時不晚。
社交媒體滿足了人們對內容消費的持續需求。無論是視頻、GIF還是文章鏈接，人們時刻在滾動瀏覽著精彩斑斕的信息。雖然內容制作是最終目標，但品牌也需要了解與受眾建立聯系的適宜時間。
在判斷最佳發帖時間前，首先要弄清楚品牌的受眾分布。
TikTok擁有全球性的用戶基礎，提供75種語言版本、為141個國家和地區的用戶服務（（Apptrace，2021）。以美國為例，據估計，TikTok在美國有大約8000萬月活用戶，其中60%是女性，40%為男性；約60%的用戶年齡介于16-24歲之間，26%在25-44歲之間。
受眾的分布情況，會影響到生成內容的形式和語言，其所在時區也決定了發帖時間的選擇。
TikTok現提供專業賬戶的選擇，在個人資料頁，點擊屏幕右上方的三個點圖標，進入隱私和設置區，即可切換到專業賬戶。
專業賬戶提供一系列新功能如Analytics（分析），展示粉絲的數量、性別比例及其地理位置分布。
在“Overview”（概覽）儀表板中，可以查看視頻觀看次數、粉絲數據等。
“Content”（內容）儀表板可以查看發布的帖子總數和最受歡迎的視頻，并顯示每個視頻的：
? 點贊數
? 評論
? 轉發量
? 總播放時間
? 總觀看次數
? 平均觀看時間
? 流量來源類型
? 觀眾所在地理區域
在“Follower”（粉絲）選項卡中，可以查看粉絲的地理區域分布、活動、觀看的視頻等。
確定受眾分布后，就可以根據相應時區安排發帖時間了。說著簡單，但實操棘手。如果受眾分布區域時差很大，甚至是分布在多個時區，將很難計劃內容發布時間。TikTok不具備任何調度功能，目前也無法使用任何社媒管理應用聯通TikTok賬號發布或安排內容。因此，最好建立一個內容時間表，以覆蓋受眾人數最多的區域。
? 星期一：6點，10點，22點
? 星期二：2點，4點，*9點
? 星期三：7點，8點，23點
? 星期四：9點，*12點，19點
? 星期五：*5點，13點，15點
? 星期六：11點，19點，20點
? 星期日：7點，8點，16點
（標*時間的參與度最高，均以美東時間表示。）
【小貼士】本文收錄于獨立站周刊第十期，點擊橙字下載周刊，了解TikTok的“禁忌”營銷打法。
確定了合適的發帖時間后，如何有效利用TikTok的平臺優勢為品牌造勢？以下五個技巧助力品牌出圈。
單擊屏幕底部的“Discover”（發現）放大鏡，可以看到按趨勢標簽排序的視頻列表：
確保在視頻中添加相關主題標簽，突出內容重點的同時還可以蹭熱度。但添加的標簽不宜過多，這樣會使帖子顯得凌亂不堪。
標簽挑戰是TikTok上最流行的事情之一，甚至可以說是TikTok營銷的核心。一個好的標簽挑戰可以激發群眾在線下和其他社交網站進行熱烈談論，是品牌提高互動率和知名度的絕佳方式。
在制作和進行任何TikTok營銷工作之前，對競爭對手進行分析都是至關重要的。因此在開啟挑戰前，可以先參考競爭對手的玩法。
從Instagram到TikTok，大大小小的社媒平臺是網紅稱霸的天下。邀請網紅作背書，能提高用戶對品牌的信任度。據調查，三分之一的消費者更相信網紅的意見，因此請充分利用這一特性。
通過與紅人合作，創作真實又生動的內容，不僅可以滲透到其粉絲社群，還能為品牌吸引大量的追隨者。
另外，還有誰能比網紅更了解TikTok的運作和操作？他們通過不斷的磨合和挑戰，才成就了今天的成果，這些寶貴經驗能為品牌推廣提供良好的建議和改善。
無論是TikTok營銷還是其他社交媒體平臺，在與網紅合作時，必須確保其符合品牌的個性和價值觀。
比如寶潔公司與TikTok粉絲數最多的Charli D'Amelio的合作案例。其視頻內容旨在促進人們的責任感，并在疫情期間保持社會距離，這一合作取得了巨大成功。
TikTok緊跟潮流，抓住機會，允許品牌在平臺上做廣告，從而創造更多營收。既然要花錢做廣告，請確保建立一個安全有效的廣告方案。
首先，必須建立目標，即廣告活動想要達成的結果。
其次，決定要運行的廣告類型。TikTok目前提供的廣告類型有：
? Top view廣告
? 開屏廣告
? 信息流廣告
? 標簽挑戰
鑒于TikTok的趣味性和娛樂氛圍，請確保廣告與平臺的定位保持一致，并符合品牌受眾的興趣和習慣。
TikTok被稱作Z世代的平臺，這些年輕而活躍的用戶熱愛參與挑戰，并希望傳播自己的聲音和想法。因此，一個沒有個性、以銷售為導向的廣告或帖子對他們不起作用。
通過在TikTok營銷中加入更多用戶生成內容，呼吁粉絲參與品牌活動，并邀請他們成為品牌故事的一部分，將贏得他們的青睞，并收獲珍貴的忠誠客戶。
每個社交媒體應用都有其特殊性。人們喜歡直接且高質量的娛樂互動，而TikTok正是為廣大用戶打開了一扇新世界大門。短視頻爆火的當下，品牌可以利用TikTok把住風帆，乘勢而起。
在做TikTok營銷時，要盡量發揮創意和原創性，將品牌融入到視頻中，但不要過度宣傳；在迎合趨勢的同時，也要打出自己的響亮標簽。
（來源：獨立站老司機）
