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2012-05-23 09:11
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據《美國中文網》報道，27歲的肖恩斯佩爾曼(Shaun Spellman)是一間互聯網營銷公司的老板，最近支付了300美元購買最新Android的手機，即使他知道價格會在幾個月內下降，也要第一時間搶購。
對于斯佩爾曼來說，具有最新的科技是值得的。
目前，他正在為10月份的婚禮和新屋而儲蓄，他說：“雖然如此，不可能阻止購買一些必需品。”他寧愿在其它方面節省，駕駛1997年的本田汽車，利用禮券外出晚餐。
斯佩爾曼是代表著這一代追求奢侈品和高科技服務增長最快的消費者。
1980年至2000年之間出生的千禧世代，幾乎都看不見有前景的職業生涯，大部分仍背負著龐大金額的學生貸款，甚至失業率是美國最高之一。
盡管這樣，他們以購買奢侈品為優先考慮。
根據二月份美國運通商務的報告，2011年，年輕的消費者購買高檔豪華時尚的開支增加了33%，超過了其它年齡層的人口，包括嬰兒潮一代，只增加19%的奢侈品消費。
2011年，年輕消費者對珠寶首飾的消費也增加27%，而嬰兒潮一代對珠寶首飾的消費僅增長4%。調查結果是根據2009年至2011年分析零售商和網上折扣奢侈品的消費數字。
美國運通商業透視副總裁彼得(Peter Niessen)指出，嬰兒潮一代仍然是奢侈品和服務的最大買家，占50%，千禧世代只占3%。不過，千禧世代正在顯著地改變消費行為。
千禧世代往往轉向減價速銷折和優惠，以獲得廉價的奢侈品。
波士頓咨詢集團克里斯蒂娜(Christine Barton)說，他們也會衡量不同的消費開支，例如較少光顧昂貴的餐廳，寧愿到快餐店。
千禧代研究中心的賈森多爾西(Jason Dorsey)說：“當我們查看奢侈品市場時，千禧世代是未來增長的引擎。”
他指出，品牌代表著一種時尚的生活方式，通過社會媒體的發展，奢侈品提供了一種強烈的視覺代表，向其它人表明自己的身份地位。
個人財務雜志編輯大衛巴克(David Bakke)說，嬰兒潮一代的父母成長時，沒有平面電視或手機，然而，千禧世代不斷被最新的電子產品轟炸，也受到更多同齡人的壓力，渴望擁有最新科技的產品。
當年，他們的父母可能只想要一條最新風格的藍色牛仔褲，今日年輕人最想要的是現代化iPad和4G智能手機，他們認為這些項目是必需品。
除了新科技產品之外，千禧世代也是旅游服務中增長最快的年齡層，在2010年增長20%。因此，美國各旅游勝地的酒店客房也加入更多的科技設施，例如高速互聯網和ipad等。
千禧世代的錢從哪里來？
雖然許多年輕人陷入財政的掙扎中，仍然有相當多的富裕年輕專業人員愿意揮霍金錢，他們不會考慮長期后果，也傾向于信用卡簽帳，許多年輕人更從父母得到財政的支持。
巴頓指出，目前美國有7,900萬名千禧世代，直到2030年，正是他們處于年收入豐收的時間，隨著他們建立對奢侈品的偏好，將意味著在這一領域的消費購物顯著上升。
彼得說：“隨著千禧世代的年齡增長，我不會低估他們的消費能力。”
