有關亞馬遜的話題，多數人都會關注其最近的創新舉動，以及與老對手沃爾瑪之間的較量。無可厚非，這些都是亞馬遜整體增長的關鍵因素，但常被忽略的是，亞馬遜正越來越多地與eBay進行直接競爭。

雨果網從外媒《傻瓜投資指南》6月14日的報道中獲悉，eBay的核心市場業務相對簡單，在這個充滿活力的環境中，小企業和個人可以在線上很輕易地接觸到數以百萬計的潛在買家。不過，今年4月eBay的傳統拍賣銷售業績相比前一年同期，降幅就超過了14%，但非拍賣定價商品的銷售額卻增長了18%。雖然有些人認為18%的增幅非常地顯眼，但是相比亞馬遜27%的增幅就相形見絀了。

事實上，亞馬遜早前就表示，在過去一年的每一個月，同類型的商店銷售均高于eBay。特別值得注意的是，有能力去實現物流外包是亞馬遜吸引小企業入駐的巨大競爭優勢。

雖然大多數的消費者仍然認為，亞馬遜是一個尋找諸如書籍、DVD最低價產品的地方，但亞馬遜已經開始緩慢滲入到eBay的領域，比如銷售獨一無二的一些收藏品。

就在兩周前，亞馬遜就宣布進軍收藏品市場——硬幣。最近的新一輪擴張目的是希望能在收藏品市場站穩腳跟。這里面有兩個重要是原因：首先，硬幣收藏是一個巨大的市場，去年美國的市場規模估值就達到30億美元；目前收藏品市場高度分散，但自從eBay開始進入后就沒有遇到嚴重的干擾也沒有新的競爭者出現，因此，這預示著亞馬遜有著巨大的機會。此外，推出的新的硬幣收藏服務，有利于亞馬遜尋找到新的方法吸引顧客。比如，一個收藏者來到亞馬遜，想從美國歷史上最近的一次寶藏發現中淘到罕見的貨幣，而在付款之前，他也有可能將一個DVD播放器或者是高爾夫球盒放入自己的購物車里。

眾所周知，eBay投資理論的核心所在是paypal，它占到了上季度營收的43%。亞馬遜公司表示，未來將針對包括初創企業在內的企業客戶推出管理訂閱支付服務，該舉措被看作是亞馬遜在第三方支付領域挑戰eBay旗下的PayPal的又一重要舉措。盡管亞馬遜對paypal的威脅程度需要幾年時間來衡量，現在說亞馬遜第三方支付將勝過paypal還言之過早，但這卻很有可能預示著paypal第三方支付領導地位結束的開始。為什么這么說，考慮到亞馬遜高度侵略性的價格、云服務、以及推出新的智能手機、手機支付功能等，都可以在一定程度上相信亞馬遜將成為paypal一個強勁有力的競爭對手。

關注第三方賣家以及推出獨一無二收藏品服務，都能成為亞馬遜的另一個競爭優勢。將服務與數以百計產品的快速配送也一樣，包括買家和賣家都將有更充分的理由選擇亞馬遜作為其買賣產品交易的平。

與此同時，第三方庫存產品和收藏品，并不是像沃爾瑪這樣的傳統實體店所提倡的經營模式，因此在這一方面，亞馬遜就能夠領先大多數零售商提供更具匹配的產品。通過這些服務將會向亞馬遜提供更多的流量，關鍵是將比如沃爾瑪這樣的競爭對手的潛在客戶轉移到自己的門戶。

總的來說，現在亞馬遜正努力與eBay進行市場競爭，同時也提供沃爾瑪所無法提供的產品，從競爭中進一步穩固自己最具創新精神零售商的地位。（編譯：何志勇）

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