6月11日，美國時間周三，阿里巴巴在美國的電商平臺11Main開始試營業。美國分析人士稱，亞馬遜和eBay在美國已經樹大根深，且電商市場日益飽和，阿里巴巴要取得突破絕非易事。不過，美國一些賣家對阿里巴巴的專業水平和市場推廣能力大為認同，愿意借助11Main拓展更大的市場空間。

雨果網從美聯社6月11日的報道中了解到：本周三，中國最大的電子商務公司阿里巴巴首秀美國市場，正式推出其在美國的電商平臺11Main.com。業內人士極為關注11 Main的動態，因為它隸屬于阿里巴巴集團。阿里巴巴五月正式提交了在美國首次公開發行股票的申請。

雖然阿里巴巴的規模比亞馬遜和eBay加起來還更大，但是多年以來阿里巴巴電商業務沒有正式登陸美國。

研究機構Forrester的分析師Sucharita Mulpuru認為，美國電商市場已經很“擁擠”了，阿里巴巴要在美國市場取得突破也非易事。她說：“美國電商市場已經擁擠不堪了，很多電商平臺付出了巨大的市場營銷成本才得以脫穎而出。阿里的期待是很高的，但是具體表現如何，我們得進一步觀察。”

11 Main的總部位于加利福尼亞州的圣馬特奧。11 Main在本周三開張營業，但是屬于測試版，只有特定的受邀者才能上網購物。來自于全美1000-2000家高端商店和精品店在11 Main展出了“成千上萬”種商品。這些賣家此前都經過阿里巴巴的資質審查，因為11Main更加看重有特色、美國本土制造的小型企業和商家，而不是大規模、大眾化的零售品牌。

11 Main的開張正值阿里巴巴赴美沖刺上市之際。雖然阿里巴巴在美國的知名度還不太高，但是它已經成為中國電子商務的發動機，讓成千上萬的中國人到網上購買品種多樣的服裝、書籍、消費電器等商品。而僅僅在上個世紀八十年代，中國人要購買超市里的一些商品還得手持定額商品票，如布票、糖票等等。阿里巴巴創立15年以來，在資金和技術的競爭海洋中破浪前進并擊敗eBay成為世界最大的集市化電商平臺。如今，阿里巴巴以昂揚的姿態赴美上市，將在本年年底首次公開發行股票（IPO），融資總額將超過200億美元。

11 Main的頁面沒有廣告，非常簡潔樸素，有點類似于社交媒體分享網站Pinterest。顧客可以便捷地搜索商品類目和網店。一些小型網店配上了一些短視頻，顧客可以借此了解該網店及其主人的概況。

11 Main不收取廣告費的年費，而每成交一單收取3.5%的傭金。作為回報，賣家則可以通過11 Main將商品賣到全美各地。

11Main的總裁兼總經理艾佛爾（Mike Effle）表示：“我們希望平臺里的商品如同主大街（Main Street）一樣豐富多樣。在平臺里，一些網店出售高端的精品，也有一些則主要提供高質量的特色商品。”

泰格?巴徹勒是11 Main的一個賣家。她的網店名為Alys Grace，出售高端服裝和配飾，比如價值達175美元的Chan Luu絲巾以及售價為300美元的Diane Von Furstenberg牌高檔裙子。泰格?巴徹勒已經在電商平臺www.alysgrace.com開了網店，但是她認為該平臺主要面向本地消費者，因此訪客有限。

巴徹勒說：“作為一個小商家，我們很想將業務觸角延伸到更為廣泛的受眾，但是遭遇了重重困難。而11 Main將借助于其專業水平和市場推廣能力，給我們提供更加廣闊的空間，讓我們接觸到更多顧客。”

目前，只有邀請的特定消費者才能在11 Main上購物。如果想體驗一把11 Main購物經歷的人，可以提交申請并獲得邀請。

雨果網還從路透社的報道中了解到，11 Main將為消費者提供一系列有趣而高質量的商品，包括時裝、電子產品、珠寶等。平臺上的商店都是經過精挑細選并通過了資質驗證。

阿里巴巴將通過其在美國的兩個子公司Vendio 和Auctiva運營這一平臺。 Vendio和Auctiva此前幫助商家在eBay和亞馬遜等在線平臺銷售商品，積累了豐富的電商經驗。阿里巴巴于2010年收購了這兩家公司。（編譯：吳以輝)

歡迎關注外貿行業第一微信號【cifnews】