
總體情況
1.a(chǎn)libaba.com的流量呈上升趨勢,主要為加大美國(google和bing)廣告投放以及中國關(guān)注度上升導(dǎo)致;
2. alibaba流量主要來源:中國(34%),美國(10.5%),俄羅斯(5.1%),印度,巴西,日本;
3. alibaba的整體搜索引擎流量在下降, alibaba在美國google和bing增加廣告支出,其他區(qū)域并未增加廣告支出;
4. 國外用戶在近2年對alibaba的關(guān)注程度并未增加,而中國對alibaba的關(guān)注度在2013年成爆發(fā)式增加,特別是浙江,廣州和上海地區(qū),僅在google的搜索即為美國的10倍!
5. alibaba的域名結(jié)果比較中立,有其他無關(guān)網(wǎng)站信息;
流量趨勢
總體流量:雖然近4年的總流量有所增加,但實(shí)際搜索引擎流量占比和總流量都有所下降,且廣告帶來的流量也呈下降趨勢。雖然2013年較2012年相比加大美國google和bing的廣告投入,但較2011年相比廣告支出金額較低。
搜索流量2010~2013年趨勢(選取最大的美國,巴西和俄羅斯市場)
廣告流量趨勢:(選取最大的美國,巴西和俄羅斯市場)
廣告費(fèi)用支出情況:(選取最大的美國,巴西和俄羅斯市場及bing)
Alibba流量來源占比:
主要流量:中國 22.69%,第2大美國僅占比15.81%,第三大俄羅斯占比7.55%,其他國家則占比極少。
域名搜索情況:反映區(qū)域用戶對alibaba的品牌認(rèn)可度。
中國的搜索量遠(yuǎn)大于其他國家,且集中在浙江和廣東區(qū)域,而國外用戶的搜索量并未有很明顯的改變甚至出現(xiàn)下滑的趨勢;可見在2013年中國商家在alibaba里的競爭會異常激烈!
Yandex中搜索alibaba的用戶逐漸增加,可看出俄羅斯地區(qū)逐漸認(rèn)可alibaba。
1. 區(qū)域主要廣告投放:
針對不同的市場,alibaba的廣告無明顯偏向,除保證品牌名大量投放廣告外,投放廣告的產(chǎn)品種類繁多。
2. 域名搜索結(jié)果:
Alibaba搜索結(jié)果相對中立,出現(xiàn)均為速賣通,及相關(guān)新聞類結(jié)果,或alibaba童話故事等內(nèi)容,前2頁無差評。
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