TomTop移動APP頁面

站在旁觀者的角度去看國內整個電商，各家移動電商的發展，APP幾乎成為標配，各有特色。但是，近段時間一直被頻繁提及的跨境電商，卻是另外一片風景。eBay發布的一項報告顯示，有63%的中國中小外貿企業仍未對網站進行移動優化。在移動表現上，內外電商相形見絀。

雨果網從“億邦動力”2月27日的報道中獲悉，隨著移動購物熱度的上升，各類跨境電商也紛紛涉足移動平臺。目前，跨境電商TomTop也推出了自己的移動購物APP，將PC端產品全部復制到移動端，欲實現多渠道發展。不過，不夠成熟的技術導致其移動端體驗欠佳。

TomTop于去年年底推出第一版移動購物應用，iOS版、安卓版、iPad版均已上線，目前iOS已更新至1.2版本。其移動端的產品類目列表總共包含15個一級類目，涵蓋電腦、手機、運動戶外、照明、汽配、服飾、珠寶、樂器等，與PC端一一對應。

據了解，TomTop移動購物應用在推廣時打出的口號是“One Auction, Numerous Surprise”（一個拍賣，無數的驚喜），并表示移動端將提供更多特價優惠和更大的折扣，用戶可以享受到更多的互動和更快的信息反饋。不過，其移動APP所提供的產品在展現方式和價格上與PC端無差異，只是將PC端照搬到移動端而已，并無出彩之處。

此外，用戶在TomTop移動應用登陸時，常常會出現閃退現象，同時，購物過程也不夠流暢，還有很多有待改進的地方。而在蘋果商店中，該應用暫無評分，最新動態顯示其有過兩次更新，除了常規修復故障，還曾添加過Visa支付。

據悉，TomTop成立于2004年，總部位于深圳，涉及領域有B2C、B2B、C2C，經營平臺包括eBay、亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網、淘寶、TomTop官方網站等，主營產品包括游戲配件、電腦配件、手機配件、家居、健康美容、汽配、攝影器材、影音視頻、激光/LED、服飾、玩具等。

TomTop網站首頁

TomTop在行業內以低價殺手著稱，傳說其毛利僅為5%，靠低價戰術拼出市場。從TomTop官網的流量數據來看，俄羅斯是最大的市場，流量占比約為28%，其次是美國、澳大利亞、烏克蘭、加拿大。此外，其在洛杉磯建立了自己的倉庫，有幾百SKU可直接從美國本土發貨。

雨果網了解到，在移動跨境電商不斷增加，以及中國成長為排名第三的跨境網購目的地的大背景下，從戰略層面上說，原有的業務將隨著流量入口和消費者購買習慣的變遷下，受到巨大沖擊。因此，對于風口浪尖的中小型跨境電商來說，轉型是生存的唯一選擇。如何轉型呢？業內人士指出，即便是簡單的app，如何對接網站的業務，如何讓產品在移動的環境下更好的呈現，如果放下老包袱、適應新變化，這些都是要考慮的頭等大事。怎樣搭建公司移動團隊，也許對于大多數中小型跨境電商而言，并沒有足夠的資金去支撐發展一項長期的戰略，這樣，外包就成為了他們的不二之選，因此，至少有一點可以肯定，外貿網站將成為更多移動電商公司的服務對象，這對移動電商創業者而言，也是一個不錯的業務機會。 （編輯：何志勇）

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