多年以來(lái)，美國(guó)感恩節(jié)之后的第一天即黑色星期五，許多商場(chǎng)凌晨開(kāi)始開(kāi)業(yè)，推出大幅度的折扣商品，消費(fèi)者蜂擁而至，瘋狂搶購(gòu)折扣商品。然而，近年來(lái)，這一黑色星期五現(xiàn)象漸漸消退，這天出門(mén)逛商場(chǎng)的人越來(lái)越少了。這一定程度上歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，分流了大量的客流，同時(shí)，商家提前半個(gè)月乃至一個(gè)月就開(kāi)始搞促銷(xiāo)，提前“預(yù)支”了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，使黑色星期五的號(hào)召力大為減弱。

然而，不少調(diào)查機(jī)構(gòu)卻制作虛假數(shù)據(jù)，試圖人為制造“黑色星期五效益”，宣稱(chēng)有一半美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在黑色星期五那天購(gòu)物，有些調(diào)查機(jī)構(gòu)則表示那天出門(mén)購(gòu)物的人數(shù)比往年有所增加。然而，這些數(shù)據(jù)大部分是虛假的，完全是為了實(shí)現(xiàn)某些目的的謊言。

雨果網(wǎng)翻譯并編輯了美國(guó)《時(shí)代》發(fā)表的論證黑色星期五調(diào)查數(shù)據(jù)虛假的專(zhuān)欄文章：

一項(xiàng)最近進(jìn)行的調(diào)查顯示，一半以上的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在黑色星期五那天前往商場(chǎng)購(gòu)物，而在感恩節(jié)那天，則有三分之一的美國(guó)人會(huì)離家外出購(gòu)物。這些說(shuō)法簡(jiǎn)直荒唐可笑！

目前，很多人都同意，今年的節(jié)日季里，零售商們的日子并不太好過(guò)，但是仍然調(diào)查報(bào)告竟然宣稱(chēng)，越來(lái)越多的零售商將在感恩節(jié)那天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，黑色星期五的銷(xiāo)售額會(huì)噌噌地往上漲。

比如，購(gòu)物中心國(guó)際聯(lián)合會(huì)委托了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，比起往年，今年有更多的商店決定在感恩節(jié)那天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)， 13%的美國(guó)人表示會(huì)在那天去逛商場(chǎng)。而在感恩節(jié)后的第一天，即黑色星期五（11月29日），46%的人會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)物，因?yàn)楹谏瞧谖迦匀晃四切┛释I(mǎi)便宜貨的消費(fèi)者。  

《底特律自由報(bào)》也披露了調(diào)查公司Accenture的調(diào)查數(shù)據(jù)：今年38%的消費(fèi)者將在感恩節(jié)或者那天晚上去購(gòu)物，而在感恩節(jié)后的第一天即黑色星期五，55%的人會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)物，而去年這一數(shù)字僅為44%。

你是如何看待這些調(diào)查結(jié)果的？這些調(diào)查報(bào)告中使用了“消費(fèi)者沖進(jìn)商店”、“去商店購(gòu)物”等字眼，好像在暗示著，這些接受調(diào)查的人一定會(huì)在感恩節(jié)那天去實(shí)體店購(gòu)物。另外一些有調(diào)查報(bào)告表示，黑色星期五那天去商場(chǎng)購(gòu)物的人數(shù)正在增多。但是實(shí)際上，在相當(dāng)大的程度上來(lái)說(shuō)，以上兩種說(shuō)法都站不住腳的。這些調(diào)查報(bào)告暗示“三分之一以上的美國(guó)消費(fèi)者在感恩節(jié)那天都會(huì)離家去商場(chǎng)購(gòu)物”，但是這一說(shuō)法是徹頭徹尾的撒謊。

以Accenture公司的調(diào)查數(shù)據(jù)為例。當(dāng)有人要求Accenture公司就“38%的消費(fèi)者將在感恩節(jié)那天會(huì)去購(gòu)物”的具體數(shù)據(jù)進(jìn)行澄清時(shí)，Accenture公司的一個(gè)代表承認(rèn)，這38%的人既包括那天上網(wǎng)購(gòu)物的人也包括去實(shí)體店購(gòu)物的人，這意味著在感恩節(jié)那天只要有一個(gè)人點(diǎn)擊鼠標(biāo)訪(fǎng)問(wèn)了某個(gè)在線(xiàn)零售網(wǎng)站，他就會(huì)被當(dāng)成“外出購(gòu)物的人”。

實(shí)際上，對(duì)“感恩節(jié)那天有很多人去實(shí)體商場(chǎng)購(gòu)物”以及“黑色星期五購(gòu)物的人在增加“的說(shuō)法，一些調(diào)查機(jī)構(gòu)存在爭(zhēng)議。

較為權(quán)威的全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有23.5%（不是所謂的38%）的消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)那天會(huì)購(gòu)物，可以推測(cè)得知，這些“感恩節(jié)購(gòu)物者”中的大部分人會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物，而不是那天去擠鬧哄哄的實(shí)體店。但是，Accenture的調(diào)查報(bào)告顯示，那些計(jì)劃要在感恩節(jié)購(gòu)物的人種，至少有28%的人會(huì)去實(shí)體商店。

納爾遜調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年黑色星期五不去實(shí)體商店購(gòu)物的人明顯增多。85%的受調(diào)查這表示，他們不會(huì)在那天光顧實(shí)體商店，僅有13%的人表示會(huì)在那天去實(shí)體商店購(gòu)物，這一數(shù)字比2012年（17%）下滑了一些。

全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)和奈爾遜的這些數(shù)據(jù)跟其他報(bào)告中所謂的“有一半左右的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在黑色星期五外出購(gòu)物”的說(shuō)法形成鮮明對(duì)比。

奈爾遜的分析師表示，這一定程度上反映了一個(gè)趨勢(shì)，四年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)黑色星期五購(gòu)物的興趣在持續(xù)下滑。這一切表明，某些調(diào)查數(shù)據(jù)有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)人。 （編譯：吳以輝）

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