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2013-09-18 09:16
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孩子們開學(xué)沒多久，夏季的熱浪還沒有完全退去，美國商家們卻迫不及待地搞起圣誕節(jié)前的大促銷了。10月至12月，萬圣節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)接踵而至，消費(fèi)者們在漫長的三個(gè)月里不斷購買節(jié)日用品和禮物，商家們賺得眉開眼笑。三個(gè)月其實(shí)很長，占據(jù)了一年四分之一，但是對于商家來說三個(gè)月的節(jié)日促銷期實(shí)在太短了，他們希望這樣的時(shí)間越長越好。因此，從九月中旬開始，一些商家就推出一系列的節(jié)日促銷廣告，提醒消費(fèi)者們節(jié)日大采購的時(shí)間到啦！
雨果網(wǎng)在此介紹專欄作家Bradr Tuttle在美國《時(shí)代周刊》網(wǎng)站上發(fā)表關(guān)于“節(jié)前大促銷”的文章：
孩子們剛剛?cè)雽W(xué)，嚴(yán)格說來，現(xiàn)在仍然是夏天，東北部的氣溫仍然是100華氏度，但是這些對急于搞節(jié)日促銷的零售業(yè)似乎沒有影響。零售商們表示，現(xiàn)在是時(shí)候考慮圣誕老人、雪人和圣誕購物等事情了。
萬圣節(jié)還沒開始，零售商和禮品制造商們卻努力營造出節(jié)日購物的氛圍，想讓消費(fèi)者們早點(diǎn)開始購買節(jié)日消費(fèi)品。
本周二，沃爾瑪宣布了最熱門的節(jié)日玩具清單。
同樣在本周，即圣誕前節(jié)的第105天，零售商Kmart就打出了其有史以來最早的節(jié)日促銷廣告，廣告里巨大的姜餅巨人提醒消費(fèi)者：“不要讓節(jié)日從你身邊偷偷溜走。”
與此同時(shí)，不少電器制造商和零售商忙碌著推出新品，希望這些新品能成為熱門的節(jié)日禮物。
這種“圣誕熱”的現(xiàn)象毫無新奇。在數(shù)年之前，從九月底開始，商家的櫥窗和陳列架上裝飾著大量的節(jié)日促銷標(biāo)識、圖案等等。
一些消費(fèi)者抱怨商家們這么早就開始了節(jié)日促銷活動，虎視眈眈地盯著顧客的錢包。
當(dāng)Kmart打出節(jié)日促銷廣告不久，一些消費(fèi)者進(jìn)入 Kmart公司的facebook頁面，表達(dá)了他們的不滿。
一個(gè)評論者在facebook里說道：“萬圣節(jié)和感恩節(jié)將一如既往地到來，我們需要你們提醒嗎？趕快停止有關(guān)圣誕節(jié)的廣告轟炸！”另一個(gè)用戶寫道：“你們的促銷活動為什么不在每年1月1號開始呢？在九月底就開始你們的廣告轟炸，這是何其愚蠢可笑！如果我看到哪家公司那么早地在電視上做廣告，我絕對不會光顧它的商店！”
提前進(jìn)行圣誕節(jié)促銷令消費(fèi)那么反感，為什么商家們?nèi)匀蛔巫我郧蟮匮由旃?jié)日促銷期？沒錯(cuò)，確實(shí)有一部分消費(fèi)者很反感這個(gè)舉動，但是毫無疑問，提前進(jìn)行廣告促銷并不會得罪所有消費(fèi)者。
在Kmart公司的facebook頁面里，也有不少人表示感謝Kmart提醒他們早日購買節(jié)日消費(fèi)品。
根據(jù)全國零售協(xié)會的調(diào)查結(jié)果，41%的美國人表示在萬圣節(jié)之前就開始節(jié)日大采購，20%的人表示從9月底就開始了。
雨果網(wǎng)小編了解到，在美國，有諸多的重大節(jié)日集中在10月至12月的三個(gè)月里，如萬圣節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)，12月一過，又迎來元旦。在節(jié)日里，人們往往會放開手腳大消費(fèi)，商家們在這一時(shí)間段里，往往賺得盆滿缽滿。這三個(gè)月構(gòu)成一年中的最后一個(gè)季度，商家們將本季度稱為“黃金之季”。在“黃金季度”里，商家們大搞促銷，除了在店里搞折扣外，還在電視、網(wǎng)站、無線廣播里進(jìn)行大規(guī)模的廣告轟炸。
“黃金季度”里商品消費(fèi)量非常大，可謂商機(jī)無限，中國出口商應(yīng)當(dāng)在這個(gè)難得時(shí)機(jī)里，也搞些促銷，盡量抓住進(jìn)口商的胃口。（編譯：吳以輝）
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