隨著亞洲尤其是中國中產階級的不斷增長，Zara和優衣庫等中端品牌在亞洲市場的份額持續擴大，增長速度超過了奢侈品牌。亞洲目前已超越美國成為世界第一大消費市場,未來5年時裝市場30%的增長將產生在中國。雖然在過去5年中，奢侈品牌在中國銷售網點已翻倍，但由于Zara等中端品牌不高的價格和持續更新的款式贏得了越來越多消費者的青睞，目前LV、Gucci等品牌已在中國放緩了新店的開張速度。