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2013-04-09 11:17
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今春以來，英國服裝實體店的春裝滯銷，銷售額總體下滑。相反，網絡服裝銷售卻可圈可點，業績斐然。雨果網從英國《衛報》4月8日的報道中獲悉，高街（HIGH STREET）時裝零售商的春裝出現滯銷，因此他們紛紛采取促銷措施。
由于許多春季連衣裙、裙子和上衣出現滯銷，一些商店甚至要求供應商延遲交付新款夏裝。根據BDO會計事務所的月度銷售跟蹤報告，與去年同月相比，三月份的服裝銷售額下跌了3.4％；Visa's UK 的消費調查顯示，服裝和鞋類的銷售額比去年3月份同比下滑2.6％。
英國Marks & Spencer公司的Marc Bolland上周四表示，在過去三個月里，其公司的服裝銷售數額下降了5％。
然而，一些分析家認為，惡劣的嚴寒天氣也有助于服裝業者處理冬天庫存，這多少可以彌補因春季服裝需求委靡帶來的負面影響。
與之形成鮮明對比的是，當實體服裝店的銷售業績下滑之際，網上服裝銷售表現卻可圈可點，業績斐然。銷售折扣品牌服裝的網站BrandAlley將上季度的庫存服裝打折出售，銷售業績良好。該網站的首席執行官羅布?費爾德曼說：“作為一個網上業務運營商，面對市場變化和不可預知的天氣，我們都能夠快速反應，并作出相應調整。在去年的這個時候，我們在泳裝和涼鞋方面的銷售表現突出。過去兩周里，我們的外衣銷售形勢喜人，銷售額一路攀升。僅僅上兩周，我們在夾克和大衣的銷售方面增長63％。而更令人驚喜的是，運動衫和連帽上衣的銷售額已經飆升到300％。”
據雨果網了解，英國冬天溫度一般不低于0攝氏度，夏天溫度一般不高于30攝氏度，因此大衣和絲綢類服裝在英國需求不大；英國盛產羊毛，并且其羊毛的后處理技術先進，英國每年向歐洲國家以及世界其他地區出口大量的精紡和粗紡毛制品，因此外國毛料制品一般很難進入英國市場。英國人喜歡棉制服裝，其本國不出產棉花，其棉質服裝大量依靠從外國進口，棉質服裝在英國市場的前景看好。
雨果網建議國內的服裝出口商，充分研究不同市場的具體需求，以做出準確的商業判斷，對癥下藥地采取行之有效的營銷售措施，以確保利益的最大化。
