
在資本市場寒意逼人的當(dāng)下,阿里股票也跌破發(fā)行價,此時,“雙11”將成為阿里提振資本市場信心的“核武器”。昨日,阿里巴巴宣布啟動2015“雙11·全球狂歡節(jié)”,除了繼續(xù)瞄準(zhǔn)全球化,阿里還將請來馮小剛導(dǎo)演首屆“雙11晚會”,進行全球同步直播,力圖通過文化營銷借“雙11”突圍。
阿里今年“雙11”的造勢活動從一場晚會開始。根據(jù)阿里巴巴CEO張勇介紹,11月10日晚,阿里巴巴將與合作伙伴舉辦長達4小時的晚會,由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo),目前已邀請多位重量級嘉賓。對于為何舉辦首次“雙11晚會”,張勇表示,阿里希望讓全民見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。據(jù)了解,阿里在今年“雙11”中將加大與消費者的互動程度。
今年作為阿里全球化的重要一年,阿里將把今年“雙11”打造成一場徹底的“全球狂歡節(jié)”。全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關(guān)鍵看點。張勇表示,已經(jīng)和多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作。值得一提的是,就在昨日宣布“雙11”玩法之前,阿里宣布與世界著名零售貿(mào)易集團麥德龍達成戰(zhàn)略合作,麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。根據(jù)合作協(xié)議,麥德龍將和阿里巴巴聯(lián)手,在商品供應(yīng)鏈、跨境電商和大數(shù)據(jù)方面緊密合作。
據(jù)悉,今年“雙11”招商活動已經(jīng)啟動,預(yù)計將會持續(xù)至本月下旬,從目前來看,報名商家從國際巨頭品牌企業(yè)到已經(jīng)崛起為行業(yè)中堅的“淘品牌”,涵蓋廣泛,報名數(shù)量、質(zhì)量也是超出以往。
先后與銀泰、蘇寧達成投資合作后,“全渠道”也成為今年“雙11”的重頭戲。張勇表示,阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店深入合作,活動前即展開“萬店同慶”,從營銷、用戶管理、售后、物流等方面與實體商業(yè)共慶“雙11”。
阿里大張旗鼓的造勢背后顯示出阿里欲借“雙11”提振資本市場信心,而舉辦“雙11晚會”也與其近來在文化、影視、音樂領(lǐng)域動作頻頻有關(guān)。不過,張勇表示,這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數(shù)字,而是更加期待來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國消費者帶來新的產(chǎn)品、新的體驗。