“全球買”、“全球賣”，跨境電商的活力令人驚嘆。近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《10年海淘報(bào)告》顯示，電商平臺(tái)在售的海外商品達(dá)200萬(wàn)件。僅今年上半年，海淘商戶增長(zhǎng)就達(dá)30%左右，增速遠(yuǎn)超往年。

與此同時(shí)，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，逐步由“藍(lán)海”轉(zhuǎn)為“紅海”，以往單純以價(jià)格戰(zhàn)引客的“燒錢(qián)圈地”漸漸事倍功半。跨境電商開(kāi)始更多將人財(cái)物力向提升用戶體驗(yàn)方面傾斜，一方面大力提升跨境商品流通速度；另一方面致力于差異化競(jìng)爭(zhēng)，拓展用戶的選擇空間。

拼速度——

拿下保稅倉(cāng)庫(kù)

日前，網(wǎng)易考拉在杭州和寧波分別拿下了4萬(wàn)平方米和2.6萬(wàn)平方米的保稅倉(cāng)庫(kù)。早在去年9月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾就跑遍了全國(guó)所有保稅區(qū)，以布局保稅倉(cāng)庫(kù)。在張蕾看來(lái)，保稅倉(cāng)庫(kù)是稀缺資源。海淘“正規(guī)軍”們手中重要的籌碼之一，就是基于“大宗貨物進(jìn)關(guān)，個(gè)人物品出關(guān)”的保稅網(wǎng)購(gòu)模式，以及由此帶來(lái)的速度和物流成本優(yōu)勢(shì)。

如何提升跨境電商的通關(guān)速度的問(wèn)題，早就擺在了保稅園區(qū)管理者們的面前。

創(chuàng)新海關(guān)監(jiān)管模式是當(dāng)務(wù)之急。北京天竺綜合保稅區(qū)副主任李燕凌介紹說(shuō)，依托保稅功能區(qū)與首都機(jī)場(chǎng)口岸無(wú)縫對(duì)接的優(yōu)勢(shì)，天竺綜保區(qū)實(shí)現(xiàn)了海關(guān)“分送集報(bào)”、商檢“集中報(bào)檢、分批出區(qū)”，通關(guān)效率大大提升。“普通貨物平均通關(guān)時(shí)間為2小時(shí)至6小時(shí)，特殊商品最快只需30分鐘。”

中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任王翀也表示，綜合試驗(yàn)區(qū)正在探索適合網(wǎng)絡(luò)零售形式的海關(guān)歸類辦法、清單申報(bào)通關(guān)和賬冊(cè)管理制度。“貨物通關(guān)一般按照10位HS編碼歸類，杭州海關(guān)擬在年內(nèi)推出前4位編碼簡(jiǎn)化申報(bào)，同時(shí)考慮到跨境零售商品數(shù)量多、種類多的特點(diǎn)，允許其進(jìn)境商品先進(jìn)入保稅園區(qū)倉(cāng)庫(kù)，理貨后再報(bào)關(guān)。”

公共服務(wù)平臺(tái)搭建也刻不容緩。在杭州，綜合試驗(yàn)區(qū)正通過(guò)“單一窗口”進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)行“一點(diǎn)接入”原則，為開(kāi)展跨境電子商務(wù)的電商企業(yè)、支付企業(yè)、物流企業(yè)等各類型企業(yè)提供統(tǒng)一的申報(bào)入口。

此外，保稅園區(qū)管理者們還在大力探索多項(xiàng)優(yōu)惠政策。例如，天津自貿(mào)區(qū)的“現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”，上海自貿(mào)區(qū)的支持跨境電商“12條”，等等，眾多創(chuàng)新正在為跨境電商推開(kāi)一扇扇新的大門(mén)。

增品類——

依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球最熱的海淘前十位品牌中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了半壁江山。這是我國(guó)跨境電商的選品趨同、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的一個(gè)印證。

浙江易鐳電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理常曉鐳表示：“尿不濕、奶粉這些同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小企業(yè)只能競(jìng)相壓價(jià)，差異化經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)發(fā)展的必由之路。”

差異化經(jīng)營(yíng)，一條路子是擴(kuò)充商品品類。網(wǎng)易考拉海購(gòu)近日宣布與大型綜合商社三井物產(chǎn)達(dá)成合作，引進(jìn)其旗下多個(gè)品類的商品。而在此之前，考拉海購(gòu)還與韓國(guó)最大的連鎖商超易買得與美妝集團(tuán)高麗雅娜達(dá)成合作。

如何讓這些新品類為消費(fèi)者熟知？目前來(lái)看，O2O是一條相對(duì)“靠譜”的解決之道。在廣州、廈門(mén)、鄭州，形式多樣的跨境電商實(shí)體店正在依托保稅區(qū)開(kāi)門(mén)迎客。在這些實(shí)體店中，通常會(huì)為商品貼上二維碼，顧客在實(shí)地體驗(yàn)后，便可直接掃描二維碼購(gòu)買。

差異化經(jīng)營(yíng)的另一條路則是借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域特色。目前，福建自貿(mào)區(qū)出臺(tái)的第二批27項(xiàng)創(chuàng)新舉措主要就是為了方便臺(tái)海地區(qū)貿(mào)易往來(lái)。今年7月，阿里巴巴旗下的聚劃算聯(lián)手福建自貿(mào)區(qū)發(fā)起“直通臺(tái)灣”線上活動(dòng)，銷售金鉆鳳梨、愛(ài)文芒等臺(tái)灣特色水果，并開(kāi)售由福建平潭直達(dá)臺(tái)北的高速客輪船票等。