Facebook的點(diǎn)贊被有些國外賣家認(rèn)為是六大最無用的營銷方式之一，用點(diǎn)贊來衡量自然搜索流量（organic engagement）是一種糟糕的方式，而且更糟的是你還得付費(fèi)。

不過Facebook更新了它的CPC廣告模式，現(xiàn)在廣告客戶不用再為點(diǎn)贊、分享或者評(píng)論付費(fèi)了。

雨果網(wǎng)從外媒7月9日的報(bào)道中了解到，對(duì)于新的CPC（每次點(diǎn)擊成本）算法，F(xiàn)acebook稱：“我們更新了CPC，更新后的CPC算法只計(jì)算“點(diǎn)擊鏈接”（link clicks）——比如鏈接到特定的廣告內(nèi)容。”

內(nèi)容包含以下幾個(gè)方面：

點(diǎn)擊后訪問另一個(gè)網(wǎng)站；

點(diǎn)擊后會(huì)產(chǎn)生用戶行為號(hào)召作用，比如“show now（立即購買）”的按鈕；

點(diǎn)擊后會(huì)下載app；

點(diǎn)擊Facebook的canvas apps；

點(diǎn)擊觀看另一個(gè)網(wǎng)頁的視頻。

不過他們也表示：“如果一個(gè)廣告有很多分享和點(diǎn)贊，這表明廣告內(nèi)容被傳達(dá)給了合適的用戶，可以讓廣告達(dá)到更好的宣傳效果，客戶仍然可以使用評(píng)論、點(diǎn)贊和分享這些功能，用戶可以選擇他們喜歡的廣告方式。”

所以現(xiàn)在Facebook的點(diǎn)贊不需要花費(fèi)你的廣告成本，但是“點(diǎn)擊鏈接”這種廣告方式仍然需要付費(fèi)。Facebook利用算法決定每個(gè)“點(diǎn)擊鏈接”廣告的相關(guān)性評(píng)分，是一種質(zhì)量評(píng)分方式。這也決定了你的Facebook廣告的位置和花費(fèi)。

Facebook不再把點(diǎn)贊算入CPC中并不意味著點(diǎn)贊的廣告價(jià)值下降了，相反一些聰明的市場營銷人員可以趁機(jī)減少廣告成本，在獲得更好的廣告位置時(shí)不用支付額外的費(fèi)用。

所以用戶面對(duì)新版CPC算法需要做什么？Facebook表示，如果你是通過Facebook的界面（比如Ads Manager或者Power Editor）購買廣告服務(wù)：目前不需要采取其他行動(dòng)。Ads Manage或者Power Editor會(huì)分享新CPC算法的相關(guān)信息。一旦發(fā)生變動(dòng)，他們也會(huì)及時(shí)通知。

如果你是通過營銷伙伴購買的服務(wù)，你需要聯(lián)系你的營銷伙伴，了解他們什么時(shí)候會(huì)采用新版API，以便應(yīng)對(duì)新的CPC算法。

如果你是直接通過API購買的廣告服務(wù)：2.4版本的API已經(jīng)公布，從7月8日起你就可以購買新版的CPC廣告服務(wù)。如有需要，到今年10月7日前，你仍可以繼續(xù)使用舊版的CPC廣告服務(wù)。

有人建議用戶繼續(xù)使用點(diǎn)贊、評(píng)論和分享的廣告功能，因?yàn)樗麄內(nèi)匀皇菙U(kuò)大自然搜索的方式。當(dāng)然如果實(shí)在是沒人參與你的廣告，你不妨試下新版的CPC廣告服務(wù)，不過每次點(diǎn)擊成本提高了。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 何志勇）