7月8日消息，國內跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布將官方名稱更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。蜜芽CEO劉楠表示：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個萌芽代表一個家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費上也隨著孩子的到來而發生諸多變化。”

蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，表明其由母嬰消費升級為親子家庭生活消費。獲取新客是電商普遍的痛點，對母嬰電商尤其如此。蜜芽在老客戶復購率達到70%的狀態下依然注重發掘新客，擴展新客群體范圍。劉楠說，跨境電商的核心一是供應鏈，一是用戶體驗。在各大平臺供應鏈實力不相上下的情況下，誰先解決好用戶體驗誰就更有勝算，否則只能落得出局的下場。據蜜芽方面表示，此次更名表明蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領育兒潮流，改善親子家庭消費習慣的生活向導。接下來，蜜芽將發布母嬰界COSME大賞榜單，聯合明星家庭推出育兒知識系列圖書或視頻，提供品牌定制服務等。