丹麥啤酒品牌嘉士伯（Carlsberg）于6月18日推出了男士護(hù)膚品，新系列名叫Carlsberg Beer Beauty（嘉士伯啤酒美妝），主要針對(duì)男士，產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、身體乳。

很驚訝啤酒品牌做的化妝品是什么樣子的嗎？和那些僅僅沿用母公司名字的子品牌不同，嘉士伯男式美容品是真的把啤酒參和在了洗發(fā)香波里：每250毫升裝的洗發(fā)水里有半公升的冷凍干燥啤酒粉，還混有神秘的有機(jī)配方。

根據(jù)嘉士伯的研究，大麥、啤酒花和酵母中富含維生素B、硅和核黃素。”你有蛋白質(zhì)、纖維，還有維生素。當(dāng)你用洗發(fā)水的時(shí)候，對(duì)你的皮膚也會(huì)非常好。”嘉士伯的戰(zhàn)略研究主管Zoran Gojkovic在YouTube的新產(chǎn)品介紹視頻中說(shuō)道。

幫助嘉士伯將啤酒美容的想法付諸實(shí)踐的是丹麥廣告代理公司Crispin Porter + Bogusky Copenhagen。新系列想要營(yíng)造一種“幽默的男式美容”的品牌基調(diào)，但做的是嚴(yán)肅的美容產(chǎn)品。

“的確，歐洲男人們現(xiàn)在會(huì)比以往接觸到更多的美容產(chǎn)品。”嘉士伯的國(guó)際媒體總監(jiān)Jim Daniell告訴Ad Week。他還稱嘉士伯希望啤酒男式美容系列能成為歐洲大陸的新禮品，雖然價(jià)格并不便宜，一個(gè)美容套裝為64歐元，約合人民幣630元。

而事實(shí)上，男式美容市場(chǎng)在歐洲外也存在巨大潛力。一項(xiàng)最近的調(diào)查顯示54%的美國(guó)男人根本不用個(gè)人美容產(chǎn)品，他們對(duì)于頭發(fā)和皮膚的護(hù)理理念還未覺(jué)醒。根據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，男人們關(guān)心剃須以外的美容品的比例正在增長(zhǎng)，男性化妝品的銷售額在去年增長(zhǎng)了4%，達(dá)到了34億美元。

其實(shí)啤酒美容并不是一個(gè)新概念，它過(guò)去主要運(yùn)用在女性產(chǎn)品里。在過(guò)去，美容專家已經(jīng)證實(shí)了啤酒大麥和啤酒花中豐富的維生素和蛋白質(zhì)對(duì)女性卵泡健康很有益，酒精也是上好的清潔劑。美國(guó)著名演員凱瑟琳·澤塔·瓊斯就一直將酒作為自己的日常保養(yǎng)中重要的部分。

而嘉士伯也不是第一家在沐浴用品中加入啤酒的公司。洗發(fā)水品牌Redken就出過(guò)一款啤酒清潔洗發(fā)水，其中含有啤酒酵母和麥芽。 BR??也推出過(guò)”Hydrating Porter“，”Volumizing Pale Ale”和“Smoothing IPA”,其中都使用了不同的酒釀成分。

不管怎樣，Carlsberg Beer Beauty都算是一個(gè)好的營(yíng)銷方式，無(wú)論它的產(chǎn)品是否真的成功或有效。“這次產(chǎn)品發(fā)布是極具挑戰(zhàn)性的，但它有利于品牌建設(shè)。”DCA Growth Advisors的品牌咨詢師Dean Cruthfield告訴Adweek，“女人會(huì)買給男人，所以這是一個(gè)非常有趣的禮物。它肯定會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上大火，但真正促進(jìn)嘉士伯的銷售則是完全不同的事。”