
【編者按】:借助傳統和網絡催生出來的各種節假日,零售商家以此為噱頭賺得盆滿缽滿的不再少數。雨果網將于近期策劃并推出有關“父親節”海內外消費者購物調查的專題文章,主要圍繞“父親節”的海外相關消費市場情況以及國內消費者選擇何種途徑購物,同時采訪業內人士對于海淘送禮現象的分析,重點了解男性用品海淘市場的整體情況。
父親節與母親節可以說這是向父母表達感情的一個好機會,同時也是商家們借機大搞促銷或專題活動的最佳時期。今年的父親節在6月21日,各商家、媒體和調查公司已早早地做了各項市場調研。
不過,據雨果網了解,在日本,父親節的熱度似乎不如母親節。
日本en-japan公司對747名用戶做了一項關于“父親節與母親節禮物”的調查,結果顯示,有計劃送母親禮物的占了84%,而計劃送父親禮物的只有62%。事實上,在日本,每年的母親節都相當被重視,但是父親節的存在感卻相對薄弱。這可能是父親每天忙于工作,與孩子相處時間較少的緣故(日本有很多全職主婦)。另外,一種既定的觀念是女性比男性更愛購物,因此這些節日的熱度在某種程度上跟商家也不無關系。
盡管如此,還是有不少消費者會向父親表達一下心意。調查顯示,父親節禮物的平均預算跟母親節其實相差無幾,有60%的人預算在3000日元以上。如果說母親節的標配是“康乃馨”,那父親節送得最多的就是“酒”了,其選擇比重占了42%。對于日本男性來說,啤酒是工作之余放松的好選擇,而清酒追求的是一種情調。那除了酒之外又有哪些好的商品呢?
禮物選擇多樣化,或實用,或驚喜
選擇1:酒器
所謂“葡萄美酒夜光杯”,懂酒的人對酒器也會很講究。“MIYAMA”的sumi酒器套裝是個不錯的選擇,售價3024日元。這款酒盅配有2個杯子,絕妙的流線型設計,由岐阜縣的匠人一個個打造,白瓷質地看起來很清爽,在這個季節,相當適合冷酒晚酌。
選擇2:書皮
日本男性喜歡讀書,對書本也愛護有加,因此書皮算是件比較實用的禮物。“i ro se”是一對日本兄弟設計創立的品牌,書皮選用上等皮革制成,色彩鮮艷,并且沒有多余的縫制,簡單的設計就像折紙一般。內側還設有卡槽,可裝入IC卡,電車卡等。
選擇3:貼身衣物
男性高級內衣品牌“TOOT”的運營公司T-PLAY做了一項關于父親節禮物的調查,對象為20~40歲的男女,調查結果表明,有10%的人會將內褲作為父親節禮物。有25%的女性表示,會因為注意外表而送父親一些衣服,不過像內褲這樣的貼身衣物卻從來沒想過。但是有點出人意料的是,49%的男性覺得“有意思”,47%覺得“開心”,33%覺得“surprise”,當然也有24%的人覺得“不可思議”(多項選擇題)。總體來說正面反應居多,可能這種不按常理出牌的做法更有驚喜,或者對于父親來說女兒送什么都是讓人開心的吧。
美食不可負,親手制作更貼心
這個父親節的禮物,更多是圍繞著“親手制作”和“食物”兩個關鍵詞展開。
韓國樂天(LOTTE)公司也做了一項調查,其中有一個問題是:父親節收到什么禮物會開心?結果你能否想到,排名第1至第3全由“親手制作”這個限定詞獨占。排名第一是“親手做一頓飯”,第二和第三并列,分別是“親手制作的禮物”和“親手制作的點心”。第四位則是“不必親手制作的食物和飲品”,可能是沖著酒和下酒菜去的吧。看來食物給予人們的滿足感不分國界,而行動表現出的心意最讓人動容,情感流露也是不分國界的。
那么,這個父親節想好怎么過了嗎?有條件的,為父親做一頓飯吧,一起喝點小酒,說說生活;沒條件的,一份禮物,一句問候,或者是心里的默念,他們都能懂的。(文/雨果網 黃婧)