亞馬遜可以說在零售界里所向披靡，占據了重要位置，并且一項新的調查發現亞馬遜品牌價值超過美國其他零售企業，躍居行業第一。而亞馬遜與沃爾瑪之間的較量一直為人所津津樂道。按營業收入計算，沃爾瑪是全球最大的零售商。

雨果網了解到，值得一提的是，在新發布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的發展似乎都遇到了問題，這兩大零售巨頭的頹勢預示零售業發展已經遇到了難關。

亞馬遜的品牌價值下跌3%至623億美元，排行百強榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價值下降0.2%至352億美元。這一結果可以說是相當糟糕，因為2015年百強品牌總價值比去年提高了14%。

據相關推測和分析，沃爾瑪品牌價值下降主要有兩個原因。第一是因為沃爾瑪全球市場銷售業績平平。沃爾瑪今年最新的第一季度報告顯示，其全球收入同比降低0.1%至1148億美元。第二，專家認為零售業的未來發展在于網絡零售，相對于實體店，網絡零售節省了大量租金和人力等成本，而以沃爾瑪企業規模來說，它的網絡零售額并不盡如人意。

這次的品牌價值調查中，亞馬遜也表現萎靡，這是因為亞馬遜銷售額雖然持續增長，但是利潤卻沒有隨之上漲。今年最新的第一季度報告顯示，亞馬遜銷售額上升15%至227億美元。亞馬遜今年第一季度的凈利潤卻虧損了5700萬美元。亞馬遜今年第二季度銷售額漲勢疲軟，預計同比增長7%至18%。考慮到其傳統銷售業務收入增加，7%的增幅是非常糟糕的結果。

亞馬遜創始人與首席執行官Jeff Bezos在不斷嘗試新的市場領域，它的未來發展也變得撲朔迷離。亞馬遜最近宣布計劃擴張食品銷售市場。它與許多企業簽訂合同，為消費者提供家居維修、汽車電池更換服務，這個服務項目名為“亞馬遜服務到家（Amazon Home Services）”。現在亞馬遜已經到了必須證明它有能力發展不同于其核心業務的市場領域的地步。

亞馬遜此前為涉足電子產品領域，設計并出售了電子書閱讀器，之后又推出智能手機Fire Phone以擴大它的消費電子產品市場。一開始亞馬遜的這條道路就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在已經成熟并且其他企業占據競爭優勢的市場里取得一席之地顯得有些力不從心。就亞馬遜Fire Phone這款智能手機來說，它的設計借鑒了蘋果和三星手機，毫無創新可言。

在這次調查中，兩大零售巨頭的品牌價值都降低意味著零售業發展已經遇到了難關。（編譯/雨果網 張凱燕 譯審 吳以輝）