Asics是全球第四大運(yùn)動(dòng)品牌，主營(yíng)跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝，具有60多年的經(jīng)營(yíng)歷史。

Asics決定打入還未深入滲透的印度市場(chǎng)，計(jì)劃未來(lái)5年在印度開(kāi)辦80家門店。除了通過(guò)實(shí)體店銷售產(chǎn)品，該公司還將借助電商平臺(tái)擴(kuò)大銷售，并積極贊助印度國(guó)內(nèi)重大長(zhǎng)跑賽事以提高品牌知名度。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2月12號(hào)的報(bào)道中了解到，日本跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌ASICS（愛(ài)世克斯）將在印度開(kāi)辦品牌店，并將第一年在印度的目標(biāo)銷售額定為2.8億盧比。此前，該公司終止了印度信實(shí)零售公司（Reliance Retail）的獨(dú)家代理合同。

ASICS 印度的負(fù)責(zé)人Rajat Khurana說(shuō)：“ASICS公司的主要銷售額來(lái)自全球多品牌專賣店，不過(guò)印度市場(chǎng)還沒(méi)有很多此類門店，我們計(jì)劃未來(lái)5年在此開(kāi)辦80家門店。”

ASICS公司計(jì)劃第一年開(kāi)辦的門店數(shù)量為5家，第一家將在7月份開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，門店位于各大都市。由于該公司的產(chǎn)品是進(jìn)口的，部件也非本地加工，ASICS就無(wú)法在印度開(kāi)辦自營(yíng)品牌店，該公司的所有品牌店都是加盟店。

作為印度鞋類市場(chǎng)的新入者，與耐克、銳步和阿迪達(dá)斯這些競(jìng)爭(zhēng)者相比，ASICS在印度的品牌知名度還比較低。不過(guò)，該公司自稱要成為世界跑鞋品牌的引領(lǐng)者，對(duì)公司能在印度取得好成績(jī)也充滿信心。

ASICS預(yù)計(jì)第一年在印度創(chuàng)下的銷售額將達(dá)2.8億盧比，這個(gè)數(shù)值有望在三年內(nèi)增至三倍。

自2008年以來(lái)，ASICS就是印度規(guī)模最大的長(zhǎng)跑活動(dòng)孟買馬拉松的官方贊助商，該公司還將贊助印度其他重要馬拉松賽事。

除了通過(guò)實(shí)體店銷售產(chǎn)品，該公司還通過(guò)電商平臺(tái)向全球銷售產(chǎn)品，其中也包括面向印度市場(chǎng)。

Khurana說(shuō)：“我們并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)零售商給出的高折扣會(huì)影響到我們的產(chǎn)品銷售，印度電商市場(chǎng)與其他國(guó)家相比并沒(méi)有較大區(qū)別。我們有信心可以應(yīng)付自如地調(diào)控產(chǎn)品在印度的售價(jià)，正如在其他國(guó)家那樣。”據(jù)該公司預(yù)計(jì)，電商平臺(tái)的銷售額將占公司第一年在印度總銷售額的10%。

鞋類銷售占ASICS全球銷售額75%，其余的銷售額則來(lái)自服裝和配飾銷售。Khurana認(rèn)為該公司也將在印度的市場(chǎng)遇到類似的趨勢(shì)。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）

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