1月底，亞馬遜中國總裁將跨境電商稱為中國電商的新藍(lán)海。幾乎差不多時(shí)間，“洋碼頭”宣布獲得1億美元B輪融資，成為國內(nèi)跨境電商最大一筆融資。跨境電商一時(shí)被喻為電商的“最后一塊蛋糕”，然而業(yè)內(nèi)人士坦言，各類玩家紛紛搶灘，但過家家式地參與，很難從電商巨鱷口中奪食。

“圈地”急吼吼

1月27日，亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)履新以來首次公開發(fā)表署名文章，直指跨境電商是中國電商的新藍(lán)海。

然而這片“藍(lán)海”競爭環(huán)境已相當(dāng)激烈。在剛剛過去的1月份，至少有5家企業(yè)扎堆“海淘”市場：順豐、圓通、韻達(dá)3家快遞巨頭集體入局；1月8日，網(wǎng)易宣布與中國外運(yùn)推出自營跨境電子商務(wù)平臺(tái)“考拉海購”；此間，女性垂直電商平臺(tái)美麗說在移動(dòng)端推出海外購物頻道HIGO。

國家大推陽光海淘，政策利好傾向越來越明顯，再加上天貓、京東、亞馬遜、聚美等去年已紛紛進(jìn)入跨境電商開疆拓土，今年會(huì)有更多玩家進(jìn)場。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，這樣的局面也是經(jīng)過一段時(shí)間積累后的正常爆發(fā)。

政策支持是跨境電商爆發(fā)的最大推動(dòng)力。近兩年，相關(guān)部門相繼批準(zhǔn)了7大跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)，包括上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州和深圳等城市；同時(shí)推出的行郵稅，也大大降低了進(jìn)口商品價(jià)格，且在清關(guān)等方面也打開了綠色通道。

“國家這么做，是想變革商業(yè)體系。”知名電商評(píng)論人魯振旺表示，目前的商業(yè)體系對(duì)國外商品的需求比較強(qiáng)烈，因?yàn)殛P(guān)稅比較高，所以國內(nèi)網(wǎng)購的水貨也多，去香港等地購物的人也很多。解決這一問題，可能能通過跨境電商的方式來實(shí)現(xiàn)，以便讓老百姓買到境外相對(duì)便宜的商品。不過，目前還只是試點(diǎn)。

快遞搶“蛋糕”

2月3日，韻達(dá)試水跨境電商，這是進(jìn)軍該領(lǐng)域的第三家快遞公司。此前，順豐、圓通都低調(diào)上線了跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

海外直購業(yè)務(wù)捧紅了幾大知名電子商務(wù)海淘網(wǎng)站，快遞企業(yè)也認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品的需求是一塊相當(dāng)誘人的“大蛋糕”。現(xiàn)在，電商巨鱷已經(jīng)先行一步，傳統(tǒng)的物流企業(yè)也希望利用自身優(yōu)勢，嘗試分一杯羹。

這塊蛋糕確實(shí)誘人。國際知名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，內(nèi)地的海外購物開支高達(dá)2160億元人民幣，三年后預(yù)計(jì)消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則認(rèn)為，2014年聚美優(yōu)品、京東、阿里等IPO之后，2015年跨境電商有望成為繼平臺(tái)電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動(dòng)電商等之后的下一個(gè)電商融資“新高地”。

其實(shí)，快遞巨頭扎堆涌進(jìn)海淘市場，也有來自生存的壓力。目前國內(nèi)快遞企業(yè)普遍面臨著“微利、無利”的難題。據(jù)悉，國內(nèi)快遞行業(yè)整體的利潤率僅5%，且逐年下降；由于同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)，國內(nèi)20家知名快遞品牌近一半沒實(shí)現(xiàn)盈利。

物流企業(yè)做跨境電商，有突出的配送優(yōu)勢，但在營銷、拓展品牌、供應(yīng)鏈管理等方面的欠缺也很明顯。“目前看，物流企業(yè)只有十分之一的優(yōu)勢，想要做好跨境電商，挑戰(zhàn)很大。”魯振旺說道。

稅費(fèi)降到10%

有海淘者感嘆，一樣的化妝品，國外賣1000塊，國內(nèi)得賣1500塊，省下500塊都能大吃一頓了，怎么能不心癢癢。海淘之所以有吸引力，就是靠的價(jià)差。

據(jù)悉，某款手表境內(nèi)外價(jià)格分別是6600元和3854元，價(jià)差高達(dá)71%。某款化妝品的到岸價(jià)是2480元，但完稅價(jià)卻是4559元，其中關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅等各類稅費(fèi)2079元，占比47%。

不過政策推動(dòng)的陽光海淘，正在改變這種狀況。跨境電商玩家一般采用自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式或海外直郵模式入境。其中，境內(nèi)大部分電商平臺(tái)主要是以和保稅區(qū)合作的模式為主，其一大優(yōu)勢是只收取行郵稅，降低商品價(jià)格，這種供應(yīng)體系也被認(rèn)為是未來大勢。

魯振旺認(rèn)為，如果按照原先一般貿(mào)易進(jìn)口的稅收政策，可能要繳納30%-50%的稅，但如果按自貿(mào)區(qū)行郵稅政策走，稅費(fèi)就能降到10%。這是合法合規(guī)的，對(duì)跨境電商來說無疑是重大利好，能擠壓灰色海淘的市場空間。

但自貿(mào)區(qū)建倉備貨模式也對(duì)玩家們提出較大考驗(yàn)。“提前將海外商品進(jìn)口至自貿(mào)區(qū)備貨可以壓縮消費(fèi)者從訂單到接貨的時(shí)間，提高用戶體驗(yàn)；但如果動(dòng)銷率過低，對(duì)跨境電商將形成庫存壓力，畢竟再退貨回去又是一道繁瑣的流程。”魯振旺說。

“過家家”難成功

值得一提的是，跨境電商也成為股市炙手可熱的題材。

去年7月中旬，停牌3個(gè)月的百圓褲業(yè)宣布重組計(jì)劃，以10.32億元的交易價(jià)格，收購跨境出口零售電商環(huán)球易購100%的股份。公司復(fù)牌后股價(jià)一飛沖天，至2014年7月末接近翻番。

無獨(dú)有偶，香港上市的服裝企業(yè)富貴鳥1月29日稱，董事會(huì)決定將電子商務(wù)納入今年的重點(diǎn)發(fā)展策略之一，將積極尋求并購目標(biāo)，并會(huì)以跨境的電商作為并購對(duì)象。

莫岱青表示，上市企業(yè)這么做可能有市值管理等考慮，她勸傳統(tǒng)企業(yè)不要盲目收購，因?yàn)橐酝鶐啄甑碾娚谈偁幗?jīng)驗(yàn)表明，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做電商平臺(tái)，做得特別好的并不多。

“跨境電商確實(shí)是個(gè)大趨勢，市場蛋糕也足夠大，但投入也很大，過家家式布局難成功。”魯振旺認(rèn)為，未來占據(jù)優(yōu)勢的應(yīng)該還是天貓、京東、亞馬遜這樣的超級(jí)平臺(tái)，它們?cè)诹髁俊⒇浽瓷线b遙領(lǐng)先。垂直類平臺(tái)也可能會(huì)誕生細(xì)分的小巨頭，例如化妝品等領(lǐng)域。但是，指望隨便搬弄點(diǎn)貨就想做跨境電商，是沒有機(jī)會(huì)的。

不僅如此，海通證券在其研報(bào)中對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了提示：跨境電商“陽光化”或許會(huì)進(jìn)程緩慢，“保稅”模式試點(diǎn)后可能會(huì)不被通過。

據(jù)了解，目前進(jìn)行試點(diǎn)的7個(gè)口岸尚在摸索階段，各地執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一。此外，跨境電商整個(gè)環(huán)節(jié)需要海關(guān)、物流、商檢、稅務(wù)等多方配合，然而目前已發(fā)布試點(diǎn)新政的部門尚僅有海關(guān)總署一家，包括國家質(zhì)檢總局在內(nèi)的其他監(jiān)管部門，僅發(fā)布了相關(guān)的征求意見稿。

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