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2014-11-13 13:42
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一直以來，奧運會都是各個企業爭奪國際資源的必爭之地。雖然距離2016年里約熱內盧奧運會還有兩年的時間，但泉州的體育用品企業已經開始加速部署奧運營銷。11月2日，匹克簽約烏克蘭國家奧委會，正式啟動2016奧運會營銷戰略。而361°和安踏則圍繞著里約奧組委和中國奧組委打造自己的奧運營銷系統。
匹克簽約烏奧委會
11月2日，在泉州市人民政府常務副市長林伯前的見證下，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰略合作伙伴關系，正式啟動2016奧運會營銷戰略。
從2008年北京奧運會，匹克便開啟了奧運發展計劃，通過伊拉克奧運代表團在奧運賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運戰略不斷升級，倫敦奧運會上匹克贊助7支國家奧運代表隊，匹克之隊共拿下了8枚金牌、3枚銀牌和8枚銅牌。而2016年里約奧運會，匹克則有著更遠大的目標。“未來兩年內，匹克將在里約奧運會之前爭取簽下10個國家奧運代表團，力爭讓他們穿著匹克戰服在賽場上創造輝煌。”匹克體育CEO許志華說道。
此次與烏克蘭奧組委的合作，便是匹克里約奧運會戰略布局的第一步。“烏克蘭是歐洲大國，其體育人口比例也很高，是歐洲的體育強國之一。雖然作為獨立國家僅參加了五屆奧運會，但已取得了34枚金牌的不俗戰績。其擅長的足球、體操、射擊等項目，更是奧運會的焦點項目。”許志華說，而一個體育強國能主動尋求與我們品牌合作，也是對匹克產品、品牌以及發展戰略的極大認同。
未來，匹克的奧運策略升級將不僅限于簽約更多的國家代表隊，還將通過頂級體育資源，整合優質的全球平臺，進行立體的營銷方式，使營銷資源更直接為銷售服務。許志華介紹，此次匹克與烏克蘭奧委會合作，除提供領獎服、比賽服等常規方式外，還將結合烏克蘭特色，與烏克蘭奧委會聯合開發更多的奧運限量服裝，以此促進在烏克蘭當地的銷售和品牌塑造。“這些海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過有效的運用，達到促進匹克海外市場發展的目的。”
泉州企業加速備戰
除了匹克外，泉州的體育用品企業也紛紛在加速備戰里約奧運會。
前不久，361°正式成為2016年里約奧運會官方供應商。將為里約奧運會和殘奧會的志愿者和技術人員提供超過10萬件制服。在里約奧運會和殘奧會的全部45項測試賽中，志愿者和技術人員的制服也將由361°提供。此外，奧運火炬接力人員也將穿著361°服裝。而作為這次奧運營銷的立體部署，361°更是在巴西設立了分公司和物流倉儲中心。
而作為喊出“代表中國體育”口號的安踏，在這個奧運周期中更是動作連連，相繼拿下體操中心和舉摔柔中心，在旗下已經匯聚了五大運動管理中心和24支國家隊。
“簽約金牌國家隊，是安踏圍繞中國奧委會這樣一個整體戰略的延伸。”安踏副總裁張濤說，2009年安踏簽約成為中國奧委會戰略合作伙伴，時至今日，安踏已為中國奧委會服務6年。其間，安踏提供了數十萬件各種各樣的裝備。在4年一個奧運周期內，每一個環節都不能掉以輕心，“競賽服的技術標準要求非常高，如果技術含量不夠，保護功能不足，運動員就會受傷，還會直接影響到運動員的成績。”張濤透露，作為歷年奧運營銷的重頭戲，目前安踏已開始著手籌備2016年里約奧運會領獎服的設計工作。
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